观点|张斌:体育产业需要勇猛+精进 STIIP平台是钥匙

观点|张斌:体育产业需要勇猛+精进 STIIP平台是钥匙

　　2018年8月2日，由国家游泳中心水立方指导，新浪体育、亚设体育共同主办的STIIP体育产业发展项目正式启动。会后，中央电视台体育频道节目部主任、著名主持人张斌与新浪体育探讨了STIIP项目的优势和初心，分享了他对中国体育产业发展大潮中创业者和从业者的建议与期待。

　　新浪体育：本次STIIP中国体育产业发展项目很荣幸能请到张老师作为产业沙龙的分享嘉宾，您对这个项目的评价是什么？

　　张斌：关于这个项目，首先，它的判断是很准确的，因为中国的体育产业发展到现在这个阶段，说到底，是一门生意，是寻求利润、寻求发展、寻求未来前景的生意。但在操作当中，我们是需要“勇猛+精进”的，在勇猛的推进过程当中，一定要不断的回到交流、学习、磨砺的场景中去。在这个项目中，我也希望同大家一起讨论，共同寻求答案，找到路径。

　　其实购买知识服务以及课堂学习的，都是要终极结果的，大家最终需要的是一把“钥匙”，这样的课堂要更加有趣，让大家共同学习进步。伴随着所有学习者的事业发展，需要不断的提供帮助，提供心理上的抚慰，一些具体的知识点，具体的解决方案。因此，我认为这是一件非常有趣的事情。同时，“最好的老师也是最好的学生”。我们有幸能成为其中一员，也可以学习很多。

　　新浪体育：除了在项目中分享您的专业经验，帮助更多的体育从业者、创业者了解中国体育产业知识和提升自我的方法，您还希望在这个发展项目中扮演什么样的角色？

　　张斌：其实我都没有受到过专业的体育产业的“学术训练”，我与真正从事体育产业一线的人员，是有一些距离的。自1997年至今，27年来，我作为新闻媒体的从业人员，跟大家分享的是我对本行业的认知，以及站在我的角度看到的产业发展，还有人们生活方式的转变。我觉得见识特别重要，有了见识才能做出判断，大家的迷茫有时候是因为无从判断，或者判断缺乏某些依据。

　　我们不仅要看到中国体育发展的现状，也要看到国外的现状和方向，国外的体育发展，是一种生活方式，是一种竞赛方式，是一种产业结果。他们的现状，就是我们的未来，更能帮助我们从中汲取到未来的发展方向，在发展的时间轴线当中的每个时间点。所以，我们要立足于本专业，跟大家分享价值创造，通过媒体实现体育资产的价值创造。当然，我也要通过我的角度去看大家做的事情，给大家指点和分享。

　　新浪体育：冬奥会申办成功后，国家近年在冰雪体育产业发力很大，各类的场馆建设、民间赛事、培训机构、穿戴设备等项目也逐渐展现规模效益，但是毕竟中国的体育产业还在学习阶段，您觉得当今中国体育产业的创业者、从业者遇到的最大问题是什么？

　　张斌：我认为，应该是“如何做到百折不挠”吧。在过往的四年内，中国体育精英的主体，在工商注册方面增加不少，但是相较于文化娱乐产业等占比还是非常小的。这就说明，现在从事传统意义上的体育产业的精英主体和精英个体还是较少的。在此情况下，还是产业总量的不足。而在这个过程当中，资本和内心的时间轴线以及节奏的需求，和现实发展的时间节奏不相吻合。总的来说，我们进展的很快，但是它应该是一个“自然生长”的过程，像我们的成长一样，每天每月，每分每秒，都无法靠我们的资本、力量或者个人的努力去拉伸加速，这是很难的一点，大家的耐心和决断一定要有。

　　虽然这个道理谁都会懂，但是迫于现实，有时候，很多人都会选择放弃，或者屈从于某些发展的节奏，让自己企业的发展没有那么快。所以我认为，心理上的准备要比想象的更加充分。

