詹妮弗-洛佩兹献唱巴西世界杯开幕式，这场25分钟的表演花费900万美元。

　　新浪体育讯　新闻背景 2014年巴西世界杯硝烟散尽，期间引发了中国乃至全世界的“足球热”，世界杯已经是人类共同的节日，超出了单纯比赛的范围。相比于世界杯的迅猛势头，奥运会似乎落后了。

　　老实说，你约妹子去酒吧通宵看世界杯的成功率高，还是约她看奥运会的成功率高？浪漫爱情是从一场西班牙和荷兰的对决开始得多，还是从一场乒乓球[微博]、皮划艇或者举重金牌争夺战开始得多？较之世界杯盛宴，奥运会是不是缺少情调，缺少故事，不够高大上？

　　现代奥运会1896年创办，世界杯1930年开始，世界杯比奥运会晚起步了34年，只是单一项目体育竞技，但在全球影响力上与奥运会并驾齐驱，并且正在逐步挤压奥运会的生态空间。国际足联大概是唯一希望所管辖的项目退出奥运会的，而其它体育联合会却为了进奥运争得头破血流。

　　人生不过20届世界杯，在一个月的狂欢与陶醉后，生活重归平淡无趣。“世界杯热”作为一个亚文化现象，恰恰说明其影响力无远弗届，真球迷、伪球迷都沉浸其中，哪怕世界杯与国足毫无关联。——那种代入感和戏剧性是奥运会无法比拟的，人们脸不红心不跳地支持国外球队，什么德国意志战车啊，什么阿根廷不要哭泣啊，梅西输了，我们哭得比阿根廷人还伤心。

　　电视转播高新技术的运用，商家围绕大赛的促销活动，奥运会和世界杯哪个力度大？答案笃定是世界杯。世界杯有扯不完的话题，甚至不相干的中国乳神、乌贼刘、朱指导都频频上头条，而奥运会街头巷议的多是“金牌榜中国第几了”，很难想象奥运会假如中国不参赛，还会有多少纯粹的体育迷去关注。

　　国际足联通过2010年世界杯赚了80多亿美元，而国际奥委会[微博]在2008年北京奥运会只捞到26亿美元，奥运会吸金能力只是世界杯的1/3强。世界杯的电视观众总人次可以达到500亿，而奥运会则是350亿。事实上，奥运会除了开幕式的收视人数9亿能与世界杯决赛基本持平，比赛本身与世界杯不是一个重量级——奥运很多冷门项目的啦啦队都是由本国代表团成员稀稀落落组成，而巴西世界杯期间有来自203个国家的70万外国球迷涌入桑巴国度。

　　奥运会的致命伤是无法吸引职业化程度高的项目，可能只有田径、游泳等少数主流竞技能代表世界最高水准。足球的年龄限制、拳击的业余职业分野，使其水准大打折扣；赛车、棒球、橄榄球(7人制橄榄球还不如5人制足球靠谱)干脆不属于奥运项目，篮球、网球总算争取到了顶级职业选手，但他们似乎对奥运金牌的渴望并不高。

　　当然，奥运会海纳百川的性质，是其与世界杯竞争的最大砝码，每一项运动都有其独特的魅力，这就如同一桌丰盛宴席与一道昂贵名菜的区别。国际奥委会最大的梦想就是奥运会足球比赛撤销年龄限制，让奥运会足球赛向世界杯看齐，而国际足联当然不能容忍核心利益被触动，巴赫和布拉特的博弈仍在继续。

　　大有大的难处，奥运会项目繁杂，但真正能吸引欧美赞助商和电视台的只有田径、游泳、体操等少数比赛，更多的则沦为了鸡肋。在项目吸收上，国际奥委会的老古董们显然跟不上时代潮流。充斥贵族特权且无比乏味的马术，被证明是伪历史项目的古典式摔跤，一家独大欠缺观赏性的乒乓球，为什么还不清除掉呢？而20世纪初的热门赛事拔河，有广泛基础的英式橄榄球，代表现代科技文明的赛车，体育博彩者的最爱赛马，以及一些刺激的极限运动，难道没有资格入围奥运会吗？

　　世界杯的“节日效应”超过了超级碗和春晚，因为他持续的时间达到了一个月之久，懂球的或不懂球的，爱球的或不爱球的，都在一起愉快的玩耍，契合了“娱乐至死”的精神，拉动了酒吧的生意、博彩的生意、露天烧烤的生意，而你大概不会为了一场柔道比赛去娱乐场所，去上天台，去享受炸鸡和啤酒吧。

　　足球是一项贴近大地的运动，在这里美国、中国、俄罗斯、日本等强国都没有存在感，哥斯达黎加、乌拉圭这种人口300-400万的蕞尔小邦却能赢得尊重；而奥运会基本上就是中国、美国、俄罗斯“三国演义”。世界上没有任何赛事，具备世界杯的公平性和多元性，只要努力任何国家都有机会在这个大舞台一显身手。

　　前联合国秘书长安南曾撰文《我们多么羡慕世界杯》，他写道联合国只有191个会员国，而国际足联是207个(后来都有增加)，世界杯最符合平等、自由、融合的联合国精神，而奥运会夹杂太多政治动机和狭隘民族主义，有时候显得不够纯粹。

　　原本平起平坐的世界杯、奥运会微妙平衡似乎要被打破了，如果互相竞合的阿迪达斯和耐克，肯德基和麦当劳，出现一边倒的情况，对于消费者来说并不是好事。国际奥委会必须做些什么了，这个精英化的、专横的、泛着铜臭气的组织亟待开明的改变，最重要的是要像足球运动那样倾听大地的声音。

　　来源：大公体育 特约评论员 杨华[微博]