坐在床边观看比赛

　　作为建筑业巨头的弗罗伦蒂诺，希望在伯纳乌增建一个豪华酒店和一个商业中心。这样的工作肯定不会简单就能完成，不过完工之后伯纳乌将变得更为富丽堂皇。弗罗伦蒂诺要将伯纳乌改造得更加时尚和前卫，因此他准备聘请世界上最著名的建筑师为伯纳乌的改造提供设计方案，伯纳乌高层现在讨论的有莫内欧、卡拉特拉瓦这样的建筑大师。

　　伯纳乌的改造将首先从伯纳乌0号门边的一个空地开始，这个地块比赛日是停车和小商小贩放东西的地方。皇马想在这个地方建设豪华酒店和商业中心，并将之与伯纳乌连成一体。弗罗伦蒂诺展望说，届时住豪华酒店的球迷，从自己的房间里就可以看到皇马的比赛，甚至可以躺在床上居高临下看皇马的巨星在赛场上奔跑，这绝对是世界首创。当然，比赛日在这样的酒店住一晚，价格肯定不会便宜。

　　这样的改造不是皇马自己想进行就进行的，还需要获得马德里市政府和马德里大区政府的批准，不过鉴于皇马俱乐部的影响力以及弗罗伦蒂诺在西班牙政界的人脉，要让方案获得通过并不是难事。要知道，弗罗伦蒂诺在皇马主席的第一个任期内，就曾通过卖旧体育城的地块，为俱乐部筹集将近5亿欧元的巨资，而那一举动也得到了马德里两级政府的支持。据媒体透露，现在，马德里两级政府依然看好弗罗伦蒂诺的改造伯纳乌计划。

　　伯纳乌成博彩中心

　　政府部门还表示，改造工作完全可以加快进行。伯纳乌的改造计划很多，比如伯纳乌商业角的出租合约已经即将到期，皇马准备将那个地块改造成绿地。另外弗罗伦蒂诺一直想给伯纳乌加个顶棚，对伯纳乌的外墙进行新装修。而整个球场的改造不会影响伯纳乌球场内现在就有的三家餐厅。

　　在充分开发伯纳乌球场的商业空间方面，纽约麦迪森广场公园是值得学习的典范。弗罗伦蒂诺希望伯纳乌也能像纽约麦迪森广场公园那样，在商业开发方面做到极致。球场周围，将开出一系列的商店，存在多种商业形态。伯纳乌将成为纯粹的商业中心，给球迷提供多种多样的便利。球队进入球场的通道将被改造成一条巨大的商业走廊。球迷进入球场就不需要离开，哪怕比赛开始前好几个小时来也没关系。

　　伯纳乌将容纳各种各样的生意，球场内甚至还有一个博彩的区域。不少博彩公司向皇马提出了在伯纳乌开辟博彩场所的建议，皇马俱乐部正认真研究这些建议。伯纳乌的改造计划，将在未来几年内为皇马带来1.2亿欧元的收入，这对皇马减轻债务和引援将大有帮助，而且酒店和商业中心的收入是持续不断的，皇马等于每年都增加了一大笔稳定的收入。

　　有媒体调侃说，今后巴萨后卫皮克不但在国家德比的时候要做客伯纳乌，参加扑克大赛的时候也可以去伯纳乌。众所周知，皮克是扑克高手。他曾在2011年参加由扑克之星赞助的欧洲扑克巡回赛，并获得季军，比赛场地是巴塞罗那的一家赌场。未来比赛完全可以移师到伯纳乌进行。2011年的那届比赛一共吸引了多达63名选手参赛，这其中不乏明星级的职业选手。赛事规定在有限的时间内，每名选手用5000欧元的筹码作为赌资进行竞争。最终皮克接连战胜多名高手，获得了总成绩第三名。

　　皇马早与博彩业联手

　　皇马与博彩公司的关系向来十分融洽。2007年博彩公司BWIN取代明基成为了皇马的胸前广告赞助商，他们和皇马现在的赞助合同达到了一年1500万到2000万欧元。BWIN能够提供给皇马巨额赞助，不过他们也不是在哪里都受欢迎，在一些不允许博彩打出广告的国家比如瑞士和法国，皇马就不得不身着胸前空空的球衣出战。几年前对阵苏黎世的比赛皇马已经有过这样的经历，而在做客马赛的时候，BWIN也将再次无法出现在皇马球衣上。

　　西班牙的经济大环境依然不容乐观。眼下皇马主要依靠电视转播权收入生存，不过，为了改善小俱乐部的生存环境，西班牙职业足球联盟重新分配转播费，皇马和巴萨在这一块的收入降低不少。正因如此，伯纳乌球场的改造计划就显得尤为重要了，因为这可以给皇马带来新的收入渠道。皇马需要一种新的球场概念，这座球场不但是制造足球比赛的机器，还是赚钱的机器，不但在比赛日有球迷聚集，在没有比赛的日子也应该成为大家活动的中心。改造后的伯纳乌将更加多样化，皇马球迷的家园将成为俱乐部收入的主要来源，俱乐部也因此不再过度依赖第三方生存。

　　弗洛伦蒂诺要重修伯纳乌早已不是秘密，他希望让伯纳乌成为球迷们的“销金窟”。为了尽可能多赚钱，弗洛伦蒂诺让伯纳乌球场的传统越来越被淡化，皇马主席的理念是一切向钱看。也有西班牙媒体对此表示不满，《世界报》就表示，拥有辉煌历史的伯纳乌，未来却将成为赌徒的天堂，这将是一种悲剧。为了尽可能赚钱，弗洛伦蒂诺的做法已越来越背弃于皇马的传统价值观。