上海为何难仿澳门成拳击之都? 成本太高入不敷出

2014年11月24日05:38  解放日报 收藏本文
澳门成为又一世界拳击中心澳门成为又一世界拳击中心

  本报记者 姚勤毅

  两年前要是谈到拳坛圣地,唯一的答案是美国赌城拉斯维加斯。不过,如今职业拳击越来越青睐澳门,世界顶级的拳击推广公司Top Rank 总裁鲍勃直言,“澳门将是下一个世界拳击中心。”要成为“圣地”,最基本的要素是具备一流的场馆、拳手和比赛,并吸引足够多的观众。当然,这都意味着大投入,必须有人愿意掏一笔巨款来办赛。拉斯维加斯之后,澳门靠什么成为世界职业拳击赛事落户城市的新宠?

  翻版拉斯维加斯

  两年里,这已是菲律宾拳王帕奎奥第二次来澳门比赛,也是奥运冠军邹市明[微博]的第六次。他们“凑一起”,带来了只有在拉斯维加斯才有的拳坛盛况。

  开赛前几天,拳击迷们早已疯狂起来。5000余名菲律宾拳迷集体搭机前来为“国宝”捧场;邹市明的拥趸数量也不少,来自四川的拳迷谢东阳和11个朋友都是铁杆粉丝,“从邹市明宣布转职业拳手前,我就关注他,他的每场比赛我都看”。拳赛还吸引了很多大牌明星,史泰龙和施瓦辛格成为拳赛的座上宾,还有迈克尔·杰克逊的哥哥杰梅因·杰克逊、李小龙的女儿李香凝,香港型男吴彦祖等等。

  本次金光决战2的门票,最贵票价是24080港元,最便宜的也要880港元。承办赛事的金沙中国有限公司总裁爱德华·卓思昨天接受本报专访时表示,这次比赛1.3万余张门票几乎售罄,从门票收入上说,是金沙中国办过所有活动中最高的,之前的纪录是香港著名演员黄子华的脱口秀。

  卓思坦言,承办比赛并非靠门票“回本”,“这几乎是我们投入最大的赛事,不方便透露具体投资了多少,但数字真的很大,远超门票的收益”。的确,场地设备、工作人员、全球各地赛事营销推广活动和铺天盖地的广告等,都是由这家公司一手包揽。本次比赛,他们还一如既往地邀请了全球近300家媒体前来报道,吃住全包,提供一流的工作环境。这么不惜血本,全都是为了推广几个小时的拳击比赛。

  记者了解到,进军职业拳击仅两年的金沙中国,已尝到职业拳击的甜头。“每一次的拳赛都能达到既定目标,我们能从很多方面得到回报。更重要的是,拳赛树立了我们的品牌,这种效益无法用金钱或直接收益衡量。”卓思明确表示,公司将继续为拳击掏钱。

  两条路都走得通

  邹市明所在经纪公司盛力世家的CEO李胜说,“中国澳门搞职业拳击赛,具备天时地利人和。”这话不假,甚至美国拉斯维加斯办不了的比赛,中国澳门也能办。

  一直以来,高水平职业拳赛的经济支柱,是付费电视和拳击博彩。尤其是前者,是职业拳击商业运作的基石。在美国,拳手出场费的高低,与其创造的有线付费电视票房价值成正比——通常付费电视网与推广人就一场比赛的商业价值及收视率进行谈判,然后付费电视网拿出预期票房的50%购买比赛转播权,剩余的50%则作为其盈利。拉斯维加斯的拳击赛事,都以这样的模式运转。

  澳门也走得通这条老路。帕奎奥此战出场费据说超过2000万美元,就按一户100美元的电视付费,会有20万户家庭掏钱通过付费电视观赛。帕奎奥两次澳门之战,为何都放在大中午鸣锣?毕竟,花钱看比赛的主要人群是美国拳迷,比赛时间就是为照顾地球另一端的他们。

  当然,这条路有前提:澳门请得到世界级的拳坛大腕儿。卓思和金牌拳击推广人鲍勃在20多年前就是挚友,建立了深厚的友谊,如今知名拳手几乎都听“Top Rank”的指挥,这使得卓思的团队初尝职业拳赛,就能用老交情争取到了帕奎奥这样的优质资源。

  但根据目前的拳击市场,把所有大腕儿都请到澳门并不现实。邹市明是另一个类型的拳手,他的背后并没有付费电视支撑,却很有人气。对此,金沙还有自己的另一套“生意经”。“这样的拳手往往能够带来很多游客和赛事曝光率,这意味着很多额外的利益。”卓思说。

  来过澳门的人都知道,金沙中国在澳门有个庞大的酒店群,6家高档酒店在同一屋檐下,全部客房加起来有9000余间,并且连接成一个集住宿、休闲、娱乐、会展、餐饮、购物、旅游于一身的综合体。如此“小世界”,能将一名游客的消费能量发挥到最大。根据统计,2013年这些酒店平均入住率将近90%,拳赛期间入住率近100%。近10个百分点的增数带来的消费力,不容小觑。

  金沙更看重“广告置换效益”。每当邹市明比赛时,国内多个电视频道都会同步直播,且收视率相当高。转播过程中,不时会出现品牌标识和图案。“专门做广告花费巨大,拳赛会让更多中国人了解澳门有这么一个地方,等于为我们打广告。”

  上海难复制澳门

  邹市明的经纪公司盛力世家、Top Rank职业拳击推广公司和金沙中国前天共同召开了记者招待会,宣布今年12月16日将在上海举办“拳力巅峰2”的拳赛。这是第一场“拳力巅峰”在沪取得成功引发的连锁反应。但李胜表示,这个系列赛事意在为国内的年轻职业拳手创造一个平台,让他们能够有朝一日进入世界顶级赛场。他认为,“最终他们还是会来到澳门,因为这里才是圆梦的舞台。”

  像上海这样的内地大城市,为何不能像澳门一样打上拳击运动的深深烙印?原因就在于,澳门的职业拳击经营模式,在上海都行不通。沪上没有像澳门那样的“娱乐消费综合体”,纵使有一个邹市明,可以带来不错的票房,相比高昂的办赛成本,还是入不敷出。

  至于付费电视,现阶段也难以实现。不过李胜认为,最终内地的拳击产业要想有突破,还是要从电视付费着手:“我们也希望随着我们的努力推广职业拳击,以及拳击观众的增加,中国在转播权上的观念会有所转变和放开。”没有付费电视,像上海这样的内地大城市,即便拳赛的数量会越来越多,世界顶尖拳赛却不会光顾。

文章关键词: 澳门上海内地拳击

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