《半岛晨报》版面

　　对于中超各俱乐部来说，对新媒体的利用更多是出于服务球迷的目的。在他们主动传播的信息中，也多以赛事指南、球票信息为主，间或发布一些官方声音，或为赞助商造势。大多数俱乐部都还没有真正认识到，通过新媒体，还能更好地展示自己的软实力。在这方面，一些大俱乐部做得相对较好。只不过，在眼下，他们还没有因此收获更多关注。他们的影响力，基本上还是建立在球队成绩或历史底蕴上。

　　微博粉丝数在很大程度上也能反映出一家俱乐部的受关注程度，毋庸置疑，冠军归于恒大[微博]。目前，他们的粉丝数高达398万。作为中超三连冠、亚冠冠军球队，恒大不仅受到了广州球迷的支持，也被全国范围内的很多球迷关注着。鲁能[微博]、国安[微博]紧随其后，粉丝数分别为379万和355万，他们也都是三甲球队。另外两家过了粉丝300万大关的俱乐部是泰达[微博]和绿地，实际上，除了恒大，前5名全部都是老牌俱乐部。绿地算是中超阵营中的新成员，不过，他们继承的是申花[微博]的足球。

　　第二阵营由绿城、亚泰、辽足、建业、舜天、富力组成，粉丝数分别为253万、163万、156万、144万、123万和103万。这大多也是老牌俱乐部，唯一的例外是富力，从沈阳到株洲再到深圳、广州，俱乐部的频繁迁移、变迁没有给富力留下任何足球遗产，不过，像恒大一样，富力也因成绩受到特别的关注。这与广州的足球基础无关，日之泉门前的冷清程度就是证明：这家中甲俱乐部的微博粉丝数尚不足一万。当然，在同一级别上，足球基础就显得非常重要。从成绩、俱乐部迁移史两方面看，人和与富力很有几分相像，他们的粉丝数只有50万，还是反映出了贵阳与广州在足球基础上的巨大差距。

　　要么有成绩，要么有底蕴，在这方面，已经中超三年级的阿尔滨就显得比较弱势。目前，他们的微博粉丝数只有54万，位居中超第13位，比他们现在的中超排名还低一位。这与今年球队举步维艰无关，即使在连续夺得第五名的之前两个赛季，阿尔滨的影响力一样受制于俱乐部的年轻。东亚在这方面也很吃亏，今年他们的表现非常抢眼，徐根宝更是叱咤上海足坛多年的泰斗级人物，但在很多上海球迷心目中，申花无论如何不堪，都是上海足球的真正代表。从粉丝数量看，东亚的58万并不比申鑫的49万强多少。

　　所谓传统，并不是单纯以时间来衡量。至少，这家俱乐部要曾经有过辉煌。论资排辈，毅腾是目前中超仅次于国安、建业的老资格，但多年徘徊于低阶别联赛，且四处迁移，现在他们的粉丝数才两万多。

　　固定内容无新意影响力极其有限

　　微博令信息传播更加快捷，但也越来越碎片化。相比之下，网站的海量容量仍有巨大的优势。不过，对于俱乐部来说，官网正逐渐让位于微博。

　　中超各俱乐部的官网设置基本都差不多，无非是俱乐部历史、球队介绍、新闻、通告、商务、票务信息、球迷等板块。其中的固定内容对球迷没有新的吸引力，而新闻、票务信息又同时经由微博发布，因此，官网的影响力也越来越小。

　　恒大引领中超新潮流多家俱乐部跟进模仿

　　从2012赛季开始，恒大在每场比赛之前通过微博、官网发布海报，并坚持至今。这在中超引领了潮流，已有多家俱乐部采用了类似做法。这更激发了各地球迷的热情，高手在民间，他们制作的海报中，不乏高水准作品。

