虽说在一个以混搭为时尚的年代，各种各样的混搭现象已经见怪不怪，但是歌唱家谭晶出任国足[微博]形象大使，这个越界有点别扭。体育界与文艺界道虽不同，但造星能力不分上下。谭大使这次越界，好比范冰冰工作室要聘请林志玲出任工作室的形象大使，林志玲对着镜头，嗲声嗲气地说：“它，就是范冰冰工作室。”  范冰冰工作室压根儿不需要寻找形象大使，我行我素的“范爷”就是最好的形象大使，中国足球也不需要引入外来形象大使，上世纪八十年代左树生那句“是男人就应该踢球”，就是国足最好的广告语。只是如今国足成绩低迷、英雄气短、自怨自艾，难免儿女情长、多愁善感，于是找来文艺界人士来应和这一哀伤气氛。

　　这种粗浅的越界模式值得商榷，但深层的越界模式倒是有点意思，中国娱乐圈与体育圈已经开始尝试深度越界。前段时间，两套卫视不约而同地推出跳水节目，虽然还是照搬国外节目成功经验，但是在“中国××音”没完没了的声音中，也算是一种山寨式创新。比起中国娱乐圈在高收视率压力下对市场敏锐的感知，中国体育圈显然有些缓慢，一副爱来不来的傲慢态度，缺乏对市场推广的热情与力度。

　　中国体育的“老大哥”乒乓球[微博]却是个例外，这个原本可以躺在功劳簿上睡大觉的项目，却在用实践证明“第三次创业”的理念不是一句空话。在韩国乒乓球公开赛上，中韩选手混搭是一种创新，最近的“谁是球王”争霸赛是另一种创新。虽说还处在初级阶段，但是这种态度令人欣赏，这种努力令人敬佩。

　　在外国，体育界“混入”娱乐界是常见现象，NBA[微博]巨星奥尼尔所推出的《沙克对决》就有不俗的影响力，美国职业摔跤比赛也有超高的收视率，在主办方赚得盆满钵满的同时，与此有关的体育运动从中受益不小，这是一个双赢的模式。

　　也许对足球、篮球这种“天赋”很好的项目，几场胜利就可以将观众拉回看台，这是管理者傲慢与肤浅的理由；对乒乓球这种有广泛群众基础，但缺乏刺激性对抗的项目，则必须要靠包装与娱乐来支撑。很欣喜刘国梁想的不单单是巴西奥运会上的金牌，更多的是乒乓球的未来。