奥运会与世界杯，是全球最为瞩目的两大赛事，欧冠联赛和NBA也拥有数量庞大的忠实粉丝。但在全运会面前，它们全都败下阵来——按照央视索福瑞的最新调查数据，全运会收视率远高于前几项，由此也引发外界一片争议之声。 

　　四年一届的全运会，是国内水平最高、规模最大的体坛盛会，但如果要说看全运会转播的比看世界杯、奥运会的还多，你信不信？

　　探因：本土赛事占尽先机

　　“跳水比赛的收视率很不错，29日的男子三米板决赛，差不多有600万人同时在看。”全运会开幕前，央视体育频道总监江和平接受记者采访时的一席话，语惊四座。 

　　让江和平底气十足的，是央视索福瑞调查公司所提供的一组数据：全运会的收视率一般保持在1%左右，而开闭幕式的高峰时段甚至可以达到1.7%-2%。相比之下，奥运会的收视率一般在1.2%左右，世界杯也只不过1.35%。2009年十一届全运会王皓与马龙之间进行的乒乓球男单决赛收视率高达2.25%，与之相比，欧冠联赛巴萨、皇马等豪门的比赛仅为可怜的0.02%-0.03%，简直弱爆了。 

　　全运会为何能产生如此之高的收视率？有业内人士分析说：“媒体平常都关注国际赛事，对市民而言，地方归属感和主队意识让他们更关注国内赛事。而作为国家级赛事，全运会能得到包括央视等多家电视台在内的大力转播，自然令它的收视率不断攀升。”

　　确实，央视的鼎力支持无疑是最为关键的因素之一。以本届全运会为例，央视在沈阳设有三个演播室，前方报道人数比伦敦奥运会还多，用江和平的说法，“报道规模、报道数量大大超过伦敦。”全运会举办期间，很多赛事的直播也都要给它让路。此外，举办全运会的当地电视台，也常采用全天滚动播出的方式报道全运会，一些电视台的口号甚至是“只有你不想看的赛事，没有你看不到的赛事”。如此密集的报道，收视率想不上去都难。 

　　当然，本土赛事在时间上也占有非常大的优势。奥运会、世界杯、欧冠的比赛，大多是在北京时间的深夜和凌晨，熬夜、通宵对很多上班族来说非常困难。相比之下，全运会的重头比赛都是放在黄金时间，显然更加有利。

　　疑问：既当队员又当裁判

　　不过，尽管全运会占尽“天时地利人和”，若要说它的吸引力能压过奥运会、世界杯，很多人，尤其是年轻一族并不买账。 

　　索福瑞的数据一出，网络上对此议论纷纷。“在全运会开幕式和世界杯决赛之间，我毫无疑问地选择后者。”“开国际玩笑吧？吹牛真不用上税！”“C罗、梅西、科比、詹姆斯……他们都要泪奔了！”随便一扫，口水一片。

　　这并不是人们第一次发出质疑。此前，江和平也多次提到，央视收视率最高的是乒乓球项目，尤其是世乒赛，甚至还表示“队内选拔赛”都比中超高。不过，相当多的人却认为：“打来打去都是中国选手，像这些一点悬念都没有的比赛，有几个人愿意看？” 

　　不妨先来了解一下央视与索福瑞的关系。索福瑞是1997年央视与法国媒介研究机构TNS集团共同组建的一家专业媒介研究公司，某种意义上说，它是央视的“子公司”。在原本另一家比较出名的AC尼尔森公司退出中国后，整个市场全都留给了索福瑞，它俨然成为行业的垄断者。 不难发现，在有关收视率的问题上，央视和索福瑞既是“运动员”，又是“裁判员”，因此它们的公信力也屡遭质疑。业内有句俗话，广告收入最亲密的兄弟就是收视率，掌握了收视率也就等于掌握了广告，这也就不难理解，为何总有收视率作假事件发生。 

　　与奇高的收视率数据形成鲜明对比的是，昨天的全运会开幕式结束后，打开微博和各类综合性论坛，相关的讨论并没有想象中的那么多。在新浪微博热门话题榜这一即时数据中，全运会以78839的热度只排在第87位。当然，看电视者和上网者不是一个群体也是原因之一。

　　作为国内四年一届的体坛盛会，全运会的吸引力和影响力当然不容小觑，但一定要说它的收视率超过奥运会和世界杯，恐怕是在挑战常识。(本报记者关尹)