新华社伦敦7月29日体育专电新华社记者王子江

　　伦敦庆祝奥运会开幕一周年之际，赞助商也对奥运的投入和产出进行了盘点，大部分赞助商都认为达到了预期的目标。

　　作为奥运会TOP赞助商之一的美国宝洁公司，据称为伦敦奥运会投入了1亿美元，赞助合同跨越一个4年的奥运周期。除了直接赞助奥运会，他们还请游泳巨星菲尔普斯担任形象代言人，伦敦奥运会期间，印有菲尔普斯头像的洗发水在英国商店随处可见。

　　据透露，宝洁公司通过奥运赞助计划，2012年的销售额增加了5亿美元，公司通过传统媒体和新媒体也获得了空前的曝光率。

　　该公司奥运会和残奥会赞助项目主任霍姆尔在接受BBC采访时说：“我们对英国和爱尔兰市场尤其兴奋，我们当初就是想让奥运东道主国家设立一个标杆。”

　　英国电信公司长期赞助英国代表团，去年他们也成为奥运会通讯服务赞助商，赞助合同据称达6300万美元。公司首席执行官利文斯顿说，通过服务伦敦奥运会，他们学到的东西不是一般的多。

　　公司负责销售和品牌营销的主任威廉姆斯说，通过赞助伦敦奥运会，公司在媒体上得到了非常大的曝光率。她所说的曝光率还只是传统媒体，新媒体的曝光率更是可观。

　　“从商业角度来讲，我们在英国达到了当初的目标。全球角度来讲，效果需要更长时间才能看出来，但我们认为工作非常成功。”

　　英国电信已经将奥林匹克公园内的国际广播中心作为公司体育电视频道总部，他们还决定继续为2016年的英国残奥代表团提供赞助。

　　当然，并不是每个赞助商都像上述两个公司一样充分利用了奥运会的价值。据称英国航空公司和劳埃德银行就名列其中。不过，欧洲赞助商协会主席厄尔认为，人们很难判断一个企业为奥运会投入的钱是否花得值，因为很多公司即使这次做得不好，也为将来的赞助计划积累了宝贵经验。