郑洁美网的新服装赞助商是谁？

　　一场三小时的激战，身高仅1米62、足足矮13公分的郑洁靠顽强的斗志和坚韧不拔的毅力，终于拿下抢七大战淘汰大威。电视镜头无数次扫过，都能看见郑洁帽子和衣服上一个像“倒着的耐克”的标志在跳跃。

　　这显然是个成功的“赞助”，全世界球迷一场比赛就把这个“新”标志看了个够。但这是个成功的标志吗？这是谁的标志？象征着什么？急忙搜过才知道是——“安踏”。

　　有多少人一看就知道这是“安踏”？还有“李宁”那个“草书大写的L”，“特步”的“两个撇”，“鸿星尔克”的那个“勾”，多少都有些像“耐克”那个“勾”——一个很快的物体从身边呼啸而过的声音和形象，但几家“中国制造”的标志都代表着嘛意思？

　　第一个吃螃蟹者是探索，后来吃螃蟹不过是“吃货”；第一个以“勾”代表一种形象者系奇思妙想，都跟着学别人打“勾”属“抄作业”、严重思想僵化？

　　耐克最早的名字和那个“勾”是如何来的？多年前，我写过这个故事，如今旧事重提，也算是重新认识。

　　1992年采访奥运会途径巴黎，在卢浮宫某厅楼梯二层正中看到尊雕塑，女神展翅欲飞，却无头。那么重要的位置，肯定有来历。问漂亮的女讲解员，不料她说是实习生，不知道……好奇下查过才知道，是著名的“胜利女神Victory Godess”，与“断臂维纳斯”和“微笑的蒙娜丽莎”并称卢浮宫三大法宝。

　　1995年，亚洲足球记者团访问耐克奥勒冈总部。在其历史荣誉陈列室，也看到一尊“胜利女神”雕塑仿品。讲解员说的很快，我心不在焉只听到个希腊，但耐克与“胜利女神”有什么关系，问同行的香港记者，他随口乱应一句，“那个翅膀不是很像N字吗？”……回北京打电话给希腊大使馆，得到的答案是，“Nike”是希腊语，意思是“胜利、获胜”。

　　但“耐克”仅用30年就发展成世界第一运动品牌的“事迹”还远不止如此，创始人鲍比。奈特20出头时的大学毕业论文就是——“只在美国搞品牌设计、研究，把工厂开在第三世界国家。”奈特60年代曾是为日本体育品牌“老虎”打工的美国经销商，1972年创办“耐克”公司，他首先想到的就是一个配得起世界第一的名字和标志，“耐克”很快压倒百年老店“阿迪达斯”，领先世界体育品牌。比起“阿迪达斯”墨守成规、亘古不变的三条线，“耐克”的标志甚至还成为一个时尚的流行符号。

　　“安踏”那个“勾”是如何设计出来的，“安踏”译成外语是什么意思？我曾在某论坛上问过“鸿星尔克”名字的意思，答曰：“鸿”乃志向远大的大鸟，“尔”是你，“克”是克敌制胜、攻克，但“erke”在英语里只是音译，什么意思都没有。“匹克”的英文老外看得懂，“peak”有高峰、顶峰之意，但那个像是“三角”的标志呢？像一个几何里的等边三角形，也有山峰的意思？

　　一个体育品牌，一支球队，或任何一件事情，随便混弄个名字，学别人画个标志，缺乏的不仅是想象力，还有态度，一开始就注定难登大雅之堂、难以持续发展。一个全球化的时代，只以自己的名字命名“王麻子”、“张小泉”，或生个孩子为求好养活叫“二狗子”、“狗剩子”，何以领先世界？已故优秀足球经理人张桐坡坚持深圳红钻俱乐部有独立于赞助商的名字，也是希望将来开发新的资源。深圳一带山寨手机水平足以以假乱真，却独缺自己的品牌，他想过开发手机品牌……但“红钻”最后还是与日本浦和红宝石的英文重名。

　　最优秀的智力必须架以天马行空般自由的想象力，才能转化为生产力。我小的时候，父亲曾把“made in China”音译成“马达因厂”，并把“中国制造”产品奉为圭臬。但后来“中国制造”径直成了小商品世界工厂的代名词，失去想象的翅膀，只能为他人作嫁衣裳？

　　中国品牌要领先世界，必须有最丰富想象力的“中国制造”，而非一窝蜂去模仿别人的“勾”。(周继明)