深圳特区报记者 桂桐

　　贝帅抵华，足坛轰动。乘坐私人飞机，以“中超[微博]形象代言人”的名头高调亮相，贝克汉姆的靓照，立刻把即将面临生死战的国足[微博]和卡马乔挤到了边栏。中超越来越火，但作为中国一线城市之一的深圳，却仿佛在隔岸观火。看着人家顿顿酒足饭饱，自己却整天食不果腹，这绝不是特区人的行事风格。

　　是谁让我们没有中超？

　　思考一： 赞助不是问题

　　投资足以养活豪门

　　很多人说，深圳足球衰落，原因是深圳缺少恒大和鲁能[微博]那样愿意投资足球的企业。但环视中超赛场内外，深圳人每年砸进中超的钱却不是一个小数目。

　　中超赛场周边的LED显示屏，都出品自深圳的雷曼光电；深圳的华视传媒作为中超三大转播商之一，力撑户外传播平台；在被深圳的云传媒收购部分股权后，宁夏卫视更是将中超信号上星直播；而同样来自深圳的互联网公司500.com，则成为了中超劲旅杭州绿城[微博]的主赞助商。深圳知名企业华为，甚至一举跳过中超，成为西甲[微博]劲旅马德里竞技的赞助商。

　　尽管因为涉及商业机密很难查实各个合同细节，但有些数字可以列出借鉴。雷曼光电在2011年一次性投入的设备价值就超过2200万元，每年还将花去超过千万元的维护费用；当年东方卫视购买一年中超转播权费用是8000万元，以目前中超的地位，三大转播商购买的转播权，加上宁夏卫视的上星直播费用只会水涨船高；而以目前中超的物价，500.com赞助杭州绿城的年费用保守估计逼近2000万元。

　　这只是一份深圳企业向中超砸钱的不完全统计，即使在中超烧钱成风的今天，已足以养活一支豪门。

　　思考二： 缺的不是热情

　　砸钱为何舍近求远

　　深圳企业对足球并不缺乏热情，但深圳的球队举步维艰，深圳企业砸钱为何舍近求远呢？记者专门就此采访了500.com副总经理邹波，邹波一语道出：“作为企业，每一笔投资都必须有目标。”

　　企业投资足球的目标是什么？邹波解释道，“其实我们所经营的主业，借力足球是最适合的推广平台。但我们希望，赞助的俱乐部起码能达到四点要求：首先有规范的运营和健康的品牌，其次有健全的梯队和完善的远期发展计划，第三要拥有面向全国的受关注度和传播推广平台，第四教练和球员团队拥有很高的个人魅力。我想大多数想投资足球的企业，都至少会看重这四点。”邹波透露，作为深圳企业，他们原来也考虑过赞助深足，“但当我跟员工在社会球场租场踢野球时，看到深足也租了旁边一块场地训练，顿时就对是否进行这笔投资做出了决定。”

　　思考三： 差的不是扶持

　　筑巢引凤才是正道

　　随着深圳足球江河日下，人们听得最多的是抱怨，“这么大个深圳，为什么球队没有基地？为什么足球得不到扶持？为什么没有人赞助投资……”

　　抱怨多了，这样的声音成为了主流，但事实上，这所有的抱怨都偷换了一个关键的概念。投资与赞助本是截然不同的两个概念：投资是砌砖垒墙，赞助是锦上添花。有一点不难理解，训练基地就拥有9块标准场地，总投资额超过15亿的杭州绿城，即便没有赞助，也不会举步维艰，以中超正飙升的商业价值，甚至还会轻易地引来其他赞助商。而许家印这样的大财阀，更是将广州恒大[微博]的冠名、胸前等价值最高的赞助产品全部留为己有，以实现赞助产品的更高价值。

　　巴萨[微博]不是扶持出来的，从来都只有种好了梧桐树，才能引来金凤凰。