刘大伟

    北京××汽车队？乍听之下，恐怕很多人会以为是一支企业足球队。而这很可能将在下个赛季发生在京城球迷熟悉和喜爱的国安队身上。对比欧洲足球豪门，皇家马德里、曼彻斯特联、拜仁慕尼黑、AC米兰，这些豪门都没有改名为马德里bwin，米兰fly emitates，拜仁T-Mobile，曼联AON……为何中国俱乐部队名多有广告冠名？ 

　　这说明中国的职业足球联赛还远没走上正轨，俱乐部还多要靠出卖球队的冠名权来获得稳定收入，而赞助商想获得更大的宣传力度，购买球队冠名权也是使企业名称频繁出现在各种媒体上最有效的方式。

　　历史悠久的欧洲豪门俱乐部，其影响力是世界范围的，俱乐部的经营也早已自成体系，胸前广告固然重要，但绝非俱乐部经营的最重要来源。因此，他们不会为了获得赞助而冒着违背传统、开罪球迷的风险随便更改队名。 

　　中国足球俱乐部由于自身经营能力有限，俱乐部品牌价值低下，缺乏对知名企业与俱乐部进行深层次合作的吸引力，俱乐部每次找到新的赞助企业后，都要重新注册俱乐部名称，这从短期来看不会给俱乐部带来什么影响，但从长期的社会效应看，损失是巨大的。

    职业化十几年来，以北京国安为首的一些俱乐部已经完成了一定的品牌积淀，球迷集团不断壮大，球市和成绩相对稳定。因此，一个球队如果真的能获得长远的发展，对自己的球队品牌的开拓是个很大的课题。国安俱乐部如何在与华泰汽车的合作中形成双赢，双方也许还都要好好考虑考虑。 J190