晚报记者 陈海翔 报道 制图 任萍

　　3月20日上午11:00，大卫·贝克汉姆的车队正准备离开首都国际机场，但就在车队驶出公务机专用出口的那一刻，万人迷突然叫停汽车、并且打开门走了出来。因为透过玻璃窗，他看到了数十名手举标语、站在积雪中迎接自己的球迷。接下来所发生的一切都在一片尖叫声中进行，他走到球迷们面前，与每一个人握手、给每一个球迷签名，贝克汉姆用自己特有的亲和力和独有的职业精神诠释着自己的与众不同。要知道，在众多到访中国的世界一流球星中，从来没有人做过这样的事情。

　　再访中国，贝克汉姆从一名匆匆过客变成了中国足球的成员之一，而我们现在要问的是：中国足球为什么需要贝克汉姆！

　　“万人迷”到底意味着什么

　　对于中国球迷来说，贝克汉姆到底意味着什么？我们见过齐达内，我们见过罗纳尔多，我们也见过德罗巴，但他们之中有哪一个人会打着领带、穿着皮鞋到球场上和孩子们踢球？作为一名现役的一线球星，他们无不格外珍惜自己的身体，除了比赛之外他们绝对不可能在任何一次活动中下场进行比赛，但贝克汉姆却做到了。昨天下午，他看到球场上踢球的孩子们，立即脱下西装加入战局。 “万人迷”这三个字不是随便叫叫凭空而出的，只要能够让球迷高兴，贝克汉姆愿意打破常规做自己所能做的一切。也正是因为这种态度，让他获得了全世界球迷的喜爱，拿到了足球圈中2012年的最高年收入：3600万欧元。

　　为了迎接小贝，北京二中的迎接队伍被集结到正门位置，其中不乏穿着单薄演出服装的女生。为了让贝克汉姆“感受到热情”，学校门口铺上了红毯，学生们也纷纷打起了校方制作的条幅。近百名球迷先后涌来，吓到了内务部街的老街坊，一位老人说她在二中附近住了这么多年，第一次看到这样的大场面，“我以为哪位国家领导人要来呢。 ”而当小贝进入二中之后，没能被允许入场的球迷们更是爬上了墙头。就算在学校内，能够得到贝克汉姆签名的同学们都早已接到任务，要在活动结束之后将这些签名足球上交给老师。

　　虽然身在北京，但小贝并不只属于这里，为了能见小贝一面，一位女球迷特地打“飞的”从重庆来到北京，另一位来自杭州的女球迷也立即出发，在打听到小贝下榻的酒店之后，她们当即决定合订一间这家五星级酒店的客房，就是为了能够与偶像住得近一些，寻觅到更多的接触机会。在得知贝克汉姆有可能在中国开办足球学校之后，本报的一位一直对国足不屑的女编辑更是当即拍板，只要足校开出来，自己将来一定会把儿子送去踢球。

　　也许这一切都能证明，贝克汉姆到底在中国的号召力有多强大。

　　什么是贝克汉姆，这就是贝克汉姆。

　　我们为什么需要小贝

　　“贝克汉姆的身份已不仅仅是个球员，他是一个明星，是励志的楷模。贝克汉姆就像李娜、乔丹那样，他们的成功，会让更多青少年关注这个明星所从事的运动。贝克汉姆的大儿子布鲁克林，已经在切尔西青年队开始试训了。 ”在接受记者采访时，牵线完成小贝代言中国足球的IMG大中华区主席兼总裁朱亚当说了这么一句话，而这句话也许就能解释我们为什么需要贝克汉姆。与此同时，朱亚当也认为，目前中国足球的时机也非常合适，“通过反赌扫黑风暴之后，中国足球进入了新的阶段。 ”

　　“通过几次同贝克汉姆接触，我们发现他身上所具备的很多东西正是我们所需要的。所以就动了让他担任中超联赛代言人的念头，并希望通过他的偶像作用，让更多的中国孩子加入到足球运动中来。 ”朱亚当说。

