在中国足球职业联赛开展20周年之际，中超联赛将与国际足坛巨星贝克汉姆牵手，他将出任中超联赛国际形象大使。

　　出任形象大使

　　去年下半年，中超公司就开始了职业联赛20周年庆典活动的筹划。美国国际管理集团中华区主席、央视IMG公司负责人朱亚当向中超公司提出邀请小贝担任中超形象大使的设想。通过央视IMG公司一位曾长期驻英、在英国体育圈有着深厚人脉的专业人士的运作，经过与小贝经纪团队的多次谈判，最终接受邀请，担任中超联赛国际形象大使。

　　邀请贝克汉姆担任形象大使，除了为职业联赛20周年的庆典考虑，更是为推广中超联赛的海外版权，此外也想请贝克汉姆参与一些中国青少年足球的公益活动。据悉，贝克汉姆在担任中超的国际形象大使期间，有关方面将通过策划一些活动来推广中超的海外版权和形象，但小贝的肖像和广告等并不会出现在国内联赛的赛场上。

　　尽管请来了身价不菲的贝克汉姆，不过中超公司并不需要为此支付费用，朱亚当已经承诺将由其公司来承担所有费用。

　　不参加中超开幕式

　　贝克汉姆同意出任中超联赛国际形象大使后，运作此事的公司向小贝发出了参加2013赛季中超联赛开幕式的邀请。但是中超联赛开幕式与欧冠赛程在时间上相冲突，因此贝克汉姆铁定无法成行。

　　小贝2月初刚刚加盟法甲豪门巴黎圣日耳曼，双方的合约仅有5个月，留给小贝在新东家亮相的时间非常有限。在2月13日欧冠1/8决赛首回合较量中，巴黎圣日耳曼在客场2：1击败了巴伦西亚，他们在北京时间3月7日凌晨的第二回合主场比赛中很有可能淘汰对手挺进8强，而中超联赛的开幕式定于3月8日在广州举行。尽管相关公司不惜血本，为小贝拟定了一个行程，但是考虑到时间实在太过紧张，因而贝克汉姆的团队还是决定婉言谢绝邀请，不参加中超联赛开幕式。

　　虽然没法出席中超开幕式，但小贝成为中超形象大使，在中国足坛还是引起了轩然大波，知名媒体人颜强并不认可策划，他在微博中表示，“贝克汉姆来给中超捧场，这是代理商向中超示好，只是一个效力法甲的英国球员，来代言中超，即便看好中超市场，也是文不对题。贝克汉姆可以成为中国青少年足球传播大使，可以借用其国际形象来为中超加油，但代言中超，太滑稽。做中超的都不知道如何认知中超的品牌形象吗？捧场也得有身份识别。”他的话也得到了著名体育营销专家王奇的共鸣，他甚至用“邯郸学步，三流的体育营销策划”来形容小贝的代言。