女性与运动越来越密切

女性在运动中的地位

　　“三八节”将至，今年“女人月”的主题与往年相比，最大的不同是添了众多针对女性开设的各类体育活动，比如深圳就专门组织了一个“女子马拉松”，运动装备品牌也将从3月开始举办女子健身、女子路跑等活动，趁机推广他们专门研发设计的女性用品系列。

　　著名的全球体育咨询机构Repucom近期发布了一份题为《女性与体育》的公开调查统计报告，其中一些有趣的数据正能说明女性与体育越来越“亲密”。

　　本专题撰文 广州日报记者 许蓓

　　91%的中国女性爱羽毛球

　　据Repucom覆盖美洲、欧洲和亚洲24个国家及地区的调查显示，在这些被调查地区的受访女性中，有超过50%表示自己对体育感兴趣，而男性的这项数据有69%。女性最喜欢的体育项目，不同地区的答案不同。

　　最受美国女性体育爱好者关注的项目是美式橄榄球、棒球和篮球，有77%的美国女性体育爱好者表示，她们会在NFL的赛季中经常收看比赛转播，而足球在美国开始越来越受女性喜爱，30岁以下受访的女性体育爱好者中，有59%表示她们会关注足球比赛。

　　英国女性体育爱好者最喜欢的3个项目分别是网球、足球和田径，这与英国男人不同，英国的男人最喜欢的3个体育项目依次为足球、网球和赛车。德国女性最喜欢的是足球、田径和赛车，澳大利亚女性最喜欢网球、澳式橄榄球和板球。

　　看看亚洲。中国受访的女性体育爱好者，最喜欢的是羽毛球，有91%的受访者表示她们会关注羽毛球比赛，其次是篮球(80%)和网球(78%)。日本女性最喜爱的体育项目，依次是花样滑冰、足球和棒球。

　　女性体育消费多为装备

　　根据Repucom在2014年8月，覆盖美国、英国、德国、墨西哥、马来西亚、中国、日本、澳大利亚16~65岁体育爱好者的调查显示，在30~49岁这个年龄段，女性花费在体育上的钱与男性差别不大。有意思的是，在调查地区受访者中，女性在体育装备，尤其是服装上的花费实际上超过了男性，统计中，受访的30~49岁年龄段女性体育爱好者，在购买运动服装上的投入平均达到了188美元，比男性受访者的平均消费多出了10美元。

　　自己有投入健身、跑步等运动习惯的女性体育爱好者，可能更看重自身的消费需求，这也让体育用品制造商有了一个明确的细分市场——女性购买运动装备，不仅需要好用、舒适，还注重时尚和美观，正因如此，你可以把外观设计成本更多地注入到产品价格中，把衣帽鞋袜卖得更贵。在某运动品牌去年年底的2015年女子春夏系列产品发布中，他们对女性消费者的重视达到了前所未有的程度，“运动和健身正在推动全球女性生活方式的转变，在全球的健身房里，女性运动者的数量首次超过了男性。”运动专家表示。

　　女运动员身价有所提高

　　既然体育用品品牌更重视女性消费者，也把更多的资源和精力投入女子产品市场，那么他们自然需要更好的女性产品代言人。此外，女子体育项目的受关注程度以及女性运动员的知名度，与四五年前相比也有大的改善。

　　2012年伦敦奥运会后，英国的女子田径运动员杰西卡·恩尼斯身价大涨，她获得了伦敦奥运会田径女子七项全能冠军，随后就拿到了多个品牌代言合同。英国的网球新星海瑟·沃特森也受到了企业的青睐。2015年，英国第一家专注于混合性别运动和女子运动的体育咨询公司——女性体育集团诞生。

　　2014年年底，WTA和PERFORM签订了一份价值5.25亿美元的女子体育史上最大的电视转播权协议。在中国，女网球星李娜就是女子体育的标签式人物，在2014年福布斯发布的中国名人榜上，李娜排名第八，连续3年位列体育界首位。福布斯在2014年6月公布的世界体坛收入前100名运动员榜单上，女子网球明星皆为翘楚，莎拉波娃、李娜和小威廉姆斯三人位列其中。