倒退15年，中国绝大多数记者都还在用笔写稿，中国所有的足球俱乐部都还在通过报纸、广播、电视传播他们的声音，中国大多数球迷才刚刚接触网络。现在，通过微博、微信、官方网站，俱乐部已经在更直接地面对球迷。就在上周，鲁能[微博]通过微博驳斥某专业报的报道，并要求其道歉。李金羽[微博]则在网上“自己开个新闻发布会”，抢在中泽俱乐部之前一小时，宣布自己已经下课。

　　科技在进步，时代在变迁。站在新闻工作者的角度，必须适应新的环境。实际上，当电视机在上世纪八九十年代逐渐普及时，文字记者们就已经更多注重挖掘赛场之外的消息。在此之前，对比赛本身的描述曾长时间充斥于版面，但在球迷通过电视转播仔细观察到了场上的每一个细节之后，再做复述已经毫无意义。时至今日，网络令消息的传播更加快捷，文字记者的关注点更多落于新闻事件的背后。

　　各中超俱乐部也在适应着时代的发展。当年，把一名寻常的外籍球员描述得天花乱坠，也能让不知情的人们兴奋一阵子。现在，不管外援来自欧洲还是南美，神通广大的网友们总能将他的来龙去脉扒得干干净净。而在面对球迷时，俱乐部也不再像过去那样遥远。通过网络，俱乐部能够更加及时地提供球迷所需信息，传递声音，表达态度。同时，也是通过网络，他们能够更加准确地聆听球迷的呼声。

　　中超新媒体正在生成，尽管，就目前情况而论，还没有哪家俱乐部将新媒体的功能发挥得淋漓尽致。这与俱乐部的属性有关，作为公众关注的对象，他们要时刻考虑到与行业管理者、与同行之间的关系，考虑到球迷的感受以及反应。这更受制于俱乐部建设的成熟程度，此外，对于俱乐部来说，球队的成绩、经营和青训工作永远都是重中之重。通过新媒体展开的公关工作充其量起到锦上添花的作用，却不可能雪中送炭。

　　即便如此，新媒体仍成为俱乐部展示软实力的一个平台。以中超各俱乐部都开设的微博账号为例，最活跃的是恒大[微博]、鲁能、国安[微博]这样的大俱乐部，最不活跃的则是东亚、申鑫这样的小球会。最近两年，恒大形成了通过网络发布赛前海报的惯例，并带动了一些俱乐部跟随。这首先提升了关注度，提升了球员的自豪感，同时，因海报文案设计、精美程度的不同，也让各俱乐部分出了高下。试想，一个连海报都做不漂亮的俱乐部，执行力又能强到哪儿去？

　　想球迷之所想只是基本要求，有亲和力会卖萌，才能在成绩之外形成更强的吸引力。在这方面，迄今为止各俱乐部做得都很不够，远不及那些演艺界明星背后的经纪团队。不管是马伊琍的“且行且珍惜”还是周迅直接甩出百度百科，都不禁引发或聪明或霸气的赞叹。而像中国足球队那样只知道说“对不起”，则很容易被嘲讽“当初劝你置顶你又不听”。做得太寻常，新媒体只是一件应景儿的工具，做得得心应手，那也是一门艺术。 隋海涛