新浪体育讯　6月17日，贝克汉姆再次来到中国，先后在北京、南京、上海、杭州停留一周的时间。与上一次中国行的匆匆旅途不同的是，这一次小贝将有更充裕的时间完成自己的中超联赛推广大使任务，其中就包括参加几座城市所在的中超俱乐部，还要观看一场中超联赛，还会参加中超联赛的MV的拍摄和慈善晚宴的拍卖，这些活动也都是中国足协战略合作伙伴IMG公司全权负责运作。

　　近日，新浪体育再次采访了IMG公司亚太区副主席、大中华区主席兼总裁朱亚当，请他详细阐述了贝克汉姆代言中超的前后经过，朱亚当还透露到曾经考虑过选择梅西出任中超推广大使，但梅西仅限于在足球领域的影响力，相比之下来贝克汉姆在很多方面都是外界学习的榜样，选择贝克汉姆也是希望他能够更好的为中国足球传递正能量，而与小贝接触的过程之中，小贝曾经考虑了很久，最终还是他的妻子维多利亚让他下决心接受这个工作。

　　新浪体育：在介绍贝克汉姆代言之前，还是想请你详细介绍一下IMG公司为什么要再次选择与中超公司进行合作，双方合作的业务范围都有哪些？

　　朱亚当：IMG公司早在1994就曾经与中国足协合作过，当时就甲A联赛的商务开发进行过合作，虽然后来合作中断过，但双方一直保持很好的联系，也可以说都有感情基础。再次牵手也是因为中国足坛反赌扫黑结束之后，我们认为中国足球、中国职业联赛需要塑造一个全新的面貌与形象，我们也有必要为处在低谷之中的中国足球做一些事情，也希望能够帮助职业联赛提高管理水平，寻找新的机会、新的角度来引进国外好的管理方式和运营方式；对中超联赛进行重点包装，这也是IMG重新与中国足协、中超公司进行合作的主要原因。

　　新浪体育：那么，IMG当初是出于什么样的想法来帮助中超联赛寻找形象推广大使的呢？

　　朱亚当：我们觉得应当利用中超联赛的自身资源，向全世界推广中超联赛，既然要进行推广就首先要提升中超联赛的形象，围绕这个内容展开具体工作就包括寻找一个推广大使，这个推广大使一定要能够利用自身的影响力来改变、推动中超联赛的原有形象。

　　新浪体育：界始终有声音对于贝克汉姆代言中超表示不理解，认为中超联赛不应当由外国球员代言，你们怎么看，当初为什么要选择小贝代言？

　　朱亚当：没错，当初我们在考虑推广大使人选的时候有几个候选人，除了小贝之外，还有其他足球明星，其中就包括梅西，但梅西的受众面小一些，只有喜欢足球的人才了解、熟悉他，但贝克汉姆为各个层次的所熟悉，所以我本人提出希望能够选择贝克汉姆，最终也得到了中国足协的认可，大家一致认为无论从足球领域的影响力，还是贝克汉姆的家庭观、价值观、社会观、时尚观这些方面，他的号召力都非常强，也是推广中超联赛的最佳人选。

　　新浪体育：在接触贝克汉姆的过程之中，IMG做了哪些工作，应当并不是很顺利吧，是如何说服贝克汉姆来出任这个角色？

　　朱亚当：我因为工作的关系很早就认识了小贝，我们之间也是不错的朋友，但当我向他提出这个想法的时候，小贝并没有立刻表态，因为他那个时候他还没有退役，小贝是一个非常严谨的人，他做很多事情都要经过深思熟虑。他也要了解中国足球、中超联赛，或者说了解中国、了解亚洲。应当说在与小贝的接触过程之中，他的妻子维多利亚起到了很关键的作用。辣妹曾经很多次来过中国、对亚洲也非常了解，正是她对中国、对亚洲的了解对小贝的决定起到了非常重要的作用，我记得维多利亚是在洛杉矶说服了小贝，希望他能够为中国的孩子做点什么，最终经过几个月的思考，小贝也决定接受这个任务，希望为13亿大国的足球少年尽一份自己的贡献，帮助中国足球重新塑造一个形象，让更多的中国孩子来喜欢足球。

　　新浪体育：贝克汉姆的自身形象与励志故事一直都受到称赞，如何有效把贝克汉姆与中超联赛、中国足球结合到一起呢？在这方面IMG还会做一些什么具体的工作。

　　朱亚当：中国足球在经历了反赌扫黑之后，需要一个全新的气象和环境，更需一个崭新的形象。贝克汉姆不只是一个足球人，更是一个励志偶像、励志楷模，他也出自贫穷家庭，但他能够通过自身的努力成为全球巨星，是非常不容易的，熟悉小贝的人都知道他的成长经历，所走过路，让家长、球员、球迷、媒体看到足球运动员身上努力的，他的人生每一步就是最好的励志故事，有一个更好的认识对足球，重新审新，我们希望通过小贝代言中超联赛，能够向中国孩子们传递一种正能量，告诉大家足球是一个有尊严的职业，能够重新外界唤起对足球的热情，让更多的人参与到足球当中。

　　新浪体育：我们也知道小贝这次再次来到中国，这次停留的时间就会长一些，IMG会选择哪些活动让贝克汉姆参加，其中的意义又在哪里。

　　朱亚当：除了与职业联赛有关的活动之外、主要就是去学校看望孩子，去各个不同学校，让青少年更喜欢足球，让家长对足球有新的认识。其实我们安排小贝担任形象推广大使，来到中国更多的工作内容就是走访青少年足球、草根足球，让他们近距离地感受到小贝，让他们知道，只要参与足球，也许就有机会能够像贝克汉姆一样取得成功，这也是我们选择贝克汉姆的主要原因，相信他能够帮助中国的孩子、家长们找回对足球的激情、热情。改变中国足球、推广中国足球，必须从草根做起、从基层做起，要一点点自下而上的慢慢渗透，最终让孩子们、家长们知道足球是一项不错的职业、足球也是一个值得尊敬的运动。

　　新浪体育：IMG公司适当时候是否还会继续选择其他球员与贝克汉姆共同代言中超，是否会考虑中国球员？

　　朱亚当：IMG也签过很多明星、像姚明、李娜，他们都是中国体育的杰出代表人物，也和贝克汉姆一样堪称的正能量代表，我们相信通过小贝对中超联赛的推广，中国足球也会在未来出现同样像姚明、李娜这样的优秀运动员，到时候就可以通过他们来继续传递正能量。(新浪体育 于静)