中国排球捧着金碗讨饭吃 体制难改应从细节下手改

2013年02月05日09:10  新浪体育 微博

  新浪体育讯 短短不到三个月的时间,2012-13赛季361°中国排球联赛赶在小年这一天结束了男女排[微博]联赛的所有比赛。正值各项冷热门运动项目都在利用春节前的机会举行各类比赛汇聚人气,而似乎惟有顶着全运会压力的各省市排球队伍在短暂的联赛休整后,已经投入了全运会备战。中国排球联赛走过17个年头仍在原地踏步、甚至在走回头路,“不是真正职业联赛”的排球联赛到底要怎么样走下去?

  尽管省市体育局下辖排球运动队,以全运会任务作为核心目标的体制无法改变,但是这不是理由更不是借口,排球联赛仍有很多应该去改革和创新的地方。“尽管改革不能一步到位,但是要通过一些改变让人从小的方面看到希望。”体育产业业内专家、关键之道体育咨询公司创始人张庆先生在接受采访时这样说。曾经为中国篮协和CBA[微博]出谋划策的张庆认为,昔日李元伟[微博]倡导的CBA系列改革如今在排球联赛中仍有借鉴意义,他说:“当时给CBA做顾问曾与李元伟主任谈起职业体育赛事的三个服务:球迷服务、媒体服务和赞助商服务。球迷服务是充分了解球迷的需求,为他们提供精彩的比赛、高质量的电视转播,为现场球迷提供干净的座席和暖和、舒适的观赛环境,可以通过特许产品的设计和销售来增强与球迷的沟通和交流;报道排球联赛的媒体相比足篮记者少很多,联赛主办方更要加强和媒体的常态化沟通,了解媒体需求,满足他们的工作条件,为他们创造采访条件和写稿上网便利;排球联赛的冠名赞助商是体育运动品牌,目前国内体育用品厂家都面临库存压力,要想办法帮他们缓解库存压力,提供团购这样的产品销售机会来回报赞助商的投入,而不仅仅是在场边给他们多放几块广告牌。”排球联赛赛场北京主场局间有啦啦队表演和球迷互动活动,而广东恒大和天津女排两强主场甚至没有这样的表演,球迷观赛体验非常重要,文明而又热烈的比赛氛围是联赛运营方和主办方应该大力鼓励和倡导的。

  全运会尚未取消,各省市排球运动队作为排球联赛的参赛主体事实不可改变,但是与其一味归咎体制,不如从产品本身入手来提升排球联赛的商业价值。作为竞赛表演类的产品,中国排球联赛的核心商业价值在精彩的比赛和明星球员,张庆说:“首先可以做到的是增加比赛场次,做一些竞赛制度变革。排球联赛的总决赛三场两胜,比赛固然精彩也让人看得很不过瘾,同时还缺少胜负悬念。”半决赛只有两场比赛,很多情况下无法通过场次胜负来定出线资格,男女排联赛决赛四地比赛场地都是济济一堂,天津女排主场更是座无虚席,过道上都坐着观众。这样精彩的激烈对抗不是太多而是太少,男排的血脉贲张和女排的一气呵成同样让人大饱眼福。“其次是明星球员的包装,中国排球特别是女排具有相当的商业价值,女排不乏国手明星,个个星味十足。她们文化素养比较高,谈吐得体加上球技不俗、身高条顺,如果给重点明星球员更多的曝光机会,肯定会有更多的关注。不但要捕捉明星球员们场上拼搏的瞬间,也要在场下给她们更多展示的机会,包括鼓励她们参与更多的社会公益活动,来提升排球运动和排球明星的知名度。”2012年初举行的体育风云人物颁奖典礼,中国女排入围最佳教练、最佳新人和最佳团队三个奖项候选,但是除了时任主帅俞觉敏只身前往这项中国体育“奥斯卡”,包括获得最佳新人提名的杨珺菁[微博]和其他中国女排姑娘都没有出现在现场,尽管她们在当天都没有联赛的比赛任务。