　　从去年10月开始，IMG就此事展开了与贝克汉姆的接触，作为当事人，小贝从一开始就表达了对这个角色的向往，“他的朋友德罗巴、阿内尔卡都来中国踢球，这也让他对中国联赛有了一定的了解。另外，当他听说中国有那么多青少年喜欢足球时，他也希望能通过自身的行动来感染他们，让更多的人参与其中。 ”朱亚当说，贝克汉姆很喜欢孩子，因此他抵达北京时，接待方特意安排了4个孩子去接机。因此，小贝的身份不仅仅是中超联赛代言人，还是中国青少年足球发展推广大使。

　　此前曾有媒体报道，贝克汉姆代言中超费用为5000万英镑，亦有消息称，他的代言费仅为200万英镑。对此，朱亚当表示均不准确，“IMG确实要支付贝克汉姆经纪公司一定的费用，但具体多少，这是商业秘密，我只能说所有的报道都不准确。他来代言中超，也不是为了钱。 ”

　　“贝代言”能给我们带来什么

　　在成为中超联赛和中国青少年足球发展推广大使之后，小贝究竟将花多少精力在中国呢？本次到访中国，贝克汉姆将花费6天的时间在北京、青岛以及武汉参加多项活动。由于目前仍然效力于巴黎圣日耳曼，因此他下一次来到中国将是在5月份，届时他可能将前往现场观看中超联赛，而在10月他将再度来到中国参加一系列宣传活动，届时主要目标则可能在青少年足球发展方向。

　　根据日程安排，24日小贝将前往北大并在那里进行一次简短的演讲，这也是其他职业球员从来没有做过的事情，而小贝敢于作出在中国的顶级学府进行演讲的决定，同样证明了他希望做好这份工作的决心。

　　“中国足协希望能有一位具有国际影响力的兼备高尚品德和良好形象的职业球员，来成为中国职业球员、中国青少年学习的楷模。贝克汉姆既有高超球艺，又有出色人格。中国足球拥有3亿电视观众和数千万球迷基础，贝克汉姆的参与会为中国足球带来世界的关注。他还会致力于中国青少年足球的推广和普及，他也会用他的成长经历激励无数热爱足球的中国孩子参与足球、投入到足球运动中来。”足管中心党委书记魏吉祥认为，贝克汉姆的传奇经历能传播正能量和激励中国孩子们成长。

　　中超公司总经理朱琪林则说：“中国足球在今年迎来职业化20年和中超联赛10周年，我们特别看重这一个节点，我们需要更具备国际化的视野及标准，中超需要新气象。贝克汉姆此次到来将深入了解中国足球现状，提出建议，同时会为中国足球带来世界的关注。 ”

　　贝克汉姆，也许来得正是时候。

　　偶像的力量

　　晚报记者 唐舸

　　一身笔挺的西装，一脚标志性的圆月弯刀，万人迷小贝就这样“投身”于中国足球的绿茵场，对于小贝这次到来，英国的BBC直言道：“这就好比一个著名的调香师被任命为一个污水厂的形象大使。等待英国人去解决的事情还有很多。 ”

　　BBC的言语虽然有些“恶毒”，但对于刚刚经历了扫黑风暴，十年来萎靡不振，只退不进的中国足球而言，“污水横流”的现状的确已经让其丧失了足够的活力。但小贝的到来与其说是一次形象修复工程，倒不如说是为了搅动一潭死水——中国足球长年的“恶名”不可能因为一个小贝而就此彻底洗刷，但中国足球的未来的确需要一个新的开始，而喜欢足球正是一个重要的开始。

　　在对小贝此行的质疑声音中，对其代言中超其实是出于商业推广目的推论是最重要的一点。然而在现实的足球世界里，商业运作早已经和足球密不可分，你很难想象，一项没有任何商业运作的联赛能成为成功的职业联赛，一支没有任何商业运作的球队能够享誉世界，登峰造极。无论世界闻名的皇马、曼联，还是近年来在中国足坛风生水起的恒大，其背后都离不开商业运作的推手。

