韩国偶像剧明星李英娥成为韩国首位围棋形象大使　图　TP

　　这几天的农心杯现场煞是热闹，除了精彩的对决，韩国演艺明星李英娥的出现，无疑吸引了摄影记者的镜头。请明星代言围棋，韩国棋院走出了自己的围棋推广之路；而在中国棋坛，这一步却走得有些小心翼翼……

　　棋局边一道风景

　　1984年出生的李英娥，近年来出演了不少相当卖座的韩国偶像剧，2010年时她被聘为韩国首位围棋形象大使。照韩国棋院的说法，李英娥代言不谈报酬、分文未取。当然，作为对她的回报，韩国棋院为其安排了一些赞助企业的商业广告合同，双方因此达成了双赢。

　　在韩国国内，李英娥拍摄的围棋宣传海报，被挂在了韩国棋院的大门口。除此之外，诸如此次在上海举办的农心杯，李英娥也跟随前来，成了棋局边一道亮丽的风景线，清纯可人的形象也为赛场添色不少。

　　当然，李英娥自己坦言，她其实并不太懂棋，只是父亲是个超级棋迷，自己平时偶有观看棋局，答应担任围棋形象大使，也是全赖父亲的影响。

　　其实，在韩国棋坛，围棋与演艺明星的“亲密接触”并非新鲜事。2010年时，韩国明星张娜拉还曾在三星财险杯的开幕式上，与中国棋手孔杰[微博]对弈了一回五子棋。

　　中国瞄准青少年

　　相比之下，中国棋坛偶有演艺明星介入。对于这样的做法，在上海出席农心杯的中国围棋协会主席王汝南表示，“韩国的做法是一个不错的尝试，但中国也有自己的推广方式。”王老介绍，请来明星代言围棋，并非中国棋院主导的推广方式，“我们更看重围棋作为青少年素质教育的一部分，提倡围棋走进校园、搬上课堂，培养青少年基础。”

　　这样的做法固然有理，从目前来看也收到了一定效果。就拿上海来说，据不完全统计，每年报名参加全市围棋级位赛无级组比赛的小棋童有上万名之多，围棋在家长和儿童心目中的分量可见一斑。

　　相比于“皮大王”，现在的父母更希望自家的孩子能够“静下来”，琴棋书画自然就成了首选。同时，竞技项目从娃娃抓起更没有错，更何况在发展心智方面，围棋很大程度上提供的都是正能量。

　　场外“噱头”少不了

　　抓准青少年的推广固然可取，但如何将围棋的群众基础转化为真正的围棋后备力量，同样值得探讨。就连王汝南也承认，韩国棋院的性质与中国棋院有所不同，韩国更多是社会支持，中国棋坛却仍旧有着浓重的“官办色彩”。

　　在韩国，大大小小的围棋赛事，得到了大企业的赞助，三星、LG、农心这些韩企中的“龙头老大”，很早以前便涉足了围棋赛事的赞助；而在中国，赛事的运作更多还是以官方为主，赞助商往往很难固定，推广起来存在难处；撇开真正的围棋发烧友，赛事的社会关注度大打折扣。

　　换言之，尚还游离在市场外的中国围棋，更需要有人来推波助澜。既然有了从娃娃抓起的群众基础，那缘何不能选准明星、掐准定位，通过类似代言这样的模式，给“围棋热”加一把火？赛事商业化，除了竞技比赛本身，同样也少不了场外的“噱头”。

　　本报记者 许明