秦东颖

　　奥沙利文如果跟丁俊晖打一场斯诺克，那是有“看点”；奥沙利文如果跟潘晓婷打一场九球，那就是有“卖点”了。跨界在企业营销中已经被经常使用，近来体育活动中也时常出现跨界元素。

　　奥沙利文和潘晓婷的 “性别大战”，点子来自潘晓婷的父亲潘健。2009年，解放日报曾试水运作过潘晓婷和丁俊晖的“性别大战”，当时引起不小的反响。此番能请来斯诺克界的天王级人物，堪称大手笔。能打动奥沙利文的，除了出场费，应该就是跨界元素了。奥沙利文以前曾代表英国队去美国打花式九球锦标赛，赢过很多对手。这也证明台球项目完全可以做到雅俗共享，既有严谨的斯诺克，也有娱乐化的花式台球。

　　“性别大战”打成平手，观众们津津乐道的不是谁输谁赢，而是对奥沙利文跟潘晓婷学花式表演的环节更感兴趣。这就好比让姚明去打乒乓球、德约科维奇去打篮球、范佩西去打排球，跨界的表演可以吸引大家的眼球。

　　体育本来就是娱乐，人们要看的是明星。从这个意义上来说，台球“性别大战”的营销是成功的。通过央视体育频道现场直播，台球运动得到推广，赞助商得到了回报，取得多赢的效果。

　　前有明星跨界“星跳水立方”和李娜、小德的网球“性别大战”，跳水、网球这样的热门项目都在大搞营销，台球或是其他项目就更需借助跨界多吆喝了。