　　因此，过分纠结于小贝的商业推广目的的人，其思路恐怕依旧还停留在闭门造车，深山修炼的“远古”时代，这种过于纯净的裸奔足球模式显然已经和这个时代格格不入，而戴着如此“纯净”的眼镜，也就难怪会只看到一个充满商业气息的小贝，而忽视了一个踢球同样出色的贝克汉姆。

　　其实踢球原本就是一项轻松的游戏，在昨天的北京史家胡同小学，贝克汉姆即使西装笔挺，穿着皮鞋，但只要站上球场，就是一个专心享受着足球乐趣的球员。本次中超推广之旅的主题是“像贝克汉姆一样踢球”，他此行的意义，应是足球而非眼球，只要孩子们都感受到足球带来的纯粹的快乐，小贝也就不虚此行。

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　　“万人迷”成足球“吸金王”

　　据法国媒体近日报道，现效力于法甲巴黎圣日耳曼俱乐部的“万人迷”贝克汉姆在2012至2013赛季，以3600万欧元的总收入，成为全球最“吸金”足球运动员。

　　根据《法国足球》杂志的统计数据，2012至2013赛季，贝克汉姆的年薪为170万欧元，奖金为130万欧元，而他全年收入的绝大部分来自广告和其他代言费用，这部分收入达到了3300万欧元。

　　紧随“万人迷”之后的是效力于西甲巴塞罗那队的梅西。作为绿茵场上最抢眼的明星，梅西的年薪为1250万欧元，奖金为50万欧元，广告和其他代言费用为2200万欧元，全年总收入为3500万欧元。名列第三位的是现效力于西甲皇家马德里俱乐部的C罗。他的年薪为1300万欧元，奖金为50万欧元，广告和其他代言费用为1650万欧元，全年总收入为3000万欧元。

　　此外，根据《法国足球》杂志的统计数据，在全球足球教练收入排行榜上名列前三位的分别是现执教西甲皇家马德里队的葡萄牙人穆里尼奥，现执教法甲巴黎圣日耳曼队的意大利人安切洛蒂以及现执教中超广州恒大队的意大利人里皮。他们的年收入分别为1400万欧元，1200万欧元和1100万欧元。

　　（据新华社电）

　　小贝：我来这里没有酬劳

　　晚报记者 唐舸 报道

　　小贝来了。当贝克汉姆以中国青少年足球发展及中超联赛推广大使的身份出现在北京时，除了欢迎的鲜花，孩子们的尖叫之外，对其此行目的的质疑声音也随之而来。在北京史家胡同小学的见面会现场，小贝直面英国媒体有关巨额推广酬劳和中超形象等问题的追问。

　　希望孩子们喜欢足球

　　昨天一早抵达北京，伴随着球迷的鲜花、掌声和尖叫，贝克汉姆从机场到达了酒店。而昨天下午，一身笔挺西装的他出现在史家胡同小学，正式出任中国青少年足球发展及中超联赛推广大使，“我很高兴成为中超推广大使。足球是我生活的一部分，我希望孩子们喜欢上足球。 ”小贝特意强调了自己大使身份中“中国青少年足球发展”的角色，“这也是我来这的原因，青少年足球是我工作的一部分。我小时候有很好的机会参与青训，最终成为职业运动员，我小时候能踢很多国际比赛，希望中国的孩子也能有这样的机会。 ”

　　在与孩子们的互动环节中，小贝先显露出他耐心的一面，他不仅透露了自己小女儿的确切年龄是“21个月”，甚至当有小朋友问起他最喜欢的歌星——这个早已经不是秘密的问题时，小贝也很幸福地说出了自己妻子维多利亚的名字。此外，小贝还透露自己最喜欢的中国食物是面条。

