乔丹-斯皮思

　　新浪体育讯　北京时间4月14日，根据路透社报道，高尔夫神童乔丹-斯皮思在美国大师赛上的惊人胜利不仅能帮助他的个人赞助，同时也会为这项运动注入急需的活力。

　　乔丹-斯皮斯在美国大师赛之前已经拥有了许多赞助商，包括：AT&T，劳力士，安德玛(Under Armour)，其中安德玛在今年年初刚提前两年结束了上一个合同，与他签下了长达十年的合同。路透社试图采访安德玛，可是他们没有回电话。

　　现在被视为世界上最顶尖的高尔夫球手之一，乔丹-斯皮思很可能会在今年增加两到三个大的赞助商。至少这是市场营销公司“市场营销火力”(The Marketing Arm)总经理马特-德泽尔(Matt Delzell)的想法。

　　星期天，得克萨斯21岁选手追平了泰格-伍兹1997年创造的赛事纪录：低于标准杆18杆，成为泰格-伍兹之后赛事第二年轻的冠军。根据CBS发布的数据，其最后一轮的收视率与去年相比上涨了23%。

　　当巴巴-沃森在2014年赢得第二件绿茄克的时候，收视率下降到了25年以来的最低，根据统计，只有850万人。回到1997年，伍兹赢得美国大师赛的时候，电视观众将近1600万。

　　“当老虎衰落的时候，高尔夫的兴趣也开始衰落，” 康涅狄格州娱乐市场营销公司21体育总裁罗布-普拉泽马克(Rob Prazmark)说，“斯皮思有可能成为下一个激励元素。”

　　可是目前世界排名第二位的乔丹-斯皮思的知名度却没有那么大。根据体育娱乐分析公司瑞普康(Repucom)，上个星期，在美国大师赛胜利之前，不到20%的美国人认识他。

　　一个体育市场营销内部人士表示：现在这一点也许会发生改变，即使不是一夜之间改变，可以肯定，当他不断取胜的时候，就会逐步变化。

　　虽然一方面高尔夫的人气最近几年在下滑，美国就是全世界最大的高尔夫市场，在年收入10万美元的家庭中就特别受欢迎。高尔夫赞助仍旧是各大品牌影响富裕家庭的重要工具。高尔夫目前市场影响力最大的高尔夫球手是麦克罗伊，他每年的总赞助费超过4000万美元。

　　马特-德泽尔表示乔丹-斯皮思接下来很可能在两个区域寻找赞助，一个是金融行业，另外一个是高科技。乔丹-斯皮思有可能推销前卫的配件，因为他在年轻受众中很受欢迎。

　　可以肯定，乔丹-斯皮思从吸引力来说，在赞助商那里已经上升了一个等次，可是专家表示，这里也有两个陷阱。如果他不能继续赢得大型的赛事，乔丹-斯皮思的名字识别度将下滑。另外，如果他沾染了坏习气，这样的厄运同样会降临在他的头上。

　　“高尔夫需要英雄，”公关公司勒维克(Levick)体育与娱乐团队的领导杰森-马洛尼(Jason Maloni)说，“斯皮思与偶像之间还有一段距离。”

　　(小风)