受访人群对高尔夫运动的态度倾向

　　新浪体育讯　北京时间3月13日消息，2014年朝向白皮书发布，其中有关打球轮次的调查显示：2014年全年共产生总打球轮次较2013年下降了25万轮次。但中国职业高尔夫赛事在2014年无论是赛事数量、奖金及世 界积分上都有了长足的进步。

　　中国高尔夫行业报告发布 打球人口41.2万下降3.3%

　　白皮书：高球场用水量降幅21.1% 人力成本下降

　　白皮书：2014新开球场设施数17家 关停76家

　　* 在打球轮次方面，2014年全年共产生总打球轮次1190万打球轮次，相较2013年度下降了25万轮次，全国平均降幅为2.1%。这也是朝向白皮书开始统计打球轮次以来，首次出现下降。

　　除了受到国家政策因素的影响外，世界经济不稳定性增强、中国经济下行的趋势、高尔夫人口总量不大且增长缓慢、沿海地区(山东、江 苏、浙江、福建、海南等地)的国外客流量(主要为日韩客人)大幅减少等因素，是导致客流量下降的关键因 素。

　　*但我们也注意到本年度全国打球轮次并未发生太大的变化，首先是因为高尔夫人口的自然增长抵消了部分打球轮次的减少。其次，很多球场在地区激烈竞争中，调整打球价格和服务策略，降低消费价格，也刺激了部分对价格比较敏感的高尔夫人口，增加了打球频率，而这部分对价格敏感的群体，多为非核心人口。再次，近年新开业球场也为培育当地高尔夫人口做出了贡献，这部分高尔夫陌生地区新生高尔夫人口一定程度上弥补了部分人群退出高尔夫运动所减少的打球轮次。

　　*此外，根据白皮书多年数据，中国高尔夫大众化的趋势日益明显，中高频高尔夫人口在积极带动家人、朋友参与这项健康休闲运动中起到较大的作用，高尔夫运动的体育本质逐渐显露。

　　历年来，朝向白皮书的人口章节，主要调研对象是中国的高尔夫人口。有感于主流媒体宣传对行业的影 响，我们愈加认识到大众对于高尔夫这项运动的认知，是未来高尔夫人口发展速度及高尔夫平民化的重要影 响因素。我们在北京、上海和深圳三个高尔夫发达地区，进行了超过9000个有效随机电话访问调查。

　　*结果显示，有超过43%的被调查者曾通过各种渠道了解或接触过高尔夫运动，其中更包含了6%的高尔夫人口。我们同时调查了他们对于高尔夫运动及高尔夫人口(打球人群)的印象，79%的被访者对高尔夫运动的印象趋于正 面，但被问及对高尔夫人口的感性认识时，持褒义形容的被访者的比例则不足一半(46%)。如何提升高尔夫 人口在公众心目中的形象，是全行业同仁们需要解决的问题。

　　相对于高尔夫设施增长和打球轮次上的低迷，中国职业高尔夫赛事在2014年无论是赛事数量、奖金及世界积分上都有了长足的进步。全年举办了职业赛事39场，较之2013年增幅56%，奖金总额也较2013年上涨19.7%。

2005-2014年职业赛事奖金总额对比(单位：万元)