新浪体育讯　在中国停留109个小时，从巴黎到中国再回巴黎，辗转飞行三万公里，五天三个城市宣传和代言，所到之处露出千次迷人的微笑，所到之处吸引数以万计的球迷，这就是小贝的影响力。小贝代言中超[微博]，固然提升了联赛影响力，但众星捧月的背后还不免折射出许多问题，3月28日晚央视“足球之夜[微博]”节目中，许多业界人士对于小贝此次中超行给出自己看法。视频-小贝做客足夜：帮中国更职业 支持小女踢球媒体来源：新浪体育

　　当英国全民偶像贝克汉姆第一次出现在中国媒体面前的时候，他所展现的不仅仅是熟悉的俊朗面庞和并不陌生的灿烂微笑，还将英国人特有的绅士表现的淋漓尽致，从他和孩子们亲切握手即可用看出小贝对此次中国之行的用心和耐心。小贝中国行背后的影响力和价值无疑成为大众关注的焦点。姚明经济团队负责人陆浩说：“作为一个运动员的市场开发角度来说，我们把运动员作为一个品牌来运营管理，品牌的特质就是把他的把知名度、美誉度、忠诚度结合起来来做。”奥美体育公关总监强炜说：“建立球迷对联赛的信心，帮助塑造正向价值观，吸引更多的球迷参与到联赛当中来，这是联赛的使命。”

　　尽管小贝中国行的目的大家都十分熟悉，但是还有很多人会质疑他此行被赋予了太多商业化气息。体育社会学专家金汕并不赞成这一点，他说：“我觉得他不仅是不违背常理，我觉得他是必须的，欧洲五大联赛哪个不渗入商业，如果体育不渗入商业，体育怎么能像今天一样如此沸腾。”央视体育频道主持人张斌也给出自己观点：“其实从贝克汉姆的名字透过去看，我们最应该先看到‘足球’二字，而所有的努力最后最大的赢家不是中超联赛，不是小贝的团队，也不是我们臆想中的商业收益，我认为还是足球这项运动。”

　　现在的竞技体育尤其是职业联赛离不开商业化的包装，但是小贝到达中国还是努力做到了远离商业化的熙攘，无论是与球迷交流足球文化还是在球场上展示自己的球技，亦或是到俱乐部参观指导，小贝总是喜欢和小朋友们在一起，尽力地将自己热爱足球和体育的特质传递给他接触过的每一个孩子。但是更多人质疑了小贝中超联赛推广大使的头衔，正有如他球场摔倒一样尴尬，奥美体育公关总监强炜说：“其实我们在媒体上看到贝克汉姆，无论是他摔倒他的个人秀以及与学生们的互动当中，没有看出他带出来的中超联赛信息。”

　　的确，小贝的中国行短短五天内，仅到访了三家俱乐部，在俱乐部的交流仅限于与俱乐部高层和球员的简单交流，显然他没有真正了解中超联赛和俱乐部的运营和发展情况。小贝中国行的最后一天，一次简单地向球迷公开纹身的举动，让小贝成为当日中国体育绝对爆炸性的新闻，小贝也借此认证了他在中国市场乃至全球市场的巨大号召力和影响力，更是向中国足球[微博]展示请自己代言的正确性。奥美体育公关总监强炜给出自己看法：“在未来两个月当中，我们的联赛管理者应该思考，应该去做一些更具体的事情，而不是走秀，真正能帮助联赛的哪些方面的事情，是经济水平的提高，是联赛俱乐部的管理，还是赛场秩序的规范，还是球迷足球文化素质的提高，哪一个关键环节他能够起到作用？”

　　对于小贝的中国行，央视体育频道主持人张斌认为能够初步带动中国的足球市场：“其实中超联赛，包括中国足球正在做一项很持续的工作，就是说服工作，要说服别人未来是好的，甚至现在也还不错，从组织一端来说我觉得最想说服的是，想把自己的品牌商业价值跟中超密切联系起来的那些潜在赞助商，首先说服这些人认定未来中超是有希望的，这样才能为中超贡献未来发展的动力。”

　　但张斌认为，更应该从更长远的角度来看待小贝的代言：“我相信等他下次来的时候，大家是不是应该更多消费他跟足球之间的关联，大家把他当成一个明星来消费了，我希望大家把他当成一个足球明星来消费，当成一个足球榜样来消费，这样我觉得终极目的才能达成，他六月份还要来，下一季的时候希望足球元素更多一点。”(旺旺)