  即使不算上世界杯MVP科斯塔格兰德、波兰强力接应斯沃隆斯卡这样的世界一流选手,也拥有中国女排这样的金字招牌和优秀明星选手,中国的排球联赛却还在“捧着金碗讨饭吃”。中央电视台体育频道总监江和平赛季前承诺的不少于46场的转播场次远没有兑现,缺乏资金支持的队伍也无力花上一场5万人民币的不菲价格要求地方电视台转播,但作为联赛的主办方要主动去要求和沟通。CBA中常见的高清技术手段和多机位转播在排球联赛中并没有得到很好的应用,提升电视转播手段,奉献更加精彩的比赛电视画面无疑是提升产品质量,吸引赞助商前来的重要砝码。

  为了保证三月开战的全运会预选赛,今年的男女排联赛都压缩在80天内完成,一周双赛加上主客场赛程编排不合理,不少队伍和球员对此怨声载道。尽管曾经热热闹闹地举办过,但最能集聚人气的全明星赛或者南北明星对抗赛在如今的排球联赛中没了踪影。张庆表示即使不能做到盈利上盆满钵满,在现在的市场格局下,排球联赛的全明星赛也可以至少做到“收支平衡”。“全明星赛需要支付的是参赛相关人员的差旅费用、赛事承办场地要具备硬件设施和接待能力、要有一定的娱乐色彩和互动性再加上球员的出场费和奖金,排球全明星赛的盘子不会很大。”张庆说:“承办地找具备硬件条件的二、三线特色城市,只要得到当地政府的支持再加上当地企业的少量赞助就基本可以实现收支平衡。”张庆谈到门票收入也可以作为收入的一部分,笔者在联赛采访期间曾采访过观赛球迷,他们都表示如果能看到惠若琪、曾春蕾、魏秋月[微博]这样的国家队队员来打全明星赛,百元左右的门票价格是可以接受的。据了解,女篮联赛的全明星赛承办费用在30万人民币,如果各方都多做努力而少讲回报,排球联赛的全明星赛花费不会超过这个数额,少有盈余应该是在情理之中的事情。包括光彩体育馆等多个比赛场馆都曾有过举办赛季前热身赛、甚至东亚女排对抗赛的经验,全明星赛的承办组织也应该不成问题。全明星赛是职业联赛造星的活动,更是和球迷增加沟通的机会,在中国女排明星整体认知度很高的情况下,这样的活动更能为联赛加油助力。

  曾有外地球迷一路赶来支持喜欢的球队,他们遇到的问题是票务公司出售的球票只送办赛本地,只能托相熟的当地球迷帮忙买票。天津女排夺冠后,球员穿上了赞助商提供的冠军T恤,只可惜无论是球员版的球衣还是冠军T恤都无处买到。这样的细节问题需要联赛主办方来了解,更需要各方的努力来解决。今天落幕的NFL超级碗结束就有超级碗冠军纪念T恤和帽子热销,价格不菲而且极易售罄,而中国排球联赛连这样最基本的纪念产品都没有准备,更不要说俱乐部和球队的特色特许产品。张庆说:“这应该是主办方和赞助商合力来商讨的联赛细节问题,很简单的纪念T恤、帽子和甚至球衣设计销售能够一举多得:特许产品是与铁杆球迷最好的沟通方式,能够增强球迷与俱乐部、球员之间的联系和感情。对于赞助商来说,准备这样的产品是非常容易的,对于球迷文化是贡献,也能提升联赛的认知程度。”有球迷遗憾的说:“我们坐飞机远道而来,能看到支持的球队夺冠当然很高兴,但是我们很想带一些相关的纪念品回去,但是根本买不到。”日本国内的排球联赛各家俱乐部都有自己的特许产品,趁着世锦赛、世界杯的大赛机会在场馆周边做销售,而这样的商业开发和细节在国内几乎还是空白。

  中国排球联赛目前困难重重,办法总比问题多,只要肯动脑筋、肯听取各方意见,中国排球联赛就一定会在逆境中前进。联赛水平提高了,球员收入提高了,自然有更多孩子愿意参与排球运动。后备人才多起来了,国家队的选材自然更加有了更大的挑选余地,前提是主管机构要有视野、有远见,坚定地往前迈步。下一届中国排球联赛策划和筹谋应该尽快在路上!

  (吕敏)

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