无论皮斯托瑞斯涉嫌杀人案的庭审如何演变成了一个闹剧，作为曾经的民族英雄，刀锋战士由偶像变成万夫所指的嫌疑犯已经成为冷冰冰的现实。很自然地，人们会想到那些曾经在不久前倒下的体育偶像，模范丈夫伍兹及抗癌英雄阿姆斯特朗[微博]，只是 ，跟皮斯托瑞斯的“ 罪行 ”比起来，他们没那么血腥。体育偶像的接连坍塌，让整个体育界对于现代体育产业发展的弊端谈虎色变——那些以商业目的为背景的造星运动，是否应该为青少年信仰的丢失而负责？

　　现象偶像坍塌的轨迹很相似

　　对于大多数人来说，提起高尔夫[微博]这个名词的时候同时想到伍兹，几乎成了条件反射。这个史上最成功的高尔夫球手 ，从1996年到2009年一共夺得62个职业赛事冠军 ，是当今世界唯一一个在30岁之前夺得10个大满贯的高球选手。难以置信的是 ，高尔夫之王在事业成功的同时竟然还是模范丈夫。可惜，神话在现实中真的很难再现，“伍兹神话”2009年轰然坍塌。因为一次小小的车祸，伍兹的十几位情妇竟然纷纷露出水面。正如大家所熟知，这场性丑闻差点让伍兹失去一切。

　　阿姆斯特朗的故事更富励志色彩。1992年开始职业自行车生涯的阿姆斯特朗，于1996 年被诊断出罹患睾丸癌，连医生都对其完全康复不抱希望。不过，经过三个月的化疗以及一年多的休养，他在 1998年神奇地完全康复，并创造出环法大赛七冠王的奇迹。正是这样一位被全球亿万体育迷仰视的“环法英雄”，今年1 月亲口承认服用禁药。和伍兹一样，粉丝和赞助商同时抛弃了他。

　　随后就是今年这个浪漫的情人节，刀锋战士皮斯托瑞斯涉嫌在家中枪杀超模女友。虽然目前庭审愈发扑朔迷离，但是皮斯托瑞斯的形象崩塌已成现实，两大主要赞助商旗帜鲜明地与他划清了界限。

　　从极端完美到极端堕落，西方几大模范体育偶像倒下的轨迹太相似了。这个现象对整个西方社会甚至全球造成的恶劣影响是难以估量的，很多很多人，因为英雄走下神坛而失去了信仰。

　　揭秘商业化“造神”体育做到极致

　　谁将为这信仰的失却负责？西方体育产业造星运动用力过猛，那些商业巨头们或许应该扪心自问——出于商业推广的需要，他们不惜将这些本就是凡夫俗子的运动员过度美化，直到他们成为体育迷心中的神。

　　原沈阳体育学院院长、中国体育科学学会体育经济学分会副主任委员张贵敏教授在接受本报采访时介绍，同样作为文化产业链条中的一环，体育明星与凭长相和演技吸引人气的文艺明星比起来，无一例外地需要具备如下特质：弘扬积极向上的精神、励志。在深谙这一定律的西方体育产业运作者那里，运动员尤其是男运动员的这一特质被发挥到了极致。

　　还记得齐达内的那一记“铁头功”吗？对于全世界所有目睹这一幕的人来说，这一瞬间将成为法国大师完美人生的噩梦。可是不，经过N多商业巨头和公关公司的合力运作，齐达内迅速地变身成了一个拥护家族荣誉的受害者，还继续充当法国商业巨头的宠儿。一位赞助商高层的话令人不寒而栗：“就算齐达内当街杀了5个人也没关系，肯定有人可以找到理由和渠道帮他解决。”同样地，如果詹姆斯当街被无名小辈盖了个帽，立即就会有人出来销毁“罪证”，为的就是保全小皇帝在球迷心目中所向披靡的形象。

　　正如《金融时报》刊登的一篇文章所述，伟大的运动员不一定是伟大的榜样。我们现在看到体育产业体系——媒体机器和广告商们制造关于运动员的神话——已经变得太过度了。在这个不完美的世界，任何人可以做到完美吗？不可能。因此这些神话必将成为一个谎言。

　　必然商业炒作和舆论的博弈

　　在神话破灭的背后，一个悖论令人颇感兴趣，那就是舆论在商业造星运动中扮演的角色。所谓成也萧何败也萧何，新闻媒体在一个商业造星运动中起到的推动作用是那么明显，英国著名体育评论员西蒙·库珀甚至这样论断：体育神话变得如此模式化，以至于任何体育记者或广告撰稿人都能在20分钟内写出一个来。

　　当现代体育产业借助媒体的推波助澜来实现其商业追求时，他们要当心，这些神话的破灭最终也将由媒体来亲自经手。西蒙·库珀说，“造神运动”愈演愈烈，而运动员在履行的能力上却越来越弱。在真实的人生中，他们的榜样作用并不明显。“服用兴奋剂在许多体育项目已经成为职业的需要；具有男子气概的优秀运动员面临着更多偷情的诱惑；另外，体育产业所相中的目标人物，他们有些太年轻，缺乏基本的生活经验。”

　　西方媒体十分清楚这个前提，本着“任何人，尤其是明星不可能拥有完美生活”的信条，他们在一个个体育明星背后开始了小动作，发现那些模范人物的污点，几乎成了《世界新闻报》等小报赖以生存的生命线。在该报隆重停刊的那一刻，曾经在“造神运动”中受贿的很多大牌明星都感到窃喜。要知道，万人迷贝克汉姆与助手丽贝卡的绯闻、埃里克森“酋长门”事件、“好男人”希金斯[微博]赌球事件都是出自该报手中。于是我们看到了，当这些偶像们如伍兹、阿姆斯特朗暴露出冰山一角后，迅速被媒体无限扩大化——有了一个情妇，就会有N 个情妇站出来；有了一次禁药事件，就会扩大成为一个药罐子……

　　中国体育不能因噎废食

　　皮斯托瑞斯“杀人”事件出现后，全世界都将矛头指向了现代体育产业极端化的造星运动。很多人担忧，中国的体育偶像是否也面临着这一危机，事实上，伦敦奥运会后，孙杨的境地，已经让人看到了这种潜在的危险。

　　事实上，中国的体育产业远远达不到西方的发展程度。张贵敏教授在接受本报记者采访时认为，不能因为个别体育明星的堕落而否定现代体育产业的贡献。“与西方相比，我们在开发、利用明星运动员身上的无形资产方面做得还远远不够。”张贵敏表示，在未来很长一段时间内，中国的体育产业依然要向西方学习，至于如何在自己的明星推广中避免出现偶像坍塌的问题，中国体育界还要做很多基础工作。

　　“比如，对明星运动员的宣传不要仅仅局限在他(她)取得的成绩上，对于其整个成长过程的关注要更加深入。另外，在日益与国际接轨的今天，中国体育界对于运动员的培养要更加注重素质的提高。”张贵敏认为，在目前的中国运动员培养中，虽然在提高成绩的同时也在一步步重视文化教育，但是还有很多欠缺，“运动员教育不仅是学历教育、甚至不仅仅是文化教育，它更多的应该是素质教育和道德教育。”他表示，运动员在赛场上的心理等各方面素质虽然已经十分完备，但是在赛场之外却有更多东西需要学习，“除了自尊自爱，他们还要增强面对社会舆论的承受能力。”