奥运会的传播受众以及消费人群有强烈的中老年化的趋势，国际奥委会能不急嘛，年迈的决策者与奥林匹克运动都渴望一颗年轻的心。

　　充满青春韵律的极限运动自由式滑雪障碍技巧赛，跃入奥林匹克怀抱。

　　在大多数中国人的意识之中，“更快，更高，更强”，就是奥林匹克。当然，还有一句闪光的言语——“重要的在于参与”。国际奥委会，作为一个有着 120 年历史的古老组织，在全球范围运作营销奥林匹克运动简直就是无与伦比。奥运会，作为人类庆典的地位不可动摇。

　　电视转播的兴起与冷战结束，都曾深刻改变了奥林匹克格局。丑闻与贪腐，也曾让五环光芒黯然，12 年前的盐湖城冬奥会，新任主席罗格要用搬进奥运村住宿的举措，来自证国际奥委会尚存清新之气。当政 12 载，以 71 岁高龄离任，罗格的背影已渐模糊，苛责之辈会抱怨比利时人暮气过重，纵容古老的摔跤项目拖累奥林匹克的现代化脚步。主席先生首先是政治家，平衡不是手段，而是目的。君不见，2011 年 7 月，在南非德班会议上，国际奥委会毅然做出决定，用 12 个新项目来装点索契冬奥会，如果那次会议现场一定要高悬标语的话，“更快，更高，更强”之后该有“更年轻”一词，并就此成为核心价值的一部分。

　　1992 年阿尔贝维尔冬奥会，是一届被忽略的历史性赛事，回看那一届的开幕式，你必须赞叹法国人的独特想象力，对于日后的奥运会盛典是有启迪作用的。那一届比赛，共设 57 个小项比赛，16 天比赛里，节奏略显松垮。22 年后，在索契，98 个小项让每一个比赛日里都满载着蓬勃生命力，开幕式前还特别增设了一个比赛日。二十年间，多出 41 个小项，国际奥委会也算用心了，让古老的冬季运动有了生机，先后增设的短道速滑和自由式滑雪空中技巧让中国人受益多多。单板 U 形槽比赛则将极限运动的巨星引入了奥林匹克的殿堂之中，让那些视奥运会为父辈古旧玩具的新兴一代也有了前所未有的认同感。没有年轻一代的关注与消费，奥林匹克哪儿有未来。

　　数据告诉我们，温哥华冬奥会是第一届全心拥抱新媒体的冬奥会，全球有 2.72 亿在线视频观看者分享了 1.25 亿条冬奥会流媒体播出，总播出量 3800 万小时。抛弃电视，热恋新媒体的受众大多是年轻人，即使有了充足的新媒体呈现，但是全球的温哥华冬奥会受众中仅有四分之一的年龄低于 35 岁。我们似乎可以毫不犹豫地得出结论，奥运会的传播受众以及消费人群有强烈的中老年化的趋势，国际奥委会能不急嘛，年迈的决策者与奥林匹克运动都渴望一颗年轻的心。

　　在德班会议上，自由式滑雪障碍技巧赛、单板障碍技巧赛以及单板平行回转三个项目的名字被罗格主席一一念出，充满青春韵律的极限运动盎然跃入奥林匹克怀抱。全世界的体育记者和电视评论员都要迅速熟悉“slopestyle”(障碍技巧赛)这个词以及背后的规则，自由飞翔的姿态以及 X Game 的风范让年轻人如痴如醉。索契冬奥会前，极限红人肖恩 怀特被指因为怯懦才不敢参加 slopestyle，观众被吊足了胃口，国际奥委会主席巴赫赛后接见了单板障碍技巧赛的三位奖牌得主，大赞年轻人“实在酷”，充满挑战与叛逆的一代奥林匹克新参与者正式亮相大舞台。时至今日，还没有得到关于 slopestyle 电视收视率的全面数据，但是有一点可以肯定，如果肖恩 怀特真能在这个赛场上飞翔，那最重要的美国电视市场一定会有出色表现的。第三次参加冬奥会的肖恩 怀特虽未能创造连续三夺金牌的传奇，但是 NBC 即时录播了 U 形槽决赛，在美国还是有 2400 万人收看了晚间的比赛录像，如果换算成中国的收视人群，那不会少于 1.2 亿的，相当于李娜大满贯夺冠的收视水平。

　　说到收视率，作为冬奥会 90 年来面孔级别的花样滑冰正在经受着前所未有之考验，这项美丽的运动也急需年轻人垂青。还是以美国市场为例，1988 年，当民主德国大明星维特与美国选手黛比 托马斯争夺金牌时，收视率可以飙升至 46%，与那年我们的春晚完全不相上下。四年前，温哥华冬奥会时，同是女单自由滑决赛，收视率下探到了 13.6%。收视率下滑的原因多重，裁判打分系统几经变革，观众已经完全不能把握，关联性下降，缺失一代巨星的感召力也是主因之一。

　　还是回到 2011 年的德班会议，当国际奥委会决心从善如流接纳 slopestyle 时，现场的所有委员并非每个人都熟悉这项时尚运动，桌子上摆着贴心的介绍材料，唤起那些运动开展欠发达地区委员的认同与热情。三年时间里，因为冬奥会的引领作用，slopestyle 的参与人数增长明显，对此美国花样滑冰的专业人士分析，如今的年轻人已经厌倦看到一位位表演者循规蹈矩地出场，他们需要酷似摇滚演唱会的现场，要听到节奏疯狂的音乐，要让巨星的面孔闪耀在大屏幕上，极限运动可以满足年轻人的心愿。美国 NBC 奥运报道主管贝尔则有自己解读的角度：这些新运动中的参与者不再是机器人般的运动员，他们的个性不受束缚，他们在塑造我们的时代。

　　有人调侃那些在洛桑国际奥委会商业经营部门的先生女士，早早就瞄准了那些日常打电子游戏，痴迷极限运动的年轻人，只要拥有这一人群，自然会有新的赞助商涌入，而这些人就是未来奥林匹克运动最主力的消费人群。这些人与洛桑老派人士最大不同是什么？他们的裤子更短些，更肥些，这个玩笑一般，但道理很实在。欧洲人为主导的国际奥委会，要拥抱新新运动中最强势者——美国人。

　　张斌

　　中央电视台体育频道总监助理，主持人，日常撰写体育专栏，逐渐养成写字的习惯。