　　对于他是否可能来中超踢球，贝克汉姆说：“总有人说这是我最后的俱乐部，也是我最后的赛季，但我想如果我还能不断进步，就能不断踢球。 ”小贝的前队友欧文刚刚宣布退役，对此万人迷称赞迈克尔是 “英格兰的传奇”，并向好朋友送上祝福，在被问到自己的计划时，小贝直言“目前并没有退役的想法”。

　　否认高额酬劳

　　在昨天的见面会现场，当记者提问的环节展开时，最为犀利的问题都来自小贝家乡的英国媒体。一位来自BBC记者直接问道：“有报道称你担任中超推广大使会得到的酬劳在200万到5000万英镑之间，你能透露一下吗？ ”对此，贝克汉姆笑着说：“我来这里只是做大使，来提高中国足球的形象，我没有收取酬劳。 ”BBC记者随后依然不甘地追问：“你到底是不是收取了酬劳？ ”小贝也再次斩钉截铁地回答：“现在在这里，没有！ ”

　　这位BBC的记者并未罢休，他随后向小贝提到了一个对于中超很敏感的问题——足坛假赌黑：“有很多人谈到你在这里的角色，中国足球长期以来被假球和腐败丑闻包围，你认为你能为中国足球做什么？ ”对此，贝克汉姆正色道：“我不是政客，我所能做的是为改变未来状况而工作。 ”至于会不会使自己的形象受损，他平静地表示：“我想这些不会影响到我的声誉。 ”在问及此行是否还有个人商业目的时，他说：“这次与个人商业品牌发展没有关系，就是来做大使。 ”

　　眼看小贝连续遭到家乡记者的 “刁难”，现场的央视主持人张斌突然拿起话筒，对这个问题给予回应。张斌说道：“一听提问就知道这位是来自英国的记者，既然提到了假球，我们也要向BBC学习，像BBC解决自己的丑闻那样解决我们的假球问题。 ”言下之意直指BBC之前曝出的已故节目主持人萨维尔的性侵案等惊天丑闻，舆论质疑这家“世界最大的公共广播电视机构”不仅纵容恶行，而且试图“掩盖”这起骇人的丑闻。

　　英媒嘲讽小贝中国行

　　“去中超好比任污水厂大使”

　　记者 陈海翔

　　晚报讯 英国广播公司BBC长期从事亚洲新闻报道的记者约翰·苏德沃斯认为：中国足球很少有英雄人物，但是却有很多恶棍。过去的几年中，许多家喻户晓的运动员、裁判员参与假赌黑而被判刑。因此，中国足球选择购买一个英雄人物。 “众多的体育迷怀疑，贝克汉姆拥有怎样的魔力可以帮助中国足球消除多年积累的弊病。这就好比一个著名的调香师被任命为一个污水厂的形象大使。等待英国人去解决的事情还有很多。 ”

　　英国《天空体育》报道则认为，贝克汉姆的中国行将促进足球运动在该国的发展。Goal.com亚洲记者皮特·戴维斯在接受天空新闻采访时表示：“这个家伙有巨大的品牌效应，中国足球需要提升自身形象，而贝克汉姆刚好可以做到。我不认为贝克汉姆的到来能够让中国迅速成长一批爱好足球的人，但是却可以削减中国足球的恶名。 ”另外，皮特·戴维斯还认为贝克汉姆仅仅与巴黎圣日耳曼有5个月的合同，合同结束之际正是中超二次引援的时候，他指出：“贝克汉姆可能和德罗巴一样在夏天的时候选择和中超球队签约6个月，也许在这样的时间段里，他能够创造奇迹（吸引更多的年轻人去踢球）。 ”

　　《太阳报》也对于贝克汉姆出任中超形象推广大使一事在第一时间做了报道，“贝克汉姆已经掌控中国”，雪后的北京并没有之前的雾霾，而有着万人迷之称的贝克汉姆出任中国足球的推广大使，将会大大提升中国足球的国际形象。对于小贝中国行的薪酬，IMG证实并不多，IMG副总裁杰夫·斯莱克表示：“这不是钱的事，而是他非常喜欢足球。 ”