最低消费

　　新浪体育讯　上赛季在广州恒大[微博]登顶亚冠的辉煌之路中，天河主场的“最低消费”海报主题成为了恒大独特点缀。即便不便作为主体，但恒大不少海报还是将“最低消费”四个字暗藏在海报的图案中。但本赛季来的亚冠战线，恒大虽然顺利晋级八强，但主场0-1负大阪樱花的结果，让赛前的海报暗藏的“最低消费”提法又显得有些尴尬。

　　恒大在中超崛起后，重金投入、引入高水准强援以及聘请名帅里皮担任主帅等等，在多个方面都体现了俱乐部的进取心与职业态度；其中恒大在各项赛事前的海报，也通过各种精妙创意而成为了极具看点的风景线；就在恒大上赛季中超三连冠以及首夺亚冠冠军的过程中，根据恒大主场屡屡3球以上大捷的绝对强势，球迷舆论总结出了“天河最低消费”的提法，而恒大也随即将这个提法持续纳入了海报设计中。

　　这个创意设计在上赛季亚冠半决赛阶段演绎出了绝对经典——面对柏太阳神，恒大“诸神之战”的海报主题已是在赛前极大地调动了球迷热情；在首回合客场4-1大胜柏太阳神后，面对日本舆论所叫嚣的“百倍奉还”，恒大在次回合主场赛事前于海报中醒目列出了“最低消费”的字眼，而那场比赛恒大最终是4-0大捷，效果比“最低消费”的原本内涵还要出色。

恒大对柏太阳神海报

　　因为恒大在上赛季的绝对成功，“最低消费”带出了绝对的振奋感与信服力；但事实上，“最低消费”的海报提法，并没有被持续地真正落实——上赛季亚冠决赛，恒大首回合客场2-2平首尔FC，拿到了夺冠主动权；在次回合主场登顶一战前，恒大的海报用“拉马努金恒等式”与“欧拉公式”寓意出了要3-0、要“最低消费”的内涵，虽然具体字眼没有直接列出，但复杂公式的寓意给球迷舆论以更深刻印象；然而最终恒大是在主场取得1-1的比分。

恒大对首尔海报

　　当然，恒大成为首支拿到亚冠冠军的中国球队，如此重大胜利的意义，绝对超过了“最低消费”的提法，不会有人真的认为恒大“没有做到”。但上赛季的足协杯决赛，显然成为了恒大海报“最低消费”提法的效果转折点——首回合恒大在客场0-2负于贵州人和[微博]，次回合主场出击前，恒大推出了“绝地反击、赢得所有”的主题海报，在英文的“赢得所有”字眼上方，正列出了“最低消费”几个字；但那场比赛恒大只是在主场取得2-1的比分，最终无缘足协杯冠军。

恒大对战贵州人和海报

　　2014赛季中超揭幕战对河南建业[微博]的比赛前，恒大给出了以忠诚球迷为主题的海报，并且在海报中的喇叭图案把手下方，隐藏式列出了“最低消费”的字眼；那场比赛恒大确实以3-0的比分做到了。

恒大与建业海报

但接下来海报的“最低消费”提法却给恒大惹来了麻烦——中超第2轮对升班马哈尔滨毅腾前，恒大以“明信片”海报的方式再度点出了“最低消费”字眼，结果于全国各地球迷中引发了巨大争议，虽然恒大最终4-1的比分确有“最低消费”的效果，但球迷普遍认为恒大更应该将这种豪气放在外战中，而不是对峙中超小兄弟。球迷舆论的反响引起了恒大的重视，加之第3轮主场1-3险些被亚泰上演“最低消费”，此后的中超赛事海报中，恒大没有再点出“最低消费”的提法。

恒大与毅腾海报

　　恒大继续在亚冠战线上通过“最低消费”的海报内容振奋着自己——3月18日亚冠小组赛第3轮对全北现代一战前，恒大因与这个老对手连续三年同组、此前两个赛季的主场均未能战胜全北等因素，在赛前海报的主题大字眼“郁佢”(粤语“打他”之意)写法上，巧妙地列出了“最低消费”的小字眼，该场比赛恒大3-1奏凯，气势上可谓实现了目标，而实际上有些差距。当然，我们实不应该太在意比分效果上的细微差距。

恒大与全北海报

　　但5月13日与大阪樱花这一战恒大彻底“食言”了——在首回合客场5-1大捷已锁定八强资格的情况下，恒大此战赛前的“乘锋破浪”的海报中，“浪”字的左上角一点，用花的形状列出了“最低消费”的小字眼。而结果恒大并未做到，更是在亚冠赛事中首次主场负于日本J联赛球队，结束了此前对日本球队的主场5连胜(共打入13球)！

恒大与大阪海报

　　至此，我们就必须总结恒大“最低消费”海报的使用效果了，很可能这个提法代表的是恒大崛起于亚冠的特定时段内的特定情结，并不应该真的将其作为持续重点；恒大的海报文化也完全不应该拘泥于“最低消费”的思路，比如亚冠小组赛最后一轮主场对横滨水手的出线关键战，恒大赛前海报以阵中多位球员的形象辅以“晒冷”的主题字眼(粤语意为“放手一搏)，其所形成的震撼效果给广大球迷留下了极为深刻的印象——作为志在持续发展的恒大，更需要的是这种拼搏精神，而不是总在主场轻松大捷的期待。

　　(木之火)