晨报记者 陈志强(伦敦温布尔登7月1日电)

　　在场上，她是一个备受争议的人物，尤其是与媒体和球迷的尴尬关系，但在场外，李娜仍然是英国人最看重的中国网球标志性人物，这项非常强调“传统”与“品质”的老牌赛事已将目光瞄准了中国市场，李娜当仁不让地成了他们的敲门砖。

　　最传统的温网

　　说到温网，想到的第一个词便是传统。始于1877年的该项赛事是历史最悠久的大满贯比赛，100多年来坚持绿色的草地、白色的球衣，也“坚持”下雨。最近5年，温网又有诸如中央球场加顶盖的大动作，温网商务总监米克·戴斯蒙德说：“这就是温网，一直在改变，又始终不变。”温网的一项传统，是在中央球场打球的球员必须向皇室行屈膝礼。漫步温网博物馆，从1877年至今的网球和温网发展历史历历在目，其中唯一的中国元素，来自于彭帅。

　　温网还拒绝广告，所有球场内，你看不到任何在世界杯、欧锦赛或者NBA赛场上随处可见的广告牌。12家赞助商中，哪怕牌再大，也休想在温布尔登打广告。怎么回馈品牌厂商？戴斯蒙德说：“球场各处挂了很多钟，钟上都有劳力士的标志。裁判、球童、场地工作人员着装的胸前，服装赞助商的LOGO都有。如果场地上有太多LOGO，你就眼花缭乱迷失了，少了反而显眼。”

　　温网还固执地坚持，第一周的星期天不安排比赛，法网都把赛程铺到前一个周日了。为什么？“因为这是传统。”戴斯蒙德说，“可以让进到前16的球员有个休息调整的时间；让员工也休息一天，可以去喝杯咖啡、吃餐饭，草地工也能利用这一天再修整一下草皮，让球场的条件更好。”但星期天不设比赛，不是会损失很多票房？戴斯蒙德底气十足地说：“我们不怕，我们挣得足够多了。”

　　“品质”是温网关键词

　　传统和创新之间如何保持平衡？这是摆在温网面前的大课题，不过现在温网不担心自己会没落，尽管还未经权威认可，但在赞助商看来，温网已经是除奥运会、世界杯之外的世界第三大国际性赛事，总共13天赛事，来自全球200多个国家和地区的观众、200多家电视台转播。如今，全英草地网球俱乐部正摩拳擦掌搞扩建，未来10年更多球场、更多座位，甚至还要造一个高尔夫球场。“这事儿其他三大满贯可干不了，我们有土地。”米克·戴斯蒙德又一次“豪气”表示，他说具体的预算还没出来，但记得吗？温网不差钱。“美网就像一场大派对，但温网是最纯粹、最本色的网球比赛。小路上能碰见球员，跟他打招呼，‘嗨，你打得怎么样？’很多球员都跟我反馈，他们喜欢这样，在这里他们感觉很轻松。”

　　相比澳网拿出比墨尔本气温还高的热情、打出的“最友好大满贯”的品牌，美网标榜的“最自由大满贯”——球迷可以在法拉盛公园随兴玩乐，温网的关键词是什么？都以为会是“传统”，但戴斯蒙德却说是“品质”。期待中国市场，希望李娜走得更远，在如此强调品质和传统的全英草地俱乐部面前，能入对方的法眼，可想而知是件多难的事儿，但李娜做到了。温网对中国市场越来越重视，戴斯蒙德表示，“中国市场对我们很重要，我们也在想如何和中国网协合作，帮助中国的网球，在那里开展一些教学。我去过中国很多次，一个朋友说，改变中国必须要‘加班’，我们想在中国长期发展我们的品牌。”

　　从今年开始，不仅CCTV5直播，很多体育频道直播，这其中很难说没有李娜、郑洁和彭帅等中国金花的功劳。今年更是破天荒地，全英俱乐部邀请中国媒体到温网博物馆来了一次近距离接触。但今年包括段莹莹、张择、吴迪在内的退赛选择，让温网也有些失望。不过温网目前正在探讨和中国网协、ATP、WTA讨论在中国办一个温网的外卡赛，所以“希望李娜越走越远，最好是能进决赛。”戴斯蒙德表示，“我代表俱乐部去过中国8次，还有个公司叫ipcn，把一些海外的内容传递到中国，比如达人秀、好声音，所以我很了解这些传播，我觉得我很了解中国的媒体，我们可能会有一个中国合作伙伴，让我们的品牌更全球化。”