峰会现场

　　来源：体奥动力微信公众号

　　由懒熊体育主办的2016中国体育产业跨界峰会今天举行，产业大佬、资本巨头、商业明星、创业新秀、100多位媒体人齐聚北京，共同发起了一场中国体育产业的跨界对话。中国是一个坐拥3亿多体育迷以及1000多亿体育IP估值的巨大市场，在这两个让人充满快感和刺激的数字背后，似乎还有很多让人看不懂猜不透的东西。

　　目前，体育赛事矩阵中最火热IP当属中超联赛，在一场名为《中国6大体育IP进击之路》的论坛中，作为此次峰会年度票选的十大体育商业领袖之一，体奥动力董事长李义东以中超版权80亿为坐标，与现场来宾共同探讨和交流究竟什么是体育IP。在说起中国体育产业下一个即将迎来的超级IP——CBA时，李义东大胆预测：“CBA（版权价）的数字至少是NBA的两倍！”

　　80亿的逻辑在哪里？这恐怕是体奥动力被问及无数遍的问题，在今天的峰会现场，李义东再次答疑解惑。“中国体育产业未来规模要达5万亿，需要一些前瞻性的动态估值系统来帮它冲开这个天花板。我们已经洞悉到中超投资肯定是非常火爆的，16个中超俱乐部的投资超过100亿，算上一年10亿多的版权费，再加上赞助商和票房等费用总和不会超过40亿，这样看来，从投资的角度来说，目前还是一项失败的生意，但同时也说明中超未来的潜力是非常大的。希望很多年以后，因为体奥动力的80亿，中国体育产业史会记住这个曾经被大家看成是疯子的一个企业。”

　　李义东坦言，一个成熟的体育IP跟任何一个商业产品都具备共同的特征，即它首先是一个品牌，品牌的核心就是情感，而情感是需要沉淀和培育的。“体育事实上是一个情感入口，它最大的卖点就是兜售情感。无论是NBA还是英超，我们更多的是欣赏，从中寻找观赛的愉悦感。这跟北京国安或上海申花球迷看中超联赛是不一样的，这种情感的带入是只有从本土IP才能获取到的，这同时更加凸显了它的价值。”

　　在体育产业领域，对于IP的争夺可以看成是一场权利的游戏，或者说它本身最吸引人的地方就是胜负心。在体奥动力成功拿下中超版权后，通过和乐视体育的合作，又成功创造了业界为之一振的版权分销模式。在谈到如何将IP成功变现这个话题时，李义东直言：“大家普遍的认知是中超在央视和地方体育频道通过主流平台进行传播，但我们想做的就是探索新模式。如果当年BBC一路延续英超转播的霸主地位，那么英超如今是不会引来国际资本的热情涌入，也不会推出这么成功的一整套商业模式以及之后对亚洲传播的倾斜和培育。我们既然要向国外学习，索性就学个彻底。”

　　李义东称中超在现有的价值体系下需要两个助推的翅膀，“一个是付费模式的确立，这是我和我的合作伙伴一定要去尝试的。另外就是中超彩票的开放，现在足球迷彩迷的资金不断流向国外联赛，这对中国体育产业的发展是极其不利。如果这两个翅膀都搭上了，那么中超联赛才会以一个意想不到的速度发展。”

　　体育产业这股春风已经吹起，在李义东看来，中超和CBA可以算是初具雏形的IP，在中超之后，姚明本身就是一个巨大的IP符号，也即将成为第二个焦点，CBA包含的巨大价值空间将借助这股势力随之打开。“我知道姚明心理已经对CBA有了一个估价，虽然他不愿意透露，但我想这个数字至少是NBA的两倍。”腾讯以5年5亿美元的价格拿下NBA在中国大陆地区的独家版权，这样推算，李义东认为CBA的版权价格每年能达到2亿美元。“我的个子比姚明矮太多，在姚明面前，我希望自己成为拿破仑先冲上去，给后面的中国体育产业打开更大的空间。”李义东说到。