温网公开赛的女单赛场，中国名将李娜[微博]历经苦战不敌拉德万斯卡，无奈止步温网8强。但在温网的5场比赛中，李娜展示了她不同以往的顽强和坚持，也收获了球迷的尊敬。在球场上李娜是一个人战斗，在赛后的新闻发布会上，李娜面对媒体也不乏“战斗”心态。她与一家媒体在法网和温网期间持续交锋，已成了网坛近期的话题。谈到李娜自己展示出来的媒体形象，从专家到球迷也看法不一。在中国乃至世界网坛，李娜身后的团队都堪称一流。而这次李娜与媒体交锋持续几周，李娜团队并无修补公共形象的举措。在面对媒体、塑造公共形象这方面，以职业球员要求自己的李娜，不该是一个人战斗。

　　一个人的战斗从法网开始

　　今年法网止步第二轮后，李娜在赛后新闻发布会上语出惊人。风波尚未平息，李娜在几周后的温网见到同一个记者后，又没有压住火。李娜曾经在澳网[微博]靠一己之力塑造了自己幽默和机智的形象，这一次展示的个性，让李娜的对外形象难免打折。这也许证明，在面对媒体时，李娜需要团队更睿智的帮助。

　　法网失利后，李娜面对记者的“失利后能否对中国球迷说些什么”的问题，爆出了“三叩九拜吗？向他们道歉吗”的惊人之语，一时备受媒体抨击。新华社更撰文称“发布会中李娜整个过程情绪有些激动，对外国媒体的问题态度稍好，对国内媒体的提问则愈加不耐烦，直到最后接近失控”。而在几周后的温网，李娜看到同一记者出现在发布会后声称，“他还有脸坐在那里”，这让她与媒体的关系再度恶化。

　　同样是李娜，同样在大满贯赛场，李娜曾经以她的幽默和机智征服了国内外记者。2011年澳网决赛场，李娜惜败克里斯特尔斯后，在颁奖礼上的英文回答堪称惊艳。许多国际媒体和大批球迷就是在那个时刻“爱上”了李娜。李娜因自己塑造的机智和幽默的“国际范儿”形象，被媒体广泛传播，也成就了她在随后商业赞助市场上的成功。几年后同样面对媒体，李娜又为自己塑造了另一个形象。

　　经纪团队：

　　李娜个性无需改变

　　回顾李娜与媒体的过往关系，李娜已不是第一次“祸从口出”。一年前李娜曾经说，自己不是代表国家在打球，最终李娜团队不得不出来进行澄清。这一次李娜与媒体“死磕”，她的经纪人麦克斯直言，媒体对李娜太苛刻。这位兼任李娜与莎拉波娃[微博]经纪人的著名经纪人认为，李娜的魅力就在她的个性。他还说，李娜的商业魅力并未因此事打折。

　　李娜在法网与温网连续与媒体对抗惊动了麦克斯。他特意在温网休息区找到了中国记者，询问李娜与媒体对抗这一事件的始末。在得知新华社发布了有关李娜的评论后，他还请中国记者为他翻译。而作为李娜团队的重要成员，麦克斯的回应是：“你们为什么总对李娜如此苛刻？”

　　当记者询问麦克斯，李娜是否该有所改变？麦克斯认为，那是李娜的个性，“那么多人喜爱李娜，正是喜爱她与众不同的个性。”争议性的新闻太多，是否影响李娜的赞助商？麦克斯说：“放心吧，她的赞助商们对她的工作很满意。”

　　麦克斯说，他签约李娜，看重的除了球技，还有她鲜明的个性。“她活泼、聪颖和机智的性格，具有很大的吸引力。你看她在采访中，能瞬间捕获全球媒体的兴趣，这才是我签约她的最主要原因。”

　　李娜的经纪公司IMG的大中华区销售及市场副总裁王伟表示，李娜和媒体的矛盾被刻意夸大了。他表示不会去提醒李娜该怎么说话，“她就是一个真性情的人，想说什么就说什么。熟悉她的人都知道，在私下李娜性格很好，也非常好说话，并不是大家想的那样。”

