广告商喜欢找体育明星代言，也喜欢与一些运动项目结成战略合作伙伴关系。这些年里，中国女排[微博]曾是最受追捧的“香饽饽”，但北京奥运会后，随着中国女排成绩下滑，其商业价值也一落千丈。反倒是跳水队和羽毛球[微博]队一直受到广告商的青睐。

　　在陈忠和带队期间，中国女排一直是广告商的最爱。尤其是在雅典奥运会夺冠后，排管中心一度把广告费的门槛提高到100万元，尽管如此，仍有37家企业紧追不舍。女排身价比2004年以前提升10倍。但在北京奥运会夺得铜牌后，中国女排身价一落千丈。而跳水队则以“梦之队”的姿态，多年来一直充当广告商的“宠儿”角色。究其原因，一来“梦之队”在历届奥运会成绩骄人，二来跳水队从不缺乏话题人物，从伏明霞到“亮晶晶(郭晶晶、田亮[微博])”，均是帅哥美女，且时不时与豪门新贵或是娱乐明星扯上关系，故而身后永远少不了跟随的赞助商。如今郭晶晶隐退，跳水队马上推出吴敏霞[微博]和何姿[微博]，前者是常年处于郭晶晶阴影下的隐形“一姐”，后者是具有未来“一姐”姿态的美女，二者均形象极佳。

　　形象、时尚而又充满活力的中国羽毛球队同样也是一座造星工厂。除了成绩优秀外，由于队内风气较为开明，不少球员颇具个性，且帅哥美女扎堆，令，少商家纷纷向羽毛球队抛来橄榄枝。加上总教头李永波也有一定的号召力，“男一号”林丹更具商业价值，因此羽毛球队的商业代言数量绝不输于跳水队。

　　羊城晚报记者 苏荇