UTMB瞄准中国市场

　　全球最顶级的越野跑赛事环勃朗峰超级越野赛（TheUltra-Trail du Mont-Blanc简称UTMB）与中国市场正经历蜜月期。日前，国内媒体和社交网络接连爆出UTMB与中国的行知探索公司签订长期合作协议，并将在中国设立首个UTMB亚洲分站赛事，具体落户地还是个谜。

　　据行知探索文化发展股份有限公司发布的公告称，行知探索公司与法国UTMB国际公司是在今年 UTMB赛事期间，于赛事举办地——法国霞慕尼小镇签署合作协议的。另据四川媒体报道，四川甘孜州州政府的代表也在现场见证了协议的签订。有人随即猜测此举可能预示着UTMB这一全球最顶级越野跑赛事亚洲站或将落户贡嘎山。

　　不过行知探索的官方公告并没有说明更多细节。这家公司是于2015年登陆新三板的一家综合性文化发展公司，旗下拥有目前国内距离最长、强度最大的专业极限越野跑比赛“八百流沙极限赛”，以及在商学院中拥有强大影响力的“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”，今年已经进行到第十一届，被称为“戈十一”。

　　即便官方尚未披露更多细节，此消息依然引发了户外越野跑爱好者的关注和热议，不少网友对接下来可能举办的UTMB亚洲赛表达了强烈期待，并称此举是“越野圈的一枚重磅炸弹”。甚至也有网友猜测，在全球如饥似渴的中国资本有可能将UTMB收入囊中，从而将这项赛事彻底中国化。

　　虽然以上只是网友们的臆测，但可以肯定的是，正极力寻求在全球市场更近一步的UTMB，接下来将对日渐庞大的中国越野跑市场进行重点开拓。UTMB国际首席执行官Rémi Duchemin直言：“期望基于此次合作，在亚洲地区共同推进高级别、大型、全民参与性赛事，提升广大跑者的体验感及安全保障，稳健开拓亚洲这一全球增长最快的越野跑市场。”

　　对UTMB而言，在完成对主赞助商的更换后，这项越野跑的殿堂级赛事也进入了全新发展阶段。2016年UTMB参赛人数已经接近8000人，但这仍不足以满足来自全球越野跑爱好者的需求。这也促使UTMB谋求从单项赛向全球系列赛的转型。

　　另一组数据显示，2016 UTMB亚洲区域参赛人数超过750人，占比已突破10%，而UTMB赛道上的中国面孔更是逐年上升，本届赛事已经突破300人，几乎占据亚洲参赛选手的半壁江山。

　　近年来，亚洲越野跑市场处于“井喷”状态，而中国更处于井喷的中心地带。自2014年以来，随着中国田协放开了对马拉松赛事的监管，各种各样的路跑和越野跑赛事蓬勃发展，涌现出香港100、香港TNF100、香港168公里越野赛、北京TNF100、杭州100越野赛、大宋108越野赛、中国三峡（宜昌）超级越野赛、大连100越野赛、八百流沙极限赛、崇礼100越野赛等众多有国际影响力的赛事。中国选手的热情和中国市场的爆发或许正是吸引UTMB将亚洲首站设置在中国的主要原因。

　　此外，中国体育产业呈现的巨大商业潜力对UTMB这样的赛事而言可能更具诱惑力。据相关研究报告显示，当人均GDP达到5000美元以上，体育产业将迎来黄金增长期。2011年，中国人均GDP就达到约5700美元，2015年更接近8000美元。显而易见，中国体育产业已经进入高速发展阶段。若按照国务院46号文件中2025年体育产业5万亿的目标，则未来10年平均复合增速将超过27%。

　　体育产业的蓬勃也为旅游行业带来巨大的市场机会。世界旅游组织（UNWTO）日前称，体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元，是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%，而整体旅游业只有2%-3%。而户外运动已成为体育旅游的最大增长红利。以UTMB为例，其赛道在阿尔卑斯山区穿越法国、意大利和瑞士，全程绕勃朗峰一周，起点为法国霞慕尼小镇。每年赛事吸引来自全球八十多个国家近一万名跑者参加，而这一名额还需要通过抽签和资格审查后方能获得。赛事期间约有十多万游客来到霞慕尼小镇，他们购买打折的户外用品、纪念品，参与旅行、徒步，极大地拉动了当地的旅游及消费。而全年在UTMB赛道上进行徒步旅行的户外爱好者据估计更是远超过这一数字。UTMB落地中国对国内体育旅游也是利好消息，可以预见未来赛事为举办地带来的经济价值将十分可观，因此也吸引了地方政府的兴趣，这也使得UTMB亚洲站的最终归属地更令人关注。

　　但无论出于何种考虑，UTMB将目光投向中国市场对于中国广大越野跑爱好者而言显然是一大幸事。而从其选择的合作伙伴和已经放出的风声判断，UTMB亚洲站在中国开跑几乎已是板上钉钉。除了已经被爆出可能落户贡嘎山以外，也有业内人士表示，行知探索公司还将于年底11月，在云南腾冲举办高黎贡山超级越野，不排除UTMB亚洲站也极有可能落户高黎贡。而另一项由行知探索运作的知名越野跑赛事“八百流沙极限赛”是否将与UTMB亚洲站甚至主体赛事产生联动，也值得期待。