　　卡洛斯成了灭火队员

　　李娜与媒体发生冲突，她的经纪人并未出面，反倒是李娜的教练卡洛斯在温网期间多次接受采访，试图缓和弟子与媒体的关系。“毕竟我在网球圈里生活了25年，我知道如果没有媒体报道李娜，对所有人都是灾难。”

　　此前卡洛斯面对媒体十分低调，但这次在温网，他多次接受采访，并主动谈及李娜与媒体的纠纷。“我认为李娜在这方面应该有更开放友好的心态。”卡洛斯说，“在这个圈子里，所有人之间都是有联系的，球员、媒体、球迷、赞助商……如果没有媒体报道李娜，那么就不会有球迷知道她的消息，她也将失去自己的影响力，这样，也不会有赞助商找到她。这些道理，以前我也曾经和海宁说过。”

　　对于李娜在法网失利后发布会上的举动，卡洛斯也有耳闻，但两人并没有针对这件事做具体沟通。“我非常难过她用了这样的方法（法网输球后发飙），在我看来，李娜是非常善良的人，但是她的脾气确实很大。”卡洛斯说，“我很担心这一点，李娜在中国是很多人的偶像，很多人看着她。输球后她原本可以和大家说，‘是的，这一次我确实打得不好，我希望下次能有更好的发挥，请大家相信我’，但是她用了另一种不好的方法。”对于李娜在法网输球后的言语，卡洛斯也认为不妥，本可以用更加“和气”的做法。

　　张东文：

　　第一个吃螃蟹的人允许出错

　　李娜与国内媒体的纠纷，在中国网球界也引发了争议。记者昨天采访国家网球运动管理中心竞赛部主任张东文，他表示李娜毕竟是中国第一个站到世界网坛如此高度的人，没有相关经验也正常。“李娜算是第一个吃螃蟹的人，出现问题还需要大家帮助解决。中国融入职业网球圈时间还短，还需要经验的积累。”

　　如今闯荡世界网坛的李娜，身边的团队已有相当规模。从外教、理疗师、经纪团队，到自己的老公，各负其责。而张东文表示李娜之队的规模在网球圈里算是袖珍的。“辛吉斯当年成名时只有17岁，就已经知道需要有团队为她打理各方面的事务。我记得她那个瑞士团队里有博士、教授，辛吉斯当年的对外形象也非常好。当然后来辛吉斯的一些负面消息也是在她退役之后爆出来的，这也证明有一个团队维护公共形象多重要。”

　　张东文介绍，往往网球明星腕儿越大，团队规模也越大。“1988年张德培刚刚拿完法网冠军，来北京参加万宝路精英赛，他的团队就有十几个人。刚开始中国人不明白为什么需要这么大的团队，现在明白了，职业球员背后需要有人负责各方面的工作，从训练、按摩，到营养恢复、穿线，这样才叫职业团队。李娜毕竟是刚刚达到了这样的高度，也只有到了那个层次，才能碰到那些问题。好在这也是中国网球进步的表现。”

　　各方观点

　　网球杂志主编吴昊：在中国这种体制下，需要李娜这样的人。李娜无疑是一个伟大的运动员。

　　苏群：李娜(对中国体育)很珍贵。她31岁了还在网坛闯荡，一个女人这样不容易。

　　评论员张彬：李娜肯定是一个里程碑式的运动员。李娜是有真性情的球员，是稀缺的。这样的言论不会影响她的商业收支，这倒对李娜是锦上添花的一个事。但李娜要注重个性，更应该担负公众人物的社会责任，这一点要向姚明学习，找到一条适合她发展的路。

　　人民日报汪大昭[微博]：我参加过很多次赛后的新闻发布会，有输的有赢的。我觉得赢了之后的新闻发布会特别套路，特别没意思，反倒看李娜的发布会一惊。个性是时代的发展，时代变了，时代不愿意听那种套路的言论了。

　　整理/本报记者 褚鹏