　　首先，并非每个人都适于做当下狭义概念的创业者，大家迈入这个行业和时代之后，吃苦的准备和现实要更深刻，大家要具备更大的勇气，成为一个真正的创业者。在耐心程度上，在对行业的发展和对未来愿景的认知上，要更加务实，这是我的建议。体育行业是能给中国带来健康和福祉的产业，也是中国现代化社会发展到一定阶段的必然社会转变，大家对于这个社会转变的来临，已经看到曙光，只是市场的红利还没有充分释放出来。但是，谁有所坚守，谁付出更多，未来的回报总是公平的。

　　新浪体育：本次新浪体育联合亚设体育开展体育产业发展项目，打造了人才培养、项目孵化、投融资三个维度的平台体系，这是一个非常大胆的尝试，请您分享一下您个人更关注这个项目中的哪个维度的业务？您觉得这三个环节中，哪个维度值得期待？

　　张斌：这三个维度，总体来讲，是相互连接的，没有谁一定比谁在当下更为重要。我认为大家对他的期待是多元化的，因为在这里的学习不是一对一的学习，是大家在群体当中的学习。这样，必然建立一种非常紧密的业务关联，师生关联，同学关联。对于业务的往来，对专业关系的判断和建立，是一个极好的机会，通过学习，大家可以看到新的路径，新的合作方式，甚至新的生意模式。进而完成投资者在一个场景当中，对大家的案例和生意的综合性判断。变成一个实验室，把自己目前的生意状况、投资方向、投资项目都罗列出来，基于一定的培训项目和孵化项目，像训练营一样的项目，做出一个精准的判断。使大家距离投资人更近，距离专业的投资判断更近。对于人才的培养是最基础和最根本的，大家的想法应该是多元的，都需要成长，需要机会。所以，给大家成长和生意的机会，这个项目就是有价值的，就是有用的。

　　新浪体育：您觉得大家都参与到STIIP体育产业发展项目当中，它有成长的空间和机会对吗？

　　张斌：大家参与的想法是一样的，但在这个过程当中，不是所有的体育产业问题，在课堂上都能解决。因为，很多人在课堂里学过了，而现实当中距离所学的还有很大的差距。而且体育产业不是单一的学科，应该是综合性的学科，它要求我们对很多的事情认知，要脱离传统的课本教育，应该是实战性的产业教育。因此，我认为，大家对于这个项目的诉求一定是多元性的，对所有人，都要达到一个赋能的过程，不只是知识赋能，信心赋能，更应该是生意和产业发展的机会赋能，这是大家很期待的。

　　如果只是简单的知识学习，同样的项目有很多，比如我在北大、清华、体育大学等都讲过课，大家只是听知识，听传统的教育，在哪都会有。但是参与这个项目的每个人，都希望自己在这四天，在这96个小时内，跟老师、同学和业界人士相处的情境当中，都能完成他对自己生意的判断，对自己投融资方向的判断，甚至能接洽到最好的资源。实际上，这是一个平台，是一个聚拢所需的资源性平台。这个项目可以赋能，对于参与者来说就是有价值的，只是大家对所谓的能量理解会略有不同。大家一定希望是能够汲取力量，能够看到未来，能够拿到自己所需要的资源渠道，甚至是资金。大家的需求是多样性的，要充分满足大家的需求。

　　新浪体育：您如何看待中国体育从业者的社会责任？

　　张斌：大家都爱说“初心”，所有人做体育产业，可能有两个最根本的目的，第一，是真的热爱体育，体育曾经带给我们改变，我们也希望用自己的生意、事业去改变更多的人；第二，通过体育能够改变这个时代，为这个时代创造更多的财富。所以，我认为体育是展现现代文明的基石，我们看到的不仅是体育市场价值的增长，还有通过我们的努力，让体育能够释放出更多的，以前未曾释放出的人文价值。这是对一个人的改变，对人的生活方式的改变，对一个群体的改变，是更为深远的。

　　体育的社会责任，不仅是救助弱势群体，不仅是“铁肩担道义”，还是改变人们对于生活方式的选择，对于自己的身体和精神系统的完美追求，这可能是所有人，无论是生意还是事业的终极目标。在未来，在中国的现代化发展当中，体育一定扮演比现在更重要的角色。