六月下旬，一场京沪两地业余高手PK的赛事在上海滩亮相。从赛前的选手预选到正式比赛，这场噱头十足的赛事都引起了不少人的关注。上海及北京两地高尔夫[微博]牛人，加上“莱德杯”对抗赛的名称，再加上京沪两大高尔夫慈善机构主办，拥有这三大元素，从组织赛事的角度上来看，本次赛事确实取得了巨大的成功。无论网络媒体还是微博圈，都产生巨大影响，参赛的高手被更多粉丝关注了，两个慈善组织知名度更大了，赞助商的品牌也得到宣传了。但遗憾的是，一场以“慈善”名义举办的赛事竟然没有明确的“善果”。在这场风光的赛事过后，究竟哪个慈善团体得到了救助？得到的捐款是多少？至今不得而知。这不禁让人产生疑虑，如果举办慈善赛事活动的结果居然是没有捐款金额和受益团体，那这场花费不菲的活动的目的到底是什么呢？

　　慈善机构是为了救助需要帮助的个人或团体而成立的组织，慈善机构最主要的工作内容只有两个，募集善款和救助需要帮助的人或团体。慈善机构举办任何活动的目的一定和这两项工作密不可分。无论举办小型活动还是大型活动，都一定会有费用产生，所以在尽量减低人力物力的考量下，大部分参与活动的人都是自费义务参加的，主要是为了筹集更多的善款。而慈善机构对外最重要的就是账目一定要公开，包括募集资金来源和捐赠对象的金额都要清楚的对大众交待，这样才能令大众信服，只要得到广大民众信服的慈善机构，自然会有源源不断的慈善捐款。

　　高尔夫与慈善结合并不是从中国开始，从上世纪90年代开始，美巡赛每年的慈善捐款都达到数千万美元，其他国家同样也将慈善和高尔夫紧密结合。过去几年，京沪两大高尔夫慈善机构也确实有卓越的表现，许多高尔夫球友也纷纷响应，不但表达自己的善心，也积极的将善心散播给其他球友。这两年高尔夫圈中处处散发着慈善的爱心，球爱的天空和上海爱心联盟确实功不可没，他们让中国的高尔夫球友更重视弱势团体，能在自己的能力范围内发扬爱心，去帮助需要救助的人。

　　对于慈善机构最好的宣传是捐赠活动，而并非依靠其他赛事来建立品牌知名度。虽然慈善机构也需要知名度来募集善款，但是有些因素是不能欠缺的——“捐赠单位和金额”。

　　“京沪莱德杯”从高尔夫业余赛事的角度来看，对赞助商的宣传是成功的，但是从慈善的活动来看则是有瑕疵的。姑且不论在赛事的花费有多少，既然赛事有冠名赞助商，为何没有发表受赠单位和捐赠金额。活动的目的到底是慈善还是宣传品牌的商业赛事，或者只是为了宣传两个慈善机构？这是组织者需要思考的问题。

　　比赛已经结束，我们要讨论的不是过错，而是希望给慈善机构一个提醒：慈善是一条需要诚心付出的漫长道路，能够经得起长时间的检视才能得到大众的认可。高尔夫需要正确的慈善理念来改变世人对高尔夫的观感，慈善是发至于内心，不是挂在嘴上，不需要任何华丽的口号或活动，其实用最简单的方式即可达到做善心的目的。

　　(郭弘祺：球龄31 年 差点3　毕业于美国圣地亚哥高尔夫学院，曾历任ESPN STAR SPORTS、CCTV-5专业高尔夫球评)

　　注：本文获得2012年中国媒体联盟评选的最佳评论奖