排在权势榜榜首的 NFL[微博] 总裁古德尔

　　各式榜单就是影响力，说到底也是生意。杂志最爱排行榜，这方面印刷品更有丰碑感。美国有两大体育杂志，《体育画报》明年就将迎来五十周年，《ESPN》则是后来者，仅有 15 年的历史。殊不知，美国最早的体育杂志仅是为运动员出版，没有强烈的读者意识，直到上世纪中叶才着力扩充发行。时至今日，《体育画报》依然可以拥有 320 万订户，每周波及美国受众超过 2000 万。《ESPN》作为后来的挑战者，也有百万订户，风格更贴近年轻人尊崇的娱乐性和科技感。

　　两本杂志，一个散发着中年男子的气息，一个青春逼人，从开本到排版完全属于不同阵营。选题是杂志的生命线，选题做久了也就成为传统，比如《体育画报》每年的泳装特刊煞是惹眼，今年还特别将超模发向了桂林，也不知为啥居然引得中国媒体高呼照片背后隐有对泱泱中华的歧视，实在揣摩不透用意何在，美国人也就更不知如何应对了。不能让泳装特刊专美，《ESPN》2008 年开始推出了自己的“招牌菜”——《身体》特刊，运动明星们裸体出镜，展现运动无尽魅力。一向以来，这两个特刊都是中国互联网体育内容的绝好材料，诱惑点击的作用很大。

　　博弈岂止在特刊，两刊之间每年都会有不同类型的排行榜出笼，在体坛之中创新各类排排坐。在我的内心之中，更倾向于《体育画报》的表述方式，最近他们推出的体育“力量榜”就很正点，50 位最具力量的体坛核心人物，10 位最有力量的运动健儿。榜单往往很枯燥，哪怕是财富榜。这一次，《体育画报》特意请回杂志社的昔日旧将、作家卢辛来一篇《体育的王国》解读“力量榜”。卢辛曾是记者，如今贵为作家，用词考究，思绪万千，东拉西扯，让我往往不知其所云，加之自己没有仔细看过热播大剧《权利的游戏》，那就愈加吃力，眼看着第三季月底上演了，根本没有时间补习前两季。

　　再玄妙的文章，道理往往一两句，我喜欢卢辛的一句话，如果说超级碗比赛一定会停电半小时的话，那么这个世界上最有体育力量的就是那个手握电闸的人，年纪、身材甚至力量都不重要，只要他能掌控，因此“力量榜”说到底就是“权势榜”。

　　闲言少叙，谁是“权势榜”上的头号人物呢？NFL联盟总裁古德尔。作为美国国家运动，这个联盟的年度电视转播权收入为 60 亿美元，因此将古德尔称为联盟王国的一国之君毫不夸张。60亿美元比津巴布韦的 GDP 略低，超过了圣马力诺的 GDP，而 NFL 的年收入则可达到 90 亿美元，又不知道有多少国家被他们所超越。古德尔 2011 年的年薪为 2950 万美元，不愧是体育联赛之王，人们一向认定这位总裁杀伐决断极其果敢，因此每逢联盟遇到艰难险阻，最直接的挑战就指向他一人，好在时至今日，从未有过重大失误。

　　职业体育是美国人体育生活的核心，联盟带头人自然会是这一榜单上的风云人物。出乎我的意料，斯特恩居然可以坐第二把交椅。静心想来，情理都在，明年 2 月 1 日将是斯特恩统帅 NBA[微博] 第 30 个年头的纪念日，肯定创下美国职业体育联盟盟主在位时间之最，这位律师出身的小个子将 NBA 从里根时代带到了奥巴马的第二任期里。如果 NBA 是个国家的话，能如此江山永固的在世领导人也只有掌声请出老战士卡斯特罗了。NBA 斯特恩元年时的商业收益不过是 1.4 亿美元，本赛季将创纪录地达成 50 亿美元。在北美四大职业体育联盟中，只有 NBA 的海外市场做得风生水起，在社交网络平台上，人气最旺的也是 NBA，Twitter 粉丝超过 700 万。另外，就连斯特恩未来的继任者 NBA 副总裁希尔沃都能攀至权势榜第 18 位，也足见联盟在斯特恩的经营之下，正在度过最好的时代。

　　名声显赫的美职棒联盟（MLB）总裁赛里格排名第五，这位 78 岁的“君主”也和斯特恩一样都将在明年退位。一系列数据显示，MLB 稳步向前，年平均电视转播收入 8 亿美元，联盟球队的平均价值上升了 16%，达到 6.05 亿美元。传统四大职业联盟中的 NHL 总裁贝特曼这一次排名有些悲催，仅为第 27 位，若论收益水平也在逐年增长，之所以如此被低看，唯一的原因就是在其任内发生了三次重大停摆，观感不佳啊。值得一提的是，英超联盟 CEO 斯库达摩尔位列第 21 位，53 岁的他掌控着世界上拥有观众最多的职业体育联赛，据说全世界 202 个国家和地区年均观众为 47 亿人次呢说完职业体育大佬，看看排在第三名的 AEG 公司拥有者安舒茨，73 岁的丹佛亿万富翁最近要出售自己心爱的 AEG，开价 100 亿美元。安舒茨最赚钱的本业是石油天然气，但他在全世界拥有众多体育设施的经营权，在伦敦、在法兰克福的经营都还不错，可惜在中国迟迟不能达成心愿。安舒茨还是洛杉矶国王冰球队和银河足球队的大老板，同时持有湖人[微博]队的股份，国内目前也有人苦心运作体育场经营，但想达到安舒茨的地位难比登天。

　　你必须钦佩《体育画报》的胸怀， 他们将竞争对手 ESPN 大老板斯基佩尔排在了第四位。ESPN 是一个价值 420 亿美元的传播帝国，去年通过有线电视收视费达成了 60 亿美元进账，另外还有 30 亿的广告费，羡煞行业中的所有人。斯基佩尔强化 ESPN 直播赛的核心竞争力，将与 NBC 和 FOX 的竞争推向白热化，为此今后八年每年支付给NFL19亿美元。每年支付给 MLB 7 亿美元，由此确立不败地位。传媒帝国的掌舵人地位一向很高，NBC体育总裁拉扎鲁斯位列第七，这位 49 岁的总裁成功引领 NBC 完成伦敦奥运会转播，如果新开创的有线电视网的收视有所提升的话，下一次还会达成更高排名。CBS 体育总裁马克马努斯位列第 13 位，FOX 体育总裁稍后两位。

　　国际体育组织的领袖不会缺席，但也不过是罗格（第 8 位）和布拉特（第 16 位）两人。NIKE 公司主席奈特位列第 9，排名很高了，关于他的描述有一点很有意思，他一直执着地投资俄勒冈体育，资金已达数亿美元。阿迪达斯总裁位列第 32 位。

　　还有两个入选者有些意思，一位是奥巴马（第 44 位），被誉为世界上权力最大的领导人在这个榜单上的位置基本合适，如果不是美国总统，他爱看芝加哥家乡球队的比赛，与美国大学生篮球联赛一起疯狂也不过是美国中年男人的家常便饭罢了，谁让他是美国总统呢。只有他出面与伍兹打上一场球，才能正式标志昔日的世界第一正式回归主流价值体系了。再一位就是乔丹（第 50 位），如今的山猫大老板刚刚度过五十大寿，乔丹品牌升值 25%。据说，所有体育明星中，乔丹的 Q rating（知名度、商业价值以及媒体价值等综合评定值）高达 43 分，遥遥领先。

　　如果不久的未来，一定得来个中国体育权势榜，大家都不要不好意思，可以一起试着排排坐。（张斌）