除名了还有钱赚，难怪田亮乐滋滋的
刚刚被开除出国家队4天之后，奥运冠军田亮便来到上海为温州民企某巨头旗下的品牌代言拍摄广告。这是田亮在被国家跳水队除名之后的第一次商业活动，也是他获得的第一笔广告收入。据了解，该企业是在去年年底才和田亮签的约，其看中田亮的理由是：田亮有着“阳刚的形象、阳光的气质和优异的运动成绩”。
而此前，有媒体已经大胆预测：田亮被开除后，其身价“必然会大跳水”。那么，已经深陷“商业事件”的田亮，还能让商家钟情多久呢？
田亮再起商业风波
1月30日5时许，田亮小心翼翼地飞抵上海，为温州某鞋类企业集团投入巨资打造的运动品牌服饰拍摄广告片———而就在1月26日，田亮在获悉自己被国家跳水队除名后，还曾承诺“再也不参加任何商业活动”。
2月1日下午，上海捷路体育用品有限公司办公室一位工作人员向记者证实，田亮与捷路签约已有一个月。“这次田亮将在上海呆两天，为公司拍摄第一组电视广告片，以演绎这一品牌的运动概念，广告片预计在今年3月份播出。”至于田亮的代言费用，她说自己不太清楚，“大概有几百万吧”。
对近段时间田亮负面新闻比较多的问题，这位人士以“老总不在”为由，拒绝发表评论。温州该集团一位高层管理人员在接受记者采访时称，总部对上海的一些运作“也不太清楚”，不方便说什么。
明星代言有风险
“田亮事件”再次让人们估算明星代言的风险因素———早在两年前，中科院心理研究所马谋超先生就带领其博士生从事“制约名人广告效应的因素”的专项研究。
昨天，该课题组一位王姓研究人员在接受记者采访时称，只有在符合某些条件的前提下，名人广告才能达到效果。例如，要看该名人对产品是否有相对专业的发言权；其次，名人自己所从事的专业本身和产品是否具有内在的一致性。“还有两个重要的标准就是，要看名人在自己业内能保持多久多大的影响力，这决定着该名人产生多大的商业价值。”这位研究人员说，“最后一点，还要看该名人的人品。”
据了解，此前，浙江两家企业就因为在和歌星毛宁、高枫的“联姻”中，风险考虑不足，而导致巨大的经济损失。
有关报道称，原来请毛宁担任代言人的浙江某服饰公司，由于受毛宁负面传闻的影响，在与毛宁签订形象代言人协议不到两个月的时候，就不得不叫停一切赞助及广告活动。其老总在接受采访时称：“原本策划好的营销计划全部被打乱，企业损失巨大。”
“这说明名人效应并非万能，请名人做广告如果操作不当也有很多营销风险。”中科院心理研究所这位研究者称。
他介绍说，在国外，一般企业在与明星签约时都有附加条款，约定在明星发生丑闻时合同自动终止，或约定企业此时有权停付代言费用甚至要求赔偿。当然，如果明星在个人事业上取得成绩，也可以要求企业增加代言费用。何宗
启示
名利场之惑市场化之惑
国家跳水队对田亮的一声“不”，宣布了一场现代版的“诸葛亮挥泪斩马谡”的上演。剧中没有赢家，徒有一声叹息。
天生一副好面孔的田亮此次与商业圈秋波暗送，揭示了某些运动人群的特殊情结。他们大概认为：运动员自身价值的体现不仅仅局限在单纯的比赛成绩上。
但如果以一套绝对的对错标准来追究事实的始末，却只会在“非此即彼”的价值判断漩涡中不可自拔。中国实行举国体制的体育事业，在国力尚未非常富足的情况下取得了超时代的成功，但也出现了一些区别于西方体育的特殊现象。田亮事件在普遍实行市场化的西方体育眼中，相信又是新一轮的“友邦惊诧”。在他们的观念中，运动员参与商业运转只是赚取维持其运动生涯的必须成本。
所以，既享受全额国家运动经费又过分留恋名利场，这就是田亮的矛盾所在。这无疑是用国家的钱赚足名气后再用于个人财富积累，无论如何都显得那么不合时宜。
种种迹象表明，中国体育已小心翼翼地向市场伸出双手，试探冷暖。当NBA等体育产业在世界范围内持续显现聚敛效应的时候，我们又不得不感叹于对自身体育资源的开发之少。由于缺乏足够的体制空间和不重视专业化的市场开发，运动员蕴藏的巨大商业价值严重流失，在一定程度上制约了我国体育经济的步伐。
田亮的“出格”除了有个人的任性使然因素外，一个命题我们不得不重新思考：如何在兼顾运动员个人意愿的同时，更好地实现国家利益和个人荣誉的双赢？据新华社
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