一个上海企业家，在发展空间面临梗阻之时，突出奇招，毅然投资赞助法国足球联赛乙级球队———兰斯队。当兰斯队在中国人的帮助下，重归法甲赛场，并击败贝克汉姆领衔的巴黎圣日耳曼[微博]队后，球员们将中国老板、58岁的武剑华抛向了空中。武剑华对本报记者说：“那一刻，我没有担心自己过重的身躯可能带来的危险，我只是尽情享受体育给予我的巨大欢乐。”

　　今年伊始，在欧洲市场上大获成功的武剑华，将自己的体育热情释放到家乡上海的体育事业中，他一口气冠名赞助了上海金山国际沙排赛、上海国际足球邀请赛两大赛事。下一步，他更雄心勃勃地将目光投向了欧洲一流足球俱乐部，投向了欧冠赛场。

　　保级弱旅掀翻豪门上海老板如福星高照

　　武剑华牵手法甲球队兰斯队，还要追溯到2010年。当时，身为上海三荣电梯董事长的老武，为了拓展三荣电梯在法国的市场，准备在法国建立分公司、生产工厂，同时加强中法文化体育事业的交流发展。

　　2011年初，一个法国朋友向他建议，说你要在法国打响自己的品牌，还得要在别的领域扩大一些自己的影响力，比如说体育领域。“这个朋友是兰斯人，以前也曾经竞选过法国总统，他就跟我们提出说，‘你们是不是可以对我们球队进行一些赞助？我们这支球队现在虽然还在乙级，但势头不错，正在上升。’”武剑华向记者回忆，法国市场的确是公司销售的战略重点，因为由此一点，未来还将发散到整个欧洲乃至全世界的市场，“所以我们下定决心，得在这上面花点钱了。”

　　成立于1911年、现属于欧洲五大联赛的法甲兰斯足球俱乐部，是位于法国香槟—阿登大区兰斯的一家职业足球俱乐部，也是法甲的一支老牌劲旅，曾2次进入欧冠联赛决赛，并获得亚军；曾为法国国家队的黄金一代贡献了方丹、科帕及比安奇等传奇球星。武剑华说，他看重的也正是这支球队的传统文化，简单说，兰斯队拥有欧洲纯正的足球血统。

　　“三荣电梯”欧洲独立代理人佩雷亚直接参与了“三荣”同兰斯俱乐部的沟通和合作，促使三荣公司斥巨资赞助了当时尚在法乙徘徊的兰斯队。武剑华转述佩雷亚当时的感慨，“佩雷亚说，我试着用俱乐部的潜质、球迷的热情来说服上海的领导。三荣公司领导只说了一个词：OK！”

　　接受记者采访时，武剑华至今难忘受邀前往法国，观看兰斯队死磕巴黎圣日耳曼队的那一刻，“巴黎圣日耳曼完全不把我们兰斯队当回事，进场的时候，巴黎球迷趾高气扬，举着5比0的牌子，高喊着五球横扫。”

　　但带给兰斯队好运的是高大魁梧的武剑华。第61分钟，兰斯队中场格隆巴德两黄变一红被罚下场，10人迎战的兰斯更加无法让人乐观。但就在此后2分钟，兰斯队却抓住一次角球的机会，基祖华在无人看防情况下后点倒地铲射破门。一支完全被看不起的球队，不仅没有被打垮，反而提前获得了进球，兰斯主场瞬间沸腾了。“真是想不到啊，很多兰斯球迷疯了一样，在看台上振臂呐喊，俱乐部和兰斯市的市长，也都向我竖起了大拇指。”武剑华兴奋地说。

　　这场比赛，是巴黎圣日耳曼队从2010年5月份以来，首次输给升班马。已经远离法甲33个赛季的兰斯居然在主场完成掀翻领头羊的伟业。

　　扶助家乡足球事业广约豪强树品牌

　　武剑华身材高大，还是东方球迷会的副会长，如今，他养成了一个习惯，每到一个国家，总要去看看当地的足球俱乐部。

　　三荣电梯的生意越做越大，发展到世界上46个国家和地区，遍布南美、中东甚至非洲。武剑华说，公司的产品现在在南美，尤其是阿根廷卖得特别好，“我也趁着到阿根廷的机会，参观了好几家俱乐部。”

　　了解足球的机会逐渐增多，世界第一运动的魅力让武剑华越发着迷。赞助法甲，又赞助上海国际足球邀请赛，很多人好奇在足球仍不算最景气的中国，三荣电梯究竟能从中得到什么？武剑华笑着说，足球打动他的是一种精神，“这是世界第一大运动，真的踢得好看与否，对我而言不是那么重要的。就像办一家企业一样，如何对抗战胜对手，也要讲求精神。”

　　今年赞助上海国际足球邀请赛之后，对于欧美国家的足球俱乐部，武剑华更加感兴趣，他认为，足球为他的生意谈判带来了极大便利，“兰斯队今年来了15人的考察团队，今年时间太紧，没能参加上海国际足球邀请赛，但明年的话，他们基本确定要过来。前几天我到委内瑞拉、阿根廷也是，他们足球氛围非常火爆，对我们这个邀请赛特别感兴趣，也非常想来参加。”

　　武剑华热心赞助兰斯俱乐部，在法国已经被媒体多次报道。前阵子法国总统奥朗德访华，武剑华作为一百多家企业代表之一，受邀去了人民大会堂。“这也是因为我们赞助法国球队，获得他们的关注。通过对足球或其他体育项目的赞助，来提升自己的品牌，这是一条正确的道路。”

　　让三荣人感到自豪的是，体育在提高知名度的同时，也给企业带来了良性发展。武剑华同样看重的，是体育能够强壮每个员工的身心，“现在做企业压力很大，体育锻炼是减压的一种好方法。有了健康的身体，才是工作得以顺利开展的基础。”

　　足球助业务提升150%战略蓝图重新绘就

　　足球为媒，战略蓝图重新绘就。赞助法甲球队，成为三荣电梯迈向欧洲市场的一个积极信号。

　　“中国的机电产品在欧洲还是会受到一定的歧视，加上电梯具有一定的危险性，所以法国相关质检部门对我们的检验是非常严格的，会经常对我们产品提出一些合理或不合理的要求。怎么扩大自己的市场？当时确实碰到了一点问题。”武剑华说，“欧洲人喜欢足球，赞助足球成了扩大我们知名度的最大机会。”

　　近年来，以法国市场为突破口，辐射欧盟国家的三荣电梯出口业务正如日中天。通过法甲联赛这个平台，三荣电梯在业界引起广泛关注。

　　“随着我们的赞助，球队的比赛也越踢越好，一路升到了法甲，而我们的赞助金额也在这个过程中不断地提高。兰斯升入法甲以后，整支球队的身价也高了，我们的信心也足了。”武剑华透露，赞助了兰斯队以后，电梯的订单一下子增加了很多，“特别是今年，我们的业务在上半年度已经提升到150%，大大超过了原来的计划。兰斯市长在庆贺球队成绩时多次提议，大家买电梯，一定要买三荣。”

　　武剑华向记者透露，对兰斯俱乐部的赞助，公司有扩大规模的设想，“现在除了我们之外，还有几个大赞助商，我们想成为其中最大的赞助商。具体的赞助金额我不方便透露，但可以明确一点，就是我们在欧洲工厂的利润全部投给了兰斯，以欧元为单位来看，可能没有多少，但换成人民币，应该会是一个令人吃惊的数字。”

　　如今，对足球投入巨大心血的武剑华还拥有一个梦———在“下一个”完美赛季中，让自己的球队征战欧洲冠军联赛。
    王卫朋