中国足球步入职业轨道20年后，竞技水平与国际影响力不断攀升的中超联赛，其商业价值也“水涨船高”。随着万达冠名中超的合同本赛季末到期，中超公司已悄然启动新一周期中超联赛冠名合作谈判。中超公司有关负责人向北京青年报记者透露，“新赛季中超联赛单季冠名费起价1亿元人民币，目前公司正与包括万达在内的3家企业就此事洽谈。”

　　2011年，万达与中国足协就前者全方位赞助中国足球签订了一份大额合同。由于万达是从2011赛季中段开始冠名，因此当季冠名费用为5000万人民币，而往后两个赛季的冠名费用均为5500万人民币。此外，万达还以每赛季1000万人民币的额度赞助、奖励中超裁判员。

　　作为中国足协分管职业联赛的副主席，中超公司董事长于洪臣向北青报记者透露，“下个赛季，中超的赞助合作依然以冠名赞助形式为主，目前公司正在与多家企业进行冠名洽谈。明年中超绝对不会裸奔。”

　　从1994年甲A问世以来，国内足球职业联赛已在摸索中走过20年，中超联赛也年满10岁。虽然其间国内足球经历了假、赌、黑丑闻，但由于足球的号召力始终居高不下，国内职业联赛顺应时代及国际潮流需要，也从整体上朝着积极方向发展，中超联赛所蕴含的商业价值也在近几年逐步提升。中超联赛的冠名价格由早年的一两千万元人民币提升到现在的五六千万。根据中超公司统计的数据，中超联赛2012赛季的经营收入总额超过1.1亿。公司一位负责人对北青报记者说，“随着京东网重回中超合作伙伴阵营，三星牵手中超，中超联赛本赛季的营业总额必定超过1.5亿。”

　　决定价格的杠杆是市场，正如中超公司相关负责人所言，当中超联赛球市回暖，中超球队吸引越来越多的名帅、明星，特别是广州恒大[微博]成为首支夺得亚冠联赛冠军的中国职业俱乐部之后，中超无论影响力还是市场价值都有了显著提高，中超冠名“涨价”也就不足为奇了。有关人士透露，目前包括万达在内的3家企业正与中超公司就冠名接洽，除万达外，其余两家都是国际知名企业，有消息称，其中还包括一家汽车企业。他说，“公司此前已就是否继续冠名询问万达。虽然根据合同，万达在同等条件下具有优先续约权，但如果其他企业开出的价码令人难以抗拒，结果如何就不好判断了。”

　　该人士还透露，中超公司结合专业公司的市场评估及自身品牌定位，确定新赛季中超单季冠名费用不得少于人民币1亿元。“西门子10多年前冠名甲A的单季费用都达到了5000万人民币以上，中超联赛如今的冠名价格设定不低于1亿元的底价并不为过。”足协有关人士分析称。

　　目前，相关洽谈仍在紧张进行中，而最终的结果有望在今年底或明年初产生。中超公司负责人表示，“我们对中超的‘钱景’持积极的态度，中超不会重演裸奔尴尬。”文/本报记者 肖赧