　　在欧洲，一些豪门俱乐部都会在重大比赛之前发布海报，恒大之举在中超是创新，但在世界却只是模仿。不过，他们制作海报的频率却远超欧洲豪门，其中不乏一些让人印象深刻的作品。与富力的德比战打出“再聚首”的主题，再寻常不过。亚冠决赛迎战首尔FC时开出拉马努金恒等式和欧拉公式，以此代表预期比分，确实既深奥又独特。要知道，3：0正是广州媒体一向宣扬的“最低消费”。更多时候，恒大海报更注重气势，亚冠对阵柏太阳神时的“诛神之战”、对阵莱赫维亚时的“大浪淘沙”、对阵中央海岸时的“惊涛拍岸”等，都颇具冲击力。此外，张琳芃[微博]百场纪念、恒大600场纪念，也都凸显了俱乐部文化。本轮客战绿城前，恒大打出了“致年轻人”，主推廖力生。在高度重视青训的绿城面前，恒大还是有话说。

　　已有中超俱乐部在跟进。譬如申鑫，对阵鲁能时，利用谐音打出了“鑫悦橙服”，寓意胜利。鲁能在本赛季亚冠首战前发布的“归来”，则用橙色超人形象表达必胜信念。遗憾的是，他们又一次输得灰头土脸。更多时候，球迷直接参与进来。譬如，山东球迷制作的“蛮恒无礼，不识泰山”，就是在与恒大针锋相对。

　　海报制作并不困难，但要做得精美、做得有感觉又能很好地拿捏住分寸，还是需要非常深厚的功力。这不只是个技术问题，更重要的是认识：俱乐部是否把海报当成是足球文化的一部分？

　　只用来传播消息与球迷几无互动

　　网络只是载体，关键还在于内容。截至目前，各俱乐部在对微博、网站的使用上，主要还停留于简单的消息传播上，在与球迷交流、互动方面几乎还是空白。

　　不是每次更新都有人关注

　　如果用更新频率来衡量俱乐部在新媒体运用方面的活跃程度，那么，名列前茅的当数绿城、鲁能、国安、亚泰这几家俱乐部，受众最多的恒大只能排在第八位。但用内容来考量，恒大显然不应该居于中游。以微博为例，除非特别重要的场次，恒大极少播报即时比赛消息。他们发布的内容，除了球员签约、俱乐部动向等官方消息外，主要都是球票销售信息和球迷活动推广。当然，也少不了已经形成惯例的赛前海报。相比之下，有的俱乐部排名就是无意中刷出来的。射高了、救险了，诸如此类的即时播报占据了相当大的比例。而这些内容，随便在哪个网站上都可以看到。

　　不是每次更新都有人关注，但不更新就一定没人关注。在这方面，东亚是一个典型。最近两个月中，他们只发布了4条微博，全部数量也不过93条，这与半数中超俱乐部都超过2000条微博形成巨大反差。毅腾刷得倒是比较频繁，遗憾的是，他们的成绩太差了，鲜有人关注。

　　评论转发多得到回复少

　　受关注程度再低的俱乐部，也都有着庞大的球迷群体。对于俱乐部发出的声音，他们中的很多人都热衷于传播、评论，直接向俱乐部发问的也不在少数。很显然，俱乐部不可能一一答复，能够得到回复的球迷凤毛麟角，这也削减了新媒体的功效。即时互动是新媒体的一大特征，可是在运用过程中，俱乐部基本上将其视为单一方向的管道。这也难免，一方面，工作人员精力有限，另一方面，在很多事情上，他们也无法代表俱乐部发声。不过，更进一步挖掘新媒体的功能，仍是网络时代各俱乐部需要面对的一个课题。

　　互动极为有限，戗声却走在了前面。就在上周，鲁能俱乐部通过微博与某专业报针锋相对。去年，国安也曾通过官网发布“严正声明”，要求某专业报道歉。即使是面对中国足协的处罚，这家老牌俱乐部也曾态度强硬地通过官网进行强烈质疑和回击。危机公关更不会少，以东亚为例，4月中旬，俱乐部官方微博先是转发了吕文君的致歉信，随后又就球员违规举动做出表态。只是，平时不经营，临时抱佛脚怎么能有效果？