贝克汉姆出任中超[微博]联赛国际形象大使，这件事基本已经定下来了。据负责运作此事的央视 IMG公司介绍，请小贝无非是希望在中国足球[微博]处于低谷之际帮助中超吸引更多国际目光。但一名法甲球员代言中超，这一商业行为究竟能有多少实际意义不禁让人画上问号。

　　值得注意的是，小贝虽已答应出任中超联赛国际形象大使，但中超却不能使用他的形象来做宣传。严格点说，这不能叫做代言，恐怕跟“友情出席”差不多。不可否认，随着众多世界大牌球星的加盟和各俱乐部的大手笔投入，中超近两年的竞技水平和火爆程度不断提升，整个联赛的商业价值也在逐渐放大。然而，与中超的“高消费”形成鲜明对比的是，国字号球队连战连败，青少年培养渐成无源之水，这让中超在世界足坛始终摆脱不了 “暴发户”的形象。去年，德罗巴[微博]、阿内尔卡的到来确实曾让中超扬名四海，但短暂的幸福过后，两位世界顶级球星纷纷“逃离”，他们的出走也让中超出现形象透支，这恐怕连10个贝克汉姆也难以弥补。

　　当然，中超公司会强调，邀请小贝是为了中超的海外形象推广，是为了在海外卖中超联赛的版权。不过人家是否买你的版权，究其根本还是看联赛的精彩程度和影响力。事实上，中超的当务之急仍是职业化建设，中国足球的头等大事仍是青少年培养体系。至于联赛的海外版权和海外形象，实属好高骛远的次要之事。

　　不过，让小贝这样一位与中超毫无瓜葛的大牌出山代言，对于正处低谷的中国足球和中超联赛来说，至少是积极的。给中超在国际市场赚个吆喝，想来也是件好事。 □黄 岩