Text / 张雨夏
Editor / 张雨夏
距离2018-2019赛季NBA总决赛落幕已经过去了几天的时间，‘背水一战’的猛龙撰写了属于自己的英雄故事。笔者之所以这样来形容新科NBA总冠军，是因为多伦多人在伦纳德身上完成了一次豪赌，用球队核心德罗赞来交换久疏战阵的伦纳德的一年使用权，力求在詹姆斯远走西部后占据争冠的主动权。放在球队眼前的有一瓶毒药和一瓶解药，幸运的是，他们最终选择了正确的那一罐。
这次的冠军，从胜利者的角度来看，是一次史诗般的战役，而对场地的另一端来说，则意味着王朝美梦的崩塌。我们都清楚，下赛季的勇士很难维持住现在的阵容，无论能否与大家汤杜二人成功续约，‘勇士时代’也将画上一个休止符，至少在下赛季是这样的。
垄断格局被打破
品牌代言百花齐放
相信大家已经从各式各样的文章中，知晓了猛龙的夺冠有着怎样的里程碑式的意义，这里我们就不对比赛进行过多的讨论。我们不妨冷静一下，把目光投放至品牌方。猛龙的登顶意味着‘勇士时代’的终结，它的影响力从某种意义上改变了整个运动市场的格局。Under Armour伴随着库里的全线大爆发而崛起，在极短的周期中迅速收获了一批具有极强粘性的消费者，完成了自身产品线的扩张。
Under Armour Curry 1见证了库里第一冠
也标志着‘勇士时代’的开启
库里与勇士队超高的曝光率，为品牌提供了极佳的发展空间。Under Armour是聪明的，它在短暂的摸索后，很快的树立了自己的前进方向，依托自己的优势环节，进行产品的延伸。以至于人们早早的在脑海中将UA与紧身衣画上了等号，‘一个做紧身衣的品牌，做出的球鞋到底如何？’成为了人们对于其篮球支线最早的疑问。同时，品牌并没有因为产品线的推出而就此舍弃这颗早早埋下的‘彩蛋’。很长的一段时间内，UA主攻的专业路线，成为了其制胜的法宝。
‘水花兄弟’是品牌崛起的最好代表
作为‘勇士时代’的另一个发起者，汤普森和他的ANTA几乎用一个教科书般的示范，为人们展现了国产品牌在如今篮球市场的竞争力。国产品牌想要在NBA站住脚，大致有两个方向。一是如Li-Ning签约韦德一般，通过已成名的超级巨星来推广产品。二则是选中一支潜力股，用长期的合作俘获代言人和球迷的心。
ANTA在早期的摸索中，也有着斯科拉与加内特这样级别球星的合作，但当时NBA的传播率与互联网发达的现在有着一定的差距。观看人数是一方面，但对于产品购买的转换率才是品牌所看重的指标。随着交易平台与形式的多样化，以及国产品牌产品质量的提升，我们能明显感觉到近两年国产品在口碑上的逆袭。人们开始愿意接受品牌的产品输出，而汤普森与‘要疯’企划则无疑是最为成功的代表。这也是‘勇士时代’对于国产品牌发展，所带来的正面影响。
说到这里，我们一定要提及的一个人便是杜兰特。在没有詹姆斯和欧文的总决赛里，杜兰特本应成为Nike的发言人，但是由于伤病的困扰，他只能选择作壁上观，虽然在G5中以超高的效率砍下了11分，但无奈只能吞下仓促复出的苦果。进行跟腱手术后的杜兰特，或许连他自己都不知道未来会走向哪个方向，我们能送上的只有祝福，没有人会怪罪他，因为他已经倾尽所有。
就像人们讨论的那般，今年的Nike交出了总决赛的主动权，严格来说，是在球鞋上的主动权，作为联盟赞助商的Nike，依旧在球衣销量上赚的盆满钵满。 也正因于此，各个品牌有了发力的机会。今年总决赛的最大赢家无疑是New Balance，而在讨论它之前，笔者想先说说另一个品牌——adidas。
‘后勇士时代’
的复苏与兴起
此前，adidas旗下的拥有签名鞋款的代言人，至今仍未登陆总决赛的舞台（当时哈登隶属于Nike）。这也致使品牌在总决赛期间的推广陷入了低谷，凭借着哈登在MVP的角逐上苦苦支撑。而不同以往，今年的总决赛adidas扳回了一城，洛瑞、伊巴卡、范弗利特等核心球员为品牌带来了不俗的曝光率，三名adidas球员聚在一起的现象，是多年未见的。同时，猛龙的夺冠，也让品牌有了推出总冠军版本的机会，在长久的等待中，终于迎来了自己的翻盘点 。
而PUMA也是明智的一方，我们不排除品牌与考辛斯的签约，看重的是勇士队本身，至少这肯定是当中的一个重要因素。尽管在后续的比赛中有所回暖，可考神本人的总决赛之旅仍难用合格来形容。这样的失常对于其生涯的影响我们无从界定，但PUMA签下这名明星中锋时，是无法预知这一点的。
PUMA在整个代言市场的争夺是颇具针对性的，除去一众新秀球员外，与丹尼·格林、罗齐尔这样的争冠拼图的签约显得尤为重要。‘皇阿玛’在总决赛的表现，证明了自己的价值，这也弥补了考辛斯的失望表现。作为刚刚重回篮球市场的品牌，能够有着这样的产品曝光率实属不易，这也更加证明了选择代言人的重要性。
最大赢家或将
开创新时代
最后，我们来说当中的主角伦纳德与New Balance。起初双方达成协议时，大众对于这一次的签约并不看好，至少笔者本人是这样的。一个性格难以成为媒体宠儿的球员，与一个回归篮球市场的老牌复古品牌，这样的组合很难让人对其有着很高的期待，但他们却很好的打了我的脸。
对于New Balance的回归，最开始给我的感觉是一次更像是‘赶鸭子上架’的仓促之举。特别是在签约后的两个月内，代言人仍在着用前东家的球鞋。或许品牌也明白，伦纳德自身的属性所带有的流量需要依托一个高关注度的事件。借用全明星，来推广自己的鞋款是再好不过的一个选择。这时的New Balance似乎更像是当年的Under Armour，伦纳德也是其中的重中之重。
我们总会说伦纳德不具备供人讨论的话题，可我们却忽略了一点——市场的作用。猛龙的战绩对于伦纳德本人的影响或许并不大，可人们却可以通过为之赋予特殊的意义，而提升其在二级市场中的地位。如果说Air Jordan 1与OMN1S价格飞涨的根本原因是其极少的货量，那刚刚发售的Drake版本的Air Jordan 4，则是受到了球队热度的影响，当然在夺冠后的暴涨也是如此。
我并不认为，致使其价格上涨的原因是来源于Drake的一个签名，话题度对于价格的指向性才是关键。Air Jordan 1一夜登天的背后，不也正是依靠着赞助商的变更所产生的话题。因此，笔者依旧坚持NBA球星从来不会是带货一方的这个观点，因为球鞋并不止面向于篮球爱好者，更多的人还是需要通过话题的热度来了解。
夺冠瞬间New Balance所做出的反应
接着这个东风，New Balance也展现出了自己的老练。并没有像球鞋那样滞后，伦纳德相关的服饰也于夺冠当天正式发布，这样的迅速的反应，使得服饰可以在伦纳德热度正高的时候，成功的进入市场。季后赛无解的表现，也在这个时间点为他带来了大量的新粉丝，跟风也好随大流也罢，对于品牌而言这都是一个绝佳的机会。
遗憾的是，由于产品发布周期的限制，New Balance并没有在第一时间发布OMN1S的市售版本。包括品牌可能自己都没有想到，伦纳德能如此之快的拿到总冠军。
围绕伦纳德的话题仍在发酵，因为多伦多人的下一个目的很明确——留住伦纳德。我们似乎并不能找到伦纳德离开多伦多的理由，换个角度说，或许留在这里才是其保温的最佳方式，因为他是这一座城市的英雄。为留住伦纳德多伦多人可谓是使劲浑身解数，各式各样的终生免费，甚至于多伦多市长为表达自己的诚意，都做出了愿意移交自己的市长职位的表态。这样的新闻，是跨领域的，也使得其话题度可以持续保鲜。
为什么很多球员喜欢去大城市？因为在大城市可以让其置身于聚光灯下，从而进一步的提升自己的商业价值。New Balance的下一步，或许应该将其标志性的‘巨手’Logo物归原主，这样对于伦纳德与品牌而言，绝对是百利而无一害的。
金州勇士的成功，绝不仅仅局限于5年3冠的里程碑，它更代表着当下最为成功的品牌经营模式。多品牌共存的环境下，充满着机遇与挑战，对于刚刚重回篮球市场的品牌而言，这是占领市场份额的最好机会。而对于传统品牌来说，如何捍卫自己的已有地位，成为了当务之急。我们完全可以把如今的市场看做科幻电影中的‘后启示录’时代，在这样的秩序下，明确自己的定位，抓住自己的核心竞争点，才是最好的方式。
‘勇士时代’是可以复制的，也许这支缔造小球时代的球队难以重塑，但其在商业上的成果绝对是可以再现的。对于这件事你有怎样的看法？或是你认为猛龙的夺冠有着怎样的意义？不妨在评论区与大家分享一下你的看法吧！
