一年前，一桩“大案”轰动了体育以及金融界，“飞人”迈克尔·乔丹起诉中国品牌“乔丹体育”侵犯自己的姓名权，打了正踌躇满志准备上市的“乔丹体育”一个措手不及，以至于其上市进程被迫中止。那一桩官司旷日持久迟迟未见结果，但迟迟无法上市的“乔丹体育”真急了，“敌不动我动”，干脆在3月29日“反戈一击”，向法院诉讼要求迈克尔·乔丹停止侵害“乔丹体育”名誉权的行为，澄清事实，赔礼道歉，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。4月2日，泉州法院正式受理此案。    扬子晚报记者 张晨瑆    

　　总打擦边球

　　乔丹体育并非仅创业时“山寨”

　　在去年飞人提出诉讼之后，很多专家都对乔丹体育当初注册商标时的行为如此理解——打“擦边球”。从商品标识到商品名称，明眼人都晓得有明确指向性，而耐克公司本身就有“乔丹”系列体育产品。

　　这其实跟当年的“晋江模式”相关。众所周知，当年的晋江民营企业初创时期，没有创新能力，缺乏独立的品牌意识，都在想着法子“傍洋名牌”，以此期待商品能够“接地气”。最普遍的莫过于当初风行的“克”字辈企业——匹克、鸿星尔克、美克、金莱克、别克(由于和汽车品牌撞车后来改361°)，他们都有搭“祖师爷”耐克之便车的嫌疑。而以前还有一桩案子，阿迪达斯起诉过晋江某企业，后来以阿迪达斯败诉而告终，那个晋江企业名称叫做“阿迪王”。由此可见，晋江模式下的民营企业大多从山寨名称起步，这实属历史的无奈。

　　不过，抛开创业时的无奈不谈，乔丹体育有一个细节更值得玩味——在飞人起诉自己侵犯姓名权后，乔丹体育注销了与迈克尔·乔丹两个儿子姓名中文翻译“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”相同的防御性商标。迈克尔·乔丹方面对乔丹体育此举表示欢迎，同时也希望乔丹体育能够在此基础上停止对其姓名权的侵犯。当初注册乔丹儿子的姓名，实际上指向性已经相当明显，这说明即使在自己“做大”之后，乔丹体育打“擦边球”的行为依然没有停止。  

　　迟迟不开庭

　　上市计划搁浅“山寨”急了

　　去年2月，迈克尔·乔丹以侵犯姓名权为由在中国对乔丹体育提起诉讼，去年3月由上海市二中院受理，但是该案件自受理至今已一年有余，始终没有正式开庭。由于这起案子的影响力，乔丹体育的上市计划只能搁浅。

　　乔丹体育方面宣称，迈克尔·乔丹在乔丹体育上市关键时刻进行高调起诉，致使乔丹体育IPO上市受阻，影响了公司的商业发展计划。这次起诉实属被迫无奈，希望能以法律手段维护自身合法权益，澄清事实，恢复乔丹体育的合法名誉权。

　　那么乔丹体育反诉迈克尔·乔丹的核心内容是什么呢？乔丹体育在起诉中指出，我国《民法通则》对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和无国籍人。而迈克尔·乔丹是美国公民，且从未在中国居住过，不是中国领域内的外国人，其援引《民法通则》的规定在中国境内主张姓名权于法不符，不具备诉讼主体资格。依照中国法律规定，构成法律保护的姓名权客体必须是公民决定或使用的姓名。中文“乔丹”不是Michael Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文惯常翻译，不构成我国法律下的姓名权客体。  

　　网友多吐槽

　　“这分明是李鬼告李逵”

　　乔丹体育反诉乔丹，这一消息自然也引发了网友的热议。乔丹体育自己也不甘寂寞，在官方微博上发出这么一条消息为自己反诉“造势”：“艾弗森、海耶斯[微博]、库兹涅佐娃，他们都穿我们的装备征战比赛呢，NBA[微博]的大舞台上也有了乔丹体育的广告位，我想国外专业人士已经接受了我产品的品质做工了，是时候自信一些了！”

　　只可惜，网友们的评论，大多都是在指责乔丹体育。网友“呃滴神呀”说：“借用文字差异打法律的擦边球，使用名人名字的中文译音做自己品牌的名字，本身就是一种偷窃行为。李鬼和李逵的道理你们不懂吗！”网友“小和2007”表示：“法律上可以是这样，但实际还是想利用人家乔丹的名气，钻空子占便宜的投机取巧的心理，这样做是不对的。小打小闹小公司也无所谓，事业越大越要有商德，越要靠商德，古今中外一个理。自己反思一下。”网友“这城市_那么空”有点“后知后觉”：“乔丹体育不是迈克尔·乔丹的？我去~我还一直以为是呢！尼玛，我说质量怎么跟耐克差那么多！”网友“Wei_未发之中”无奈道：“李鬼告李逵损害了自己名声，真不想吐槽！用法律来维护企业的合法权益是对的，但是你们不感觉这样子很恶心吗？合法就合理吗？”

　　当然，评论中也有些微弱支持乔丹体育的声音。微博粉丝达到29万的“罗眼看财经”说：“对于相关公众来说，‘乔丹体育’已经在‘迈克尔·乔丹’之外又建立了一个新的体育品牌的认知，‘乔丹’商标现在对公众的认知已经达到一定程度，可以说已经脱离了‘迈克尔·乔丹’的影响。‘乔丹’商标已经建立了独立于‘Michael Jordan’的另一个公众认知。”

　　相对于该网友相对温和的表述，一些支持者则显得跳脱。网友“填下乌贼”在遭到“支持者”言语攻击后愤怒说道：“呵呵，垃圾公司终于开始危机公关了，找了一群网络托儿开始表演，爱国牌：要支持民族企业啊！无赖牌：全世界叫乔丹的人多了去了！等等……你这家垃圾公司真的太丢脸了，以后见到穿乔丹商品的，立马绝交。”