如果背景板上没有“大卫·贝克汉姆——中国青少年足球发展及中超[微博]联赛推广大使”的字样，贝克汉姆这次中国行会是一个市场营销的笑话。就因为多出了“中国青少年足球发展”这几个字，并且是放在“中超联赛”之前，他才得以继续着足球万人迷的形象，让贝克汉姆品牌在中国完成了一次完美路演。

　　他就具备这样化腐朽为神奇的力量，一颦一笑，偶像魅力四射，哪怕他不穿球衣球鞋。贝克汉姆在中国五天时间游走四个城市，参加了十来个活动，多次出现在足球场上，却没有换过一次球衣没有穿过一次球鞋。

　　西装革履是贝克汉姆的中国行形象。这样的装束，其实是在回避品牌冲突：贝克汉姆的运动品牌赞助商是阿迪达斯，中超联赛的却是耐克，所以他干脆不穿运动装，反正他的时尚着装还有阿玛尼这个赞助商。他的西装形象让中国观众们眼前一亮，“好帅啊！”、“绅士风度”、“英伦范儿”……这并不是花痴的惊叹，不少白领女性同样如此惊呼。对运动品牌的利益冲突回避，反倒成就了贝克汉姆更强的时尚感和优雅感——成功的品牌营销手段，就具备这样点石成金的魔力。

　　即便代言中超本身仍与他的足球地位风马牛不相及，但至少贝克汉姆，或贝克汉姆品牌，是这次中国行的获益者。这次代言的缘起，据业内人士介绍，是作为中超市场合作伙伴的体育营销公司IMG送给中超的一种礼物——IMG承担了这次行程的各种费用。拿出这样一份厚礼，对未来IMG获得中超部分市场开发权益，肯定会有帮助。

　　中超也是获益者，短期内应该如此，哪怕小贝与中超就像驴唇与马嘴，但至少知名度大大提升了。我在CCTV News季小军先生的节目上，遇到一位英国人多米尼克。他就分析道，中国足球[微博]备受假球黑哨赌博等腐败丑闻侵扰，贝克汉姆干净的偶像影响力，也许能帮助中国足球修补形象。中超未来能否在其他方面从这位超级代言人身上获得好处，现在还很难看出来。贝克汉姆很难每年都来中国，而且倘若只有他自己上阵才能刺激一些本不关注中超的人的吸引力，那么这样的代言影响力难以乐观。

　　无论如何，贝克汉姆本人是最大的赢家。加上一个“中国青少年足球推广”的头衔，让他这次出行避免了尴尬，增加了更多社会责任感——在品牌经营和设计上，这样的环节不可或缺，不论你是否相信这些话足够真诚。

　　因此他出现在史家小学、北京二中和北大，都是“理所应当”的，符合“大使”身份，和中超没有关系。他西装革履穿着皮鞋和孩子们秀秀脚法，摔一跤也是点击率上百万的新闻。他言笑晏晏，迷倒众生，在中国的市场号召力极度提升。五年前贝克汉姆来过一次中国，只停留了半天时间，主要是为摩托罗拉做广告，在湖南卫视[微博]《快乐大本营》露了一面。这次来到中国，可是实实在在、“没有任何商业因素”的足球亲善之旅。

　　在东方国度里，贝克汉姆无往不利。在日本他能引发东京交通堵塞。亲善之后，他的个人名牌在中国市场势必升温，会有很多很多的后续。这些后续当中，是否还有中超，就不得而知了。

　　中超也无所谓。反正贝克汉姆是免费的，白给的礼物，总是好礼物。（颜强）

　　（注：本文仅代表作者个人观点。）