寒风初起的时节，人们已习惯了等待CBA[微博]（中国男子篮球职业联赛）的到来。11月24日，CBA揭幕战将在北京队和上海队之间展开。转眼已到第十八个赛季，CBA的话题常演常新，诸多热闹背后，联赛的成长究竟如何，怎样面对热度上升后带来的新挑战，甚至“职业”二字所蕴含的内容，依然有不少值得推敲之处。

　　新人

　　新赛季237名国内注册球员中，有38人为第一次报名的新人，其中两人来自大学队，一人来自体校，另外35人均由各俱乐部从人才后备库中选出

　　新人中最抢眼的自然要数福建队王哲林[微博]，这个2米15的大个子还没踏入CBA的门槛就已声名在外。今年夏天，司职中锋的王哲林随男篮国青队夺得U18亚青赛冠军。“时间过得太快了，这就要打CBA了，感觉很奇妙”，18岁的王哲林这样感慨。他的国青队友中，还有两人也将在新赛季首次亮相CBA，分别是广东宏远[微博]队小前锋高尚[微博]和东莞新世纪队后卫罗汉琛[微博]。亚青赛上，王哲林和罗汉琛入选了最佳阵容，有“小王仕鹏[微博]”之称的高尚也是一把得分尖刀。

　　上赛季北京队能够夺冠，除了外援马布里[微博]格外闪亮，两名新人朱彦西[微博]和翟晓川同样功不可没。一支希望长期跻身前列的球队，单靠外援打天下很难走得很远。伦敦奥运会之后，CBA正进入换代期，和近几个赛季相比，新赛季新人的竞争和表现都应当有出彩之处。

　　点评：眼看随着联赛成长起来的一拨国家队队员们到了要交棒的时候，CBA对新人的渴盼比以往更加急切。国家队要成绩，联赛要市场，CBA承载的任务不轻。有时候，市场似乎等不及新人的成长，在外援身上盲目投入的大手笔有时显得急功近利。但别忘了，能否不断涌现出新人，本身也该是衡量联赛健康发展的标志之一。

　　外援

　　新赛季已有36名外援注册，来自6个国家，其中24人有过在NBA[微博]打球的经历，北京队马布里、青岛队麦克格雷迪、上海队阿里纳斯[微博]3人曾是NBA全明星级球员，各项数字均创CBA新高

　　上赛季出现在CBA的“三高”外援（名气高、水平高、薪金高）已是褒贬不一的热门话题，各俱乐部对外援的管理以及外援融入球队的程度也有不小差别。不少俱乐部表示，新赛季外援的选择思路要“只买对的，不买贵的”。

　　话虽如此，俱乐部之间关于外援“军备竞赛”的冲动依然强烈。但仔细分析，银子虽没少花，俱乐部对外援“性价比”的追求还是比从前有所重视。一方面要看打球经历，另一方面也要评估球员和本队的融合度能有多高。

　　青岛队找来麦迪，固然是被他的名气所吸引，但也仔细掂量了他的为人和现在的状态。当然，麦迪到来的前前后后也为俱乐部营造了空前声势。上海队最后时刻签下阿里纳斯，更是从球队技战术要求和他本人的能力来考虑。新赛季外援的看点只多不少，还请拭目以待。

　　点评：有NBA经历的外援来得多了，不仅能提升CBA的观赏性和影响力，也在考验着CBA的“职业”程度。这种职业程度，体现在日常的训练和比赛中，也体现在俱乐部一系列管理理念和手段中。对大牌外援仰视的心态或者“场场打满，用到够本”的心态都不可取。找外援比的不只是谁更舍得花钱，还要比谁敢管、会管、用心管。

　　市场

　　近几年，CBA已成长为国内联赛第一品牌。新赛季，CBA赞助费用已从“千万元级”跃升至“亿元级”，赞助商达到23个，各俱乐部分成将从上赛季的100万元左右提至1000万元

　　CBA的影响力正在扩展到社会各个层面，由此带来了市场的良性反馈。上赛季常规赛观众平均上座率达到77.82%，季后赛上座率更是接近100%，总决赛的收视率也创下新高，超过了NBA在中国的收视率。

　　新赛季，李宁以高出原先数倍的价码竞得头筹，成为CBA最重要的合作伙伴，赞助费用已从“千万元级”跃升至“亿元级”。联赛的赞助商也达到空前的23个。和以前相比，CBA已有些“不差钱”的感觉，但钱多了怎么花其实是更大的挑战。联赛办公室负责人白喜林表示，各俱乐部的分成将从上赛季的100万元左右提高到1000万元，“用于俱乐部的发展和基础建设。”

　　同时，CBA也明确了市场扩张计划。未来5年，参赛俱乐部数量将从现在的17支增加到20支，比赛场次和赛季长度将同步增长，提升联赛对市场的回报空间。

　　点评：不久前，国家体育总局副局长肖天表示，和奥运会相比，职业体育是一个更高端、更广阔、更具挑战性的领域，其水平对一个国家能否成为体育强国尤其重要。作为国内职业体育赛事的领跑者，CBA虽然还有不少“不够职业”的表现，但也承载了中国体育重要发展方向的期待。植根于庞大的市场和球迷群体，用“更职业”的观念和做法去回应诸多质疑，CBA有能力更上层楼。

　　文化

　　新赛季CBA的口号是“蓄力18”，蓄力的说法已有几个赛季，18则意为联赛进入第十八个赛季；同时，18岁也意味着联赛进入“成人期”，应当有更成熟的表现

　　新赛季发布会上，一段拟人动画展示了联赛从蹒跚学步到飞奔扣篮的过程。过去17个赛季的点点滴滴累积起来，正慢慢培育出CBA的文化内涵。

　　新赛季CBA将在电视转播方面推行更高标准，为荧屏前的球迷提供更精彩的画面。CBA文化内涵的营造，离不开赛事运行标准的提升和规范，离不开对NBA等世界一流职业赛事的模仿和追随，但更离不开自身的定位和努力方向，离不开球迷的期待和评价。以水平论，CBA总决赛和NBA总决赛相差不止一个量级，但上个赛季的收视率却能超过后者，这是为何？当球队能够为球迷带来归属感，自然也带来只属于这支球队和这座城市的文化认同，这将催生球队和联赛长远发展的深层动力，也是真正的“蓄力”。

　　点评：一项赛事的文化构建不是一朝一夕之功，也不是单纯凭借胜负就能全部表达。体育文化的命题看似宏大，离不开每个球迷的具体感受。对CBA联赛文化乃至中国篮球文化的构建，不仅要有顺势而为的眼光，更要有主动造势的远见。换句话说，眼中要有细节，胸中得有大局。

　　CBA新赛季赛程

　　常规赛

　　2012年11月24日至2013年2月17日

　　季后赛

　　2013年2月27日至2013年3月20日

　　总决赛

　　2013年3月22日至4月5日

　　全明星赛

　　2013年2月23日至24日