对于已经年近四十的贝克汉姆，我们还是习惯地称之为“小贝”。现在，小贝来了！ 3月20日，贝克汉姆出任中超[微博]联赛推广大使新闻发布会在北京举行，小贝笑容可掬、潇洒亮相。不过，来自小贝祖国的媒体可不客气，BBC记者一上来就问小贝因此赚了多少钱，然后还不依不饶地询问小贝，是否了解近年来中国足坛的贪污腐败以及假球案。最终，中方主持人用一句“我们会用BBC处理自己丑闻的方式处理自己的问题”进行了回应。

　　总体来说，新闻发布会的气氛非常和谐。足管中心党委书记魏吉祥赠送给小贝两份礼物，一份是中国足协纪念盘，一份是非常具有中国特色的礼物——蹴鞠，中超公司总经理朱琪林则赠送了为小贝定制的纯金徽章。

　　面对外国媒体有关出任中超联赛推广大使的目的和薪酬问题的提问，贝克汉姆一一作答，他表示，自己出任中超联赛推广大使一分钱没拿，不仅如此，此次来华也没有商业目的。贝克汉姆说，“这次与个人商业品牌发展没有关系，到中国，我就是来推广足球，担任形象大使。我与中国球迷有很深的渊源，他们对我的爱，让我备受感动。 ”

　　当谈及是否会因中国足球[微博]曾发生的“假赌黑”丑闻而使自己形象受损时，小贝平静地说，“我想这些不会影响到我的声誉。 ”如此看来，小贝是来拯救中国足球的。贝克汉姆随后表示：“我过去从未有过丑闻，这是让我推动这项运动前进的保证。另外，我来这里出任推广大使并不是为了钱，我的工作就是提升中国足球形象，并成为联赛中的一分子，而不是索取薪水。 ”

　　朱琪林表示：“中国足球今年迎来了职业化20周年和中超联赛10周年，我们特别看重这一历史节点，我们需要更具国际化的视野及标准，中超需要新的气象，这样才能促进中国足球蓬勃发展。贝克汉姆先生会为中国足球带来世界的关注，同时他的亲身参与也将成为中国足球走向世界的重要推动力量。 ”

　　想法虽好，但实践起来恐怕困难多多。如果大家关注一下新赛季中超联赛场边广告就会发现，国际品牌少之又少，只有三星、耐克。此外，除了三家网站之外，国产品牌主要集中于瓷砖、空调、装饰等，这说明中超联赛的体育营销还差得很多，即便小贝代言，短时间内也很难有“国际范儿”。

　　新闻发布会上，贝克汉姆形容自己代言中超，其心情“只有兴奋和荣幸”。但是很快就会知道，未来小贝或许会感受到更多的压力与责任，中国足球这道难题，远比想象中难得多。

　　□本报记者/黄 岩