新华社记者姬烨

　　国际奥委会主席巴赫在今年的南京青奥会开幕式上用自拍的方式开启了国际奥委会的“巴赫时代”。如何让奥运会更有吸引力，特别是更受年轻人喜爱，已成为国际奥委会改革的主要目标之一。在刚刚全票通过的《奥林匹克2020议程》中，有很多方案就是旨在打造一个更年轻的奥运面孔，比如在网上开播24小时奥运频道，打造新媒体平台等等。

　　里约奥组委宣传部长马里奥·安德拉达23日在接受新华社记者专访时也表示，虽然距离2016年里约奥运会开幕还有不到两年，但《奥林匹克2020议程》对于里约的筹备依然具有指导意义，体现在宣传方面就是，面向年轻人的新媒体已经成为里约奥组委宣传工作的一大重点。

　　圣诞将至，安德拉达和他的宣传团队依然在忙碌，因为2016年里约奥运会要在推特、脸书等多个渠道的社交媒体上为“粉丝”送上圣诞祝福，而在安德拉达看来，能够实现一对一沟通的新媒体具有“直接、高效且回馈颇丰”的特点，这种宣传手段也将在奥运会期间得到充分展现。

　　“我们需要巴西人乃至全世界的支持来举办奥运会，尤其是来自年轻人对于奥运会的热情，而社交网络则是营造这种氛围的最佳渠道，”安德拉达说。“在新闻宣传方面，里约奥组委更加注重与社交网络的沟通，我们希望能够与更多人展开一对一的对话，这样我们就不会搞得太过复杂，同时也不需要花太多钱。”

　　安德拉达表示，里约奥组委正在搭建更年轻化的数字平台——通过手机、平板电脑和电视等多种渠道，人们都可以了解到奥运会的信息。他举例说，在上月揭晓里约奥运会和残奥会吉祥物时，里约奥组委就是通过社交网站推特和脸书率先发布的消息，之后才在官网发布。

　　他还以里约奥运会官方网站举例说：“现在年轻人有一些已经不怎么爱浏览网站了，反倒是每天都去社交网站报到，所以我们就把网站上的传统新闻打造成适合在社交网站上播出的内容，这样就算你不浏览官网，也可以在常去的社交网络上了解里约奥运会的相关信息。”

　　“大众传播在当下也是针对每个人的传播，所以你需要用他们的语言来与他们沟通，”安德拉达说。

　　安德拉达还说，在这种新媒体的时代，全民皆记者，但是记者也有自身的优势，比如有正确的报道方法，可以分析表象背后的事实，不会只专注一面，也通常不会情绪化，而是负责任地全面客观报道。在新媒体的未来，仍有记者的一席之地，不过这是对记者充满挑战的时代。(完)