“口号”之所以成为全球媒体关注的焦点，皆因为即将前往巴西参加世界杯的决赛圈32强相继发布了自己的世界杯参赛口号。这其中，既有“真正的男人穿橙色(荷兰队)”这样民族自豪感很强的宣言，也有“英雄都像希腊人那样踢球(希腊队)”这样在历史和当下、传说和现实中游走的意识流提法，更有“‘不可能’不是一个法国词(法国队)”这样的幽默代表……虽然并不是每一支球队都能在世界杯赛场上收获代表胜利的3分，但至少在口号展示环节，得到了公平展示机会的32支球队都提前收获了一场平局，一个积分。

　　那么，中国足球的口号是什么？

　　或许又会有人说，这是不是借着世界杯的东风调侃中国足球？还真不是！在中国足球并不算短的发展历程中，虽然其间也曾出现过诸如“冲出亚洲，走向世界”、“横下一条心，一定要出线”这样的流传度很广的口号，但最终经过时间沉淀流传至今、沿用至今的并不算多，倒是更具地方特色的“雄起”、“北京永远争第一”成为了川渝球迷、北京球迷几代人的记忆。

　　相比于球场内外实打实的工作，口号当然只是个附属品，是“思想宣传攻势”的一部分，但既然足球早已从起先的一项运动发展成了一项事业，又怎么能少了“口号”一环？

　　去年，恰逢中国足球职业联赛20周年纪念，中国足球组织了一个“20周年宣传口号评选”的活动，最终当选的口号是“Goal 精彩”。权且不论这一口号能否得到球迷的认同，单是其“土洋结合”的提法就不怎么接地气。试想一下，如果要一帮中国球迷在赛场上喊带外国字的口号，相信无论是听者还是喊者都会浑身不自在。

　　一个口号，无论是什么领域的口号成功与否，一定要考虑几个因素：第一是时代特征，比如“冲出亚洲、走向世界”就迎合了当时中国人期待通过体育拓宽国际视野的想法；第二是要有地域特性，这方面的例子就很多了，像川渝球迷喊出的“雄起”等，操着方言和同一地方的球迷一起看球、一起呼喊本就是很爽快的事情；第三则是要相对通俗，朗朗上口，尽量避免诸如外语词汇、生僻词汇等。

　　说完了“口号设计入门”，还是让我们说回中国足球的口号本身。其实口号缺失的潜台词正是中国足球文化软实力的缺失，不单是口号，在足球传统、足球信念、足球价值观等方面，我们同样差得很远。

　　中国足球需不需要足球口号？当然需要！如若不然，数万人在场上只能干巴巴喊着“加油”不也透着没劲？但仅有口号绝对是不够的，以口号为契机，全面建立中国足球文化软实力的整体架构，这才是中国足球未来全面发展的正途。（中国体育报 林剑）