刘翔

　　当然，我作为名义上的新浪跟田径记者，还是很屌丝地蹲在北京看电视。2009年世界田径锦标赛，我根据自己的赛前预判，认为白雪能够在马拉松上有所作为，结果单位的回答是，没有刘翔就别去了，所以我只能呆在家里看电视；2013年莫斯科世锦赛，我跟单位说张培萌肯定会在男子百米上有突破的。单位的回答是，没刘翔就别去了，所以作为田径记者，我还是只能呆在家里看电视。这就是刘翔对于中国田径和中国田径报道影响力的体现。

　　2009年初回来后，那位之前提到的女记者凭着自己跟刘翔的资历，写了一本关于刘翔的书，在离开原单位后，于2012年的伦敦奥运会期间出版。结果因为在刘翔伦敦摔倒的晚上还在发推广，被认为利用刘翔的悲情搞宣传，惹恼了一群深爱刘翔的上海记者，大家之间都闹得很不愉快。

　　此后，国内互联网最激烈的微博拉客战争开始了，刘翔在这点上很有头脑，他自己有吃的，也会想着帮师傅要一份，所以据说每个赞助商或者活动，刘翔都会带着师傅。

　　我也拉过客，每次碰到两边支票PK，我也都会和运动员说，你清楚在国内体育媒体中新浪的影响力，但我也不会在朋友关系上为难你，如果你要去别的地方开微博我能理解，毕竟运动员就这么几年青春饭，赚钱是很正常的事情。因此，刘翔赚钱，也是很正常的事情。当然赚了钱，肯定就要有一点回报，因此钱开道总比没钱开道的更能贴近选手资源。这一点大家都一样。

　　作为没有经济基础支援，还要去竞争的我，只能和上海记者套套近乎，别的地方帮帮他(她)们，然后从他们那里了解一些关于刘翔的事情。但是其实大家了解的都差不多，能说的，他们也早就写了，不能说的，当然谁也都不能说。

　　上海记者们管孙海平叫“师傅”，所以刘翔是大师哥，谢文骏这时候就有点躺枪了。

　　在采访刘翔上，上海记者们有着得天独厚的语言优势，不过在正式场合，他们都很有新闻素养，不会侬啊，伐啊地说软语，而是会和我们一样说普通话。但是对于我这样来自没什么投入的单位，又不会上海话，毫无优势的人来说，只能还是“近距离”地看着刘翔在那里跨栏。

　　●清晰的逻辑和聪明的头脑

　　2009年上海国际田联黄金挑战赛(当时还是黄金，2011年才变的钻石)是我第一次去近距离采访刘翔。他跑了13秒15的成绩，宣布了自己的复活。

　　上海方面将运动员准备区的副场保护得非常好，只有冬日那能够有特权带着摄像机进去看刘翔的准备活动。第一次采访刘翔比赛的我只能站在进八万人二层看台的桥上遥远地用70-200照相机镜头往里吊着看，才知道他练了什么。其实就是后来很熟悉的那一套，活动身体、按摩、试跨、再活动，换鞋，然后练起跑跨几个栏。

　　那场比赛，刘翔在雨后跑出了13秒15，和特拉梅尔几乎同时撞线，最后通过照片判定屈居亚军。赛后的发布会，刘翔说了40多分钟，几乎是所有发布会中时间最长的，坐在一边的特拉梅尔只是个陪衬，唯一问他的一个问题，还是对刘翔怎么看，在上海八万人体育场下能坐大约100多人的新闻发布会现场，刘翔是绝对的新闻主角。

　　运动员有精明的也有拙于言辞的，有的人能够后天训练，有的人却完全在应对媒体时找不到步点。

　　都是跑百米，有很多广东的粉丝为苏炳添抱不平，认为张培萌出来后，风头过猛，而当年苏炳添统治国内赛道的时候，完全没有收到同样的待遇。

　　其实这个除了张培萌的成绩是在国外大赛上取得的、他两次打破全国纪录外，还和记者的交流有很大的关系。因为张培萌能说能写，毕业于清华大学的他自己写出的发言稿在世锦赛前的记者招待会上得到记者们的一致好评，被认为言之有物。而同样是大学毕业生的苏炳添则较为内向，感觉他的普通话表达也不如张培萌或者李金哲俏皮。

　　2011年，苏炳添作为国内百米一哥和李艳凤以及刘翔的影子史冬鹏参加田管中心活动接受采访，6个问题回答的没有任何的营养，最后问问题的记者们反而觉得有些沮丧了。相比之下，张培萌总能说出让记者能用的金句，这就是一个人能否得到曝光率和成为明星的区别。好在仁川亚运会后，记者发现苏炳添已经比以前成长了很多，也会对应记者，言之有物了，显然他也在不断进步着。

