新浪专访NBA副主席马克-泰腾姆

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　　新浪体育讯　2014年2月1日刚刚走马上任的NBA副主席兼首席运营官马克-塔图姆(Mark Tatum)近日来华，新浪体育也在上海与塔图姆先生进行了一次深入的交谈，就NBA商业化运营、NBA在全球市场的拓展、中美体育产业发展的差异等话题进行了深入探讨。

　　新浪体育：我知道您曾经在NBA英文官网工作多年，主要是负责媒体销售和全球市场拓展工作，可以从这里开始吗，我们两家其实在经营同样的业务。

　　塔图姆：没错，过去15年我的主要职责就是NBA全场市场的拓展，以及与全球商业伙伴的合作，当然还有一部分职责是与媒体以及电视转播商的合作，管理我们的销售工作。我们与合作伙伴一起，打造对消费者、球迷有吸引力的项目，我对这段时间NBA在海外市场的拓展成果非常满意。

　　新浪体育：NBA本赛季的Slogan是Everybody up，本赛季迄今为止，让你激动的燃起来的时刻是什么？

　　塔图姆：这个口号确实让人印象深刻，本赛季至今，最让我激动的瞬间，是马刺的冠军颁奖仪式，全场观众都站起来一起欢呼，享受这个时刻。我想这正是这句口号的精神所在，不管你支持哪座城市哪支球队，不管你身在何处，你都可以和NBA一起燃起来，点燃自己心中的梦想。

　　新浪体育：怎么看“戏剧皇帝(Drama King)”詹姆斯新赛季至今的表现。

　　塔图姆：事实上我有机会去现场，看了詹姆斯回归克里夫兰之后的首个主场比赛，氛围简直不可思议，骑士球迷用无比的热情欢迎他们的皇帝回归，我从来没有见过哪个揭幕战有过这样的能量。对于詹姆斯来说，做出这个“回家”的决定也是心潮澎湃的，回到一切开始的地方，画面太美。我很期待新赛季他和勒夫[微博]、欧文的组合。

　　新浪体育：从商业角度讲，回家也是一个很好的决定。

　　塔图姆：怎么说呢，詹姆斯其实不管在哪，球迷都会去看他的比赛，但他回到克里夫兰，回到自己的家乡，给整座城市传递的信息是非常棒的。他选择回家，因为他觉得克里夫兰对他来说超过一切，他想回报自己的家乡，回报球迷的支持，这很让人感动。

　　新浪体育：中国赛之前我有跟萧华主席聊过，他提到要把现场观赛体验搬到互联网和电视上，这方面NBA有什么具体举措了吗？

　　塔图姆：我们都知道场边的座位是最好的座位，可以有最好的观赛体验，但场边的座位毕竟有限，更别说海外或者非本地的观众了。不过我相信高新技术产品可以帮助我们逐步实现这个设想，比如“虚拟现实技术(Facebook重金收购的Ocupus公司就在打造相关的产品)”，我们已经开始尝试在场边拍摄一些3D、或者虚拟现实技术的画面，希望在不久的将来，能够让更多的球迷有最好的观赛体验，体验NBA比赛的热度。

　　新浪体育：你也提到了比赛不在本地的困惑，这是否也是NBA在海外市场发展最大的壁垒。

　　塔图姆：这也是我们一直在致力发展的事情，从2004年第一次中国赛开始，我们已经在中国举办了18场季前赛，而且基本上票房都很好，球迷都很享受能够在自己的城市观看真正的NBA比赛，同时球迷有足够多、足够好的渠道去接触我们的比赛，通过电视、数字媒体和社交媒体，NBA可以实现在多平台全覆盖，让比赛无处不在。

　　新浪体育：我想这也是NBA中国的主要职责吧，把NBA的文化植入到本地。

　　塔图姆：非常对，NBA中国的职责就是与本地的商业伙伴和政府部门深入合作，继续发展篮球这项运动，比如我们刚刚和教育部达成了一项合作，希望能将篮球更多的带入中国的中小学，我们的目标是在2017年之前覆盖到300万青少年，为他们带来更系统的篮球教学。你也知道，今年我们在北京还有姚明篮球学校的合作，明年在上海也会有合作，NBA中国的使命，就是在中国传播篮球文化，更好的发展篮球这项运动。

