北京时间3月21日，中国足[微博]协在其官网刊登了新任体育总局足管中心主任张剑在《第十二届全运会竞赛工作会议》上发表的讲话内容(点击查看全文)。除了对于足球项目可能出现的问题进行分析之外，张剑对于全运会的性质、作用，媒体在体育赛事中的作用等问题也有自己的认识，不少观点发人深思。讲话内容节选如下：

　　从当前社会总体环境看，我国正处于一个迅速的发展期和变革期，面临着一系列从经济社会层面、思想观念层面、法律制度层面的矛盾和问题。社会发展和变革需要良好的秩序保障和正确价值观的引领，就全社会和各个行业来讲都是如此，同时在整体和局部上也有着密切的互动。

　　从全国改革发展稳定的大局看，我们要构建和谐社会、建设法治社会、建设社会主义核心价值体系，这就对各个行业的发展都提出了要求，同时各个行业的发展和治理也都是这项社会工程的一部分。体育同样如此，并且有着鲜明特色。

　　体育又因其特点，更加引人注目，对社会价值观、大众人生观和社会风气有着特殊的影响力。体育的影响具有较强的放大效应，无论是正面的还是负面的。我们体育人、足球人要有政治责任感和社会使命感。党的十八大召开后，新一代的中央领导集体提出了密切联系群众、改进工作作风和反腐倡廉的若干要求，为我们做好足球工作提高了更高要求。

　　全运会是一项有着特殊地位、特殊影响的赛事，可以说是我国竞赛体系中的支柱、奥运战略的基石和中国竞技体育辉煌成就的动力引擎，备受人民群众和社会各界关注。近年来社会经济的变革给全运会体制带来了多方面的影响和冲击，也使全运会备受争议。

　　争议的焦点有很多，但在这些争议中，赛风赛纪却成为一个推波助澜的重要因素。由于全运会是政府举办的综合性赛事，因此在全运会赛事中出现的不良现象就更容易引发尖锐的批评。加上商业因素的介入、不良价值观的影响，使全运会上的不良风气受到更多的诘难。其中有些合情合理，有些则是无中生有，甚至是别有用心，严重干扰了正常秩序和基本的局面，需要我们更加以重视。

　　抓好赛风赛纪需要解决一个认识层面的问题，即如何正确认识运动成绩与精神文明、道德法纪的关系，这也是个很复杂的问题。何为本？何为末？在纷繁的世象中，我们却往往把它们搞颠倒了。体育作为一种社会文化现象，具有强心、健身、益智、乐群的功能，这是人们对体育功能的共识，也正是体育的价值所在。可能有一些人认为只要运动成绩好就可以一俊遮百丑，但我宁可相信，在一个道德社会、法制社会中，在一个被正义所支配的社会中，在一些重大的是非判断问题上，如果我们本末倒置的话，一丑却可以常常遮百俊。没有了道德理念，体育就失去了魂。

　　足球赛事历来都是媒体关注的项目，特别是全运会这样的大型综合赛事，足球必然会成为新闻媒体关注的焦点。在新闻透明度日益增加、微博和微信等新媒体影响力不断扩大、新闻传播速度日益加快的今天，我们更要提高对媒体宣传工作的认识。俗话说“好事不出门，坏事传千里”，但这却可能符合新闻传播的规律。

　　总体而言，媒体的宣传和监督是促进我们事业发展、发现矛盾问题、改进工作质量的重要力量。同时也要看到，现在一些媒体不是把关注度放在比赛的本身，而是专盯着一些场外的花絮和一些负面的信息，甚至用移花接木、夸大事实的办法来吸引眼球，误导公众。

　　因此大家一定要充分认识到新闻宣传在全运会比赛中的重要性，严格遵守总局对各参赛代表团的新闻宣传有关规定，主动做好地方新闻媒体的工作，坚持正确的舆论导向，不散布虚假信息，不爆炒所谓“热点”新闻，不发表不利于比赛正常进行的言论。对重大、敏感问题和突发事件要提前做好应急预案，关注舆情，引导媒体进行公正、客观的报道。要建立参赛队发言人制度，营造积极健康的舆论氛围，严禁参赛队教练员、运动员和随队工作人员对外散布不符合事实、未经查实或不负责任的言论，确保发布的信息真实、客观、公正，多传递赛场内外的“正能量”。

　　(以上内容节选自张剑在足协《第十二届全运会竞赛工作会议》上的讲话)