　　比起这些后辈来，刘翔的那种面对记者的侃侃而谈是天然的，那是一种很轻松的明星气质。他不会像李娜那样很有侵略性地以教训口吻呛着记者回问；也不会像姚明那样动不动漏一句笑话，笑得人前仰后合；对了还有林丹，丹总最近总是在发誓说要为羽毛球在世界上的地位提升做贡献，我个人认为那是他退役后参选世界羽联主席才好做的事情，现在他先继续打好球吧。刘翔的新闻发布会是很真诚的，他有一说一，说得水花四溅，几乎每一个问题的回答都言之有物，不愿意录音，而是现场跟踪打字的我恨不能生出四只手，把他所有说的话都记录下来。

　　2009年的山东全运会，一家网站派了3名记者跟刘翔的发布会，其中一人竟然还拿了业内的专业速录键盘，另外两人则是抽取刘翔回答问题中的闪光点，直接发短新闻那每一个问题都是非常扎实的新闻点。

　　当我在山东奥体中心满脑门子汗地跟着刘翔的语速打字的时候，单位的编辑大佬竟然还催我让我像竞争对手一样拆分稿子，我气得差点没通过新浪UC的连接越过几百公里回到中关村理想国际大厦19楼去喷他一脸。

　　山东的发布会，刘翔说的话我现场速录整理出了3000多字，他回答问题的前后逻辑清晰，很有条理。从这一点就可看出，刘翔是个很聪明的人，他的思维也不跳跃，干净得就像他过栏的动作一样洒脱。

　　刘翔的每一次发布会都是这样。

　　无论记者问得多不着调，他都能回答得很圆满，让你觉得很有东西可写。

　　●一个人可以影响一个项目

　　1997年开始进入新闻圈采访，我做过编辑和记者，采访了18年各种赛事，从足球到篮球、排球；各种打酱油的乒乓球、羽毛球世界锦标赛以及各种拳击格斗赛事，甚至钢管舞。我也经常会采访完了，带着歉意悄然问旁边的记者，对不住啊，刚才那个我采访的是谁？

　　在如此诸多的比赛中，我可以负责任地说，对于不愿意买票看比赛，而习惯于通过朋友要票看比赛的中国体育市场，刘翔是极为少数几个有票房号召力的人，从目前的情况看，刘翔退役后，中国就只剩下林丹、也许还有丁俊晖了。但是在数万人的动员能力上，刘翔的实力无人能出其右。

　　2009年山东全运会、年底的广州亚锦赛，有刘翔的比赛，5-6万人的赛场能坐30000人以上。而2010年的全国锦标赛，因为刘翔没来参赛，组委会先损失了150万的赞助商，然后又没了电视转播。

　　同样的赛事，一年前也是在这里，几万人看刘翔比赛，而一年后，110米栏比赛时的看台上只坐了500人，其中大部分还是参赛运动员或者官员教练员。

　　在2008年的北京奥运会以及2012年的伦敦奥运会刘翔退赛后，国内各种对于刘翔的批评甚嚣尘上，甚至很多人直斥刘翔是骗子、演员。是为了赞助商的钱才表演的，演到最后才退赛的。

　　说这种话的人，不太知道现在体制下的运动员赞助是怎么一回事。刘翔在2008年奥运会前确实有很多的赞助，不过现在和运动员的赞助最大款项一般都是和成绩挂钩的，也就是说，刘翔必须参加了奥运会，拿到阶段性的成绩标准，才能得到钱。进决赛、拿到奖牌和拿到金牌是不同档次的钱。实际上他在退赛后，这些钱就都没了。

　　2008年奥运会后，刘翔几乎失却了所有的合同，到2009年年底才开始有新的进来。如果刘翔因为赞助商合同不能退出比赛，不能退役，也是为了田管中心的大的赞助商布局，而和他自己没太多的关系。2008年的时候，刘翔已经差不多赚够了，他没必要背着骂名再去拼4年，对于运动员来说，4年不是在《小时代》里混姑娘那么惬意的，而是枯燥的训练，田径这种个人项目更是如此——换鞋、系鞋带、准备活动、启动假跑、再换钉鞋、再准备活动，再跨栏、按摩，日复一日。

　　就像前面说的，中国田径当时需要一面旗帜，有刘翔的比赛和没刘翔的比赛，赞助商和票房的差距就是这么大，上海的田径黄金/钻石联赛要求刘翔坚持下去，田管中心也需要刘翔坚持下去，为了中国田径事业，刘翔也必须坚持下去，这一点他别无选择。

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