“主宰这一秒”！对很多现场的北京球迷而言，印在胸前的广告语可谓一语成谶，成了“主赞助商宰了这一秒”——看台是蓝色的，北京队的对手新疆队也是蓝色的，原本转播镜头给到的北京队主场全景镜头，现在看上去更像是新疆队的主场。

　　CBA总决赛上这支插曲，双方恐怕各有各的苦衷。赞助商的出发点无疑是积极的，打造球迷文化的初衷无可厚非，所遵循的也为NBA适用已久。令人遗憾的是，它所采用的方式，却有简单粗暴之嫌，一味套用国际惯例，却忽略了本土球迷的审美习惯——相当部分的球迷对主队的主题色的概念仍然相当淡薄，他们更习惯于会以主场色而非主队的主题色来寻找自己的在看台上的归属感。无巧不巧，新疆队的客场球衣色恰是主队的主题色，这样的反差加大了主场球迷的心理不适感。

　　主赞助商一肚子委屈，在其官方微博上还搬出NBA的例子为自己正名，并将矛头指向CBA球队的主题色非蓝即白过于单调，间接导致尴尬。话虽不错，CBA球队的主队颜色贫乏确是事实，球迷对主队色和主场色的“本末倒置”，从长期来看确也应该逐渐与国际接轨。

　　但是，在这份理直气壮的自辩中，赞助商言必称NBA，处处遵循国际标准，却在最关键的一点上忘记与国际接轨。NBA打造球迷文化的精髓，加油衫之类只是手段，是“术”，而在尊重球迷体验的前提下对球迷文化进行引导和塑造，这才是NBA对待球迷文化的核心理念，是为“道”。

　　赞助商打造球迷文化的拳拳之心，值得鼓励，但将责任都推给球迷的“陋习”，却说明他们学习NBA暂时还只学到了一点皮相。球迷文化决不能强打硬上一蹴而就，而需要潜移默化春风化雨，方能水到渠成。强扭的瓜不甜，这不是靠着主赞助商的权威与严格的合同条款就能够解决的，而需要更多的倾听、沟通与协商。

　　比如这次北京队主场万事达中心花费数十万元为球迷制作了主场色的白色加油衫，却被赞助商以合同规定为由禁止发放。这一做法在法律上无可指责，但如果赞助商能从中体察到球迷的审美习惯和需求，留意到球迷对主队色“无感”，即便不改蓝为白，只是在官方加油衫上添加更多北京队的元素，而不是一味突出自身品牌，也许最后的传播效果，也不会像如今这般富于争议。

　　手握合同的赞助商有理由强势，但庞大的球迷群体，他们的审美习惯和消费习惯，也有着巨大的影响力。有些陋习可能自有其存在的道理，而所谓的国际惯例和“先进文化”，也未必就无懈可击。

　　改变能改变的，接受必须接受的，并获得分辨两者的智慧。打造CBA球迷文化，只能慢慢来。