说时迟那时快，恒大又“跨界”了。

　　前晚，出现在亚冠八强赛场的广州恒大队胸前广告突变“恒大粮油”；昨天，恒大集团宣示进军农牧业，供应放心粮油，而且要像玩足球一样“要做就做最好”。笔墨唇舌、长枪短炮又一次跑输了恒大干事的速度。

　　金庸的武侠小说里有句话脍炙人口：“不等招式用老”。眼下，房地产的冬天正在步步紧逼，地产大鳄恒大却在跨界的道路上心花怒放，您羡慕嫉妒恨了吗？

　　源于“足球营销”的恒大跨界确实过瘾，仿如足球，看似走位飘忽眼花缭乱，实则万变不离其宗，只在破门得分。恒大地产多年主打“农村包围城市”牌，实现了一线城市的城乡边界、二、三线城市的新兴区域广泛渗透，恒大冰泉在过去十个月快速建构的国内外物流体系，恒大足球营销所造就的水银泻地般的品牌影响力，都为今日多元化扩张奠定了根基，是品牌和产业的深耕细作，而非打一枪换一个地方。

　　恒大跨界，也是效率至上的“足球制胜攻略”的又一次产业映射。投资职业足球四年多，恒大用令人咋舌的天量投入，飞速打造了一支亚洲一流的足球俱乐部队，国内赛场冠军不旁落，亚洲赛场一个冠军、两次八强，是有力凭据。“不等招式用老”，它又将足球口碑快速消费，快速变现。这般打法，在争议、疑虑的人声鼎沸中，以迅雷不及掩耳之势直捣龙门，应验了一句广告语：只要你知道要去哪里，全世界都会为你让路。

　　该泼冷水的是，夺得亚冠、成就中国职业足球的一次高峰，同样已成“说时迟那时快”的往事。如今，足球更多是在反哺恒大。职业足球及其产业，在当今体坛乃至世界经济版图上，是一颗皇冠上的明珠；足球竞技实力和品牌营销也是恒大全产业链条上牵一发动全身的一处战略要塞。马云20亿元注资恒大足球时说：“只有一个亚洲冠军是远远不够的”。换言之，前晚止步亚冠八强，恒大将士特别是里皮团队是要挨板子的，2000万元“男人奖”只当视作气可鼓不可泄的高层表态。

　　高处不胜寒。高水平的足球实力所托起的，也必须要靠更高更快更强的足球成果去延续。否则，跨界难言一蹴而就。笔者希望，这话不要“说时迟那时快”。

　　·汪 晖·