　　新浪体育：你怎么看新媒体在这个传播过程中的作用？

　　塔图姆：我深信新媒体将在篮球运动的发展传播中起到重要作用，特别是移动新媒体。全世界的趋势都是这样，球迷更多都是在使用移动设备进行互动，不管是通过社交媒体、短视频流媒体，还是干脆在移动设备上看直播，所以我们将专注于使用最适合的平台、传播最适合的内容给球迷。

　　新浪体育：怎么看这几年与新浪的合作。

　　塔图姆：非常棒，我们团队几乎每个人都有自己的新浪微博账号，并且超过100名NBA球员也有自己的微博，这给了球迷与他们喜爱的球星直接接触的机会，就像一种1对1的对话。希望在未来，我们可以一起继续为球迷打造更好的服务。

　　新浪体育：我们都知道，NBA刚刚与ESPN、TNT签订了新的巨额转播合同，这对联盟会产生什么样的影响呢。

　　塔图姆：ESPN和TNT都是我们长久的合作伙伴，这次续约我们希望能够继续在全美协作，为球迷提供最好的赛事服务，他们两家都有非常好的内容团队，对NBA在美国本土以及全球的发展都是关键角色。当然，随着转播收入的提升，球员薪金和工资帽也会随之增长，不过距离下次劳资谈判还有至少两年时间，所以我们现在的注意力，仍然是放在联盟整体的发展上。

　　新浪体育：中国现在已经没有姚明、易建联[微博]这样的旗帜球员在NBA，你有因此担心过NBA在中国的发展吗。

　　塔图姆：我觉得姚明和易建联，他们更多是起到桥梁的作用，现在的中国球迷，早已是NBA的球迷，而不仅仅是喜欢中国球员。他们对NBA更加了解，对詹姆斯、科比、杜兰特、罗斯同样深爱，我对此毫不担心。

　　新浪体育：我不知道你是否了解，中国体育产业发展最近的变化，国家将对整个市场放松监管，你觉得这里的机会在哪。

　　塔图姆：我觉得从NBA的角度来说，我们还是把注意力放在提升联赛的质量和观赏性上，这是我们面向球迷的产品，所以任何提升这个体验的机会，我都觉得是个好事情。

　　新浪体育：也许我应该这样问，你觉得中美体育产业最大的距离是什么。

　　塔图姆：关于这点我不敢说我很确定，但我觉得美国体育产业，他的发展的历史和经验，包括市场化，是有优势的。中国随着举办奥运会这样的大型赛事，更多的企业开始意识到如何用体育来推广自己的品牌，我们也与很多中国品牌有合作，我相信随着时间的推移，大家会做的更好。

　　新浪体育：有一个略显唐突的问题，你是否担心过有一天，球迷对NBA这项运动的热情会下滑，每一代球迷都有属于自己的记忆，而在詹姆斯、科比之后，暂时并没有同样层级的球员涌现出来，这其实是一个断档期。

　　塔图姆：我们必须把注意力放在提升比赛的质量上，让比赛足够吸引人、刺激、精彩、充满娱乐性，只有这样才能让大家持续关注NBA。同时在海外市场，我们必须确保通过数字媒体也好，社交媒体也好，要让球迷有通畅的渠道去享受比赛。另外，我们希望通过协同努力，让更多的孩子去打球，去切身体会这项运动的乐趣。只有这样，我们才能推动这项运动持续的发展。

　　新浪体育：最后一个问题，预测一下今年的总冠军吧。

　　塔图姆(笑)：我可以给你一个答案，不管谁夺冠，这支球队肯定都能配得上这个冠军，因为我相信，这个赛季的竞争将会空前激烈，走到最后的，必然是最强者。

　　(新浪体育 黄硕)