2013年，无疑是李娜[微博]事业井喷的一年。嘴上风波、兴奋剂误会之后，她在自己的主场——— 中网赛场更多向媒体和球迷传达了善意。2012年已经收入过亿的李娜，今年毫无疑问还会再攀高峰。

　　前段时间，美国福布斯杂志公布2012/2013年度全球收入最高的女运动员排行榜中，中国网球女运动员李娜以约1.1亿元的收入排名第三。

　　而在2013年4月公布的福布斯中国名人榜上：李娜年收入高居第六，年收入9330万元，在收入榜的前20名里，只有她一位运动员。另外三位上榜的体育明星是，孙杨[微博](50名)收入3030万元，林丹(74名)2200万元，刘翔(75名)2160万元，加起来都不如李娜。

　　吸金超越刘翔

　　赞助商：李娜是最亮明星

　　虽然在今年的中网中，李娜止步八强，但在观众和赞助商眼里，她还是最亮的明星。

　　2011年拿到澳网[微博]女单亚军后，李娜获得了来自劳力士的合同，自此比肩网球天王费德勒等巨星。2011年，泰康人寿首次起用的全球形象代言人花落李娜。李娜的顶级赞助商中首次出现“中国面孔”。当年6月，梅赛德斯·奔驰宣布牵手李娜，当时有媒体报道称，这项合作每年的价值是150万美元，但未得到李娜经纪团队的证实。

　　根据公开资料，李娜的赞助商达到13家，在赞助商眼里，她的商业价值比中国体育界三大天王孙杨、林丹和刘翔都要高。

　　据了解，李娜现在的价位比肩、甚至超过了巅峰时期的刘翔和姚明。“我们在李娜赞助商中签约价格并不算高的，只能算中等水平。”签约李娜的某品牌总监罗宇峰说。

　　背靠中国市场

　　小德叔叔：我们只能羡慕李娜

　　上赛季，世界排名第一的德约科维奇[微博](昵称“小德”)年度总收入为2690万美金，其中来自赞助商的广告代言费用为1400万美金；相比之下，李娜上赛季收入为1820万美金，来自赞助商的广告代言费高达1500万美金。

　　谈到李娜，小德的叔叔戈兰很是羡慕。“从她的赞助商可以看出，中国国内品牌对她的支持有多大。这就是出身自一个大国的好处。”

　　《纽约时报》则表示：“李娜是中国最有名的人之一。创纪录的1.16亿名中国观众观看了她在2011年法网的胜利。李娜千万美元的收入依赖于她与中国市场的联系。如果她生在一些小国家，就不可能成为收入榜前三的运动员，也不可能让国际女子网球协会在她的家乡、中国武汉开启一站新的巡回赛。”想什么说什么

　　越争议越有曝光率？

　　2013年法网，李娜在输球后的一句“三叩九拜”引来巨大的争议。而伴随着成名，李娜和媒体的关系一直“若即若离”，今年温网前，新华社、《人民日报》等主流官方媒体更是罕见地发表评论，称“李娜应改善公众形象”。

　　“我认为李娜是个心直口快，敢于发表意见的人。签约前，我们也做过她在大众心中评价的调查，多数受访人都表示李娜是个非常幽默、有亲和力的人。而且在观众面前，她拼搏的精神可能更加突出。比如今年澳网决赛，她两次摔倒又回到赛场，如果没有不放弃的精神，很难坚持下来。”罗宇峰说，李娜身上具有品牌所需要的“拼搏、不放弃”的精神，因此，在媒体心中有争议并不影响李娜的代言。越争议越受关注，起码赞助商们不担心曝光率。

　　而在今年中网后，李娜在接受采访时首次释放善意，称“人都会犯错”，并感谢媒体和球迷多年的宽容和包容。

　　李娜如今的举动无疑是她拉近与媒体距离的第一步。和媒体球迷的关系从对抗到融洽，这对李娜的商业代言好处不言自明。

　　“高龄”不影响捞金

　　商业价值还有提升空间

　　根据合同，李娜与某品牌的合同在明年就将到期。该品牌总监罗宇峰表示：“续约价钱不是问题，但是会考虑李娜的年龄、竞技状态。”

　　而坊间有传言，在李娜法网夺冠后，不少国内“土豪”企业都想签约李娜，但均表示“先签半年看看”，而这样的合同都被李娜团队驳回。据罗宇峰透露，李娜的首次签约合同都是3年起跳，不能签短期合同，这在一定程度上也让很多企业心存疑虑，李娜在未来3年是否还能保持竞技状态？

　　今年中网后，李娜再度与澳洲皇冠度假村续约，她将为其在墨尔本、珀斯、澳门和伦敦，以及明年在马尼拉的地产项目代言，而签约时间为2年。这也就意味着，在没有伤病的情况下，李娜在2016赛季前不会选择退役。

　　采访中，一家运动品牌中层表示，32岁的李娜依然有打动人心的故事，这些都是非常好的商业结合点，“我想，在未来1至2年，李娜的商业价值依旧有提升的空间。”

　　本报综合

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