新民晚报:冬奥会由冷变热火了谁

2014年02月24日16:17  新民晚报

  索契冬奥会越来越火。大幕关闭之时,官方欣喜公布,本届冬奥会,收看转播的观众人数创造了冬奥会历史之最,其中在中国就大约有1.9亿人观看了至少15分钟的转播。而据《福布斯》杂志估价,冬奥会的品牌价值目前已达1.23亿美元,在全世界体育赛事中排名第六,与世界杯、欧冠的差距已很微小(夏季奥运会的品牌价值为2.3亿美元)。

  冬奥会究竟火了谁?是它?是她?还是他们?就好像一年一度的春晚,当收视率与吐槽齐飞,这本身其实就已证明了冬奥会的价值。

  火了它 社交媒体

  媒体火爆的时代,每个人都是新闻发言人。在某种程度上,社交媒体成为比获得奖牌更有效的运动员提升名气方式。

  和四年前的温哥华相比,社交媒体在奥运会上的地位无疑越来越举足轻重。即使在仅仅18个月前的伦敦夏季奥运会,社交媒体也没有像在索契这样,变成可以和比赛相提并论的一个重要角色。

  过去,人们关于冬奥会的记忆可能是普鲁申科或是肖恩·怀特的身影,但是对于索契冬奥会,场外花絮似乎更容易让人印象深刻。很多运动员由此“一夜成名”。

  短道速滑李坚柔的意外夺冠在中国引发了评论高潮。一段名为《李坚柔的夺冠告诉我们》的“心灵鸡汤”在网上被疯狂转载,甚至转到了中国短道速滑队总教练李琰的朋友圈,而她对此还非常认同。

  微博、微信等社交媒体悄然改变着奥运会被关注和被讨论的方式,网友俨然成了奥运会参与者中最特别的那一群。

  火了他们 挪威队

  西边纽约时装周烽火劲吹,东边索契冬奥会圣火点燃,奥运会开幕式早已变身成为各类参赛服争奇斗艳的超级秀场,比科技,比款式,引领着时尚体育的风向标,索契冬奥会让一批赛场“潮人”一夜爆红。

  随着这些年“休闲时尚”等理念渐入大牌的设计理念,滑雪、马术、高尔夫、帆船等体育赛事越来越青睐。谁都不愿错过冬奥会这个广告植入的好机会。

  最有代表性的就是挪威冰壶队。尽管没能进入四强,但靠着每场比赛都换花样的“炫裤”,他们成为冬奥会最受瞩目的人群,他们还在Facebook上开设了名为“挪威奥运冰壶队裤子”的账号,目前已经收获了55万个赞。挪威队队员克里斯托弗·斯瓦伊坦言:“这也是一种宣传冰壶运动的方式,我们虽是一支专业的冰壶队伍,但我们也是懂点时尚的。”

  风动测速、空气动力学,别以为这些高大上词汇只与F1等运动有关,冬奥会上,金牌选手的服装同样充满高科技。29岁的加拿大短道明星查尔斯·哈梅林配备了目前为止最高科技的服装——氨纶紧身衣。衣物里有织物的空气动力学考虑。或许是这套服装真的发挥了作用,哈梅林在男子1500米赛事中夺得冠军。

  火了她 俄罗斯索契

  在本届冬奥会之前,对于大多数外国人而言,索契是个完全陌生的名字。背靠高加索山,坐落黑海之滨,甚至直到冬奥会,人们才知道,原来俄罗斯也有处于亚热带的温暖城市。

  索契冬奥会,在赛前更多被人认为是俄罗斯总统普金的一次豪赌,赌上的是俄罗斯再次强盛的可能。不管其在政治上的目的达到了多少,但至少,冬奥会,不仅让索契火了,也让俄罗斯重新找回昔日“体育超级大国”的感觉。

  索契冬奥会上,俄罗斯不仅在披金戴银的道路上走在前面,而且还在短道速滑上实现突破,重金引进的原韩国名将维克托·安贡献了3金1铜,更带领俄罗斯队取得了宝贵的接力金牌。带着特别的政治色彩,维克多·安的成功也被认为是俄罗斯体育另一种意义上的胜利。在索契,人们看到的是一只沉睡的“北极熊”已经积蓄了足够的能量,期待厚积而薄发。

  特派记者 厉